2023年直播平台十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了直播平台行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

直播平台行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。點淘、抖音電商、快手電商、京東直播、小紅書、視頻號、蘑菇街、拼多多、唯品會、蘇寧直播等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年直播平台十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（二）抖音電商

抖音旗下致力於為用戶發現並獲得優價好物的電商平台，短視頻、商家自播、主播帶貨，滿足商家達人多形式變現需求，眾多抖音創作者通過短視頻、直播等豐富的內容形式，給用戶提供個性化、高效的消費體驗

抖音電商專注於成為用戶發現並獲得優價好物的選擇平台。眾多抖音創作者通過短視頻/直播等豐富的內容形式，給用戶提供更個性化、更生動、更效率的消費體驗。同時，抖音電商積極引入優質合作夥伴，為商家變現提供多元的選擇。

為達人提供方便效率的帶貨工具，連接海量用戶和優質貨品；平台運營支持 + 專屬產品功能幫助機構服務商管理達人和商家；為商家提供電商服務平台，幫助商家一站式效率處理售前售後問題。

（三）快手電商

快手短視頻旗下品牌，國內頗具影響力的社交電商平台，專注於滿足消費者需求和消費體驗以及為商家用戶提供多元化電商專業服務，並推出了電商服務工具快手小店

這是一個由快手電商所有用戶和主播共同打造的有溫度、高性價比、值得信任的新市井電商社區。快手電商致力於為用戶提供值得信任的消費體驗，為主播和品牌提供互利共贏的營商環境。

快手電商是超過1億+人邊看邊買的消費直播平台，快手小店是快手推出的電商服務工具，旨在為平台提供更好的交易服務，讓快手上的每一位商家都能幸福出貨，讓快手每一位老鐵都能幸福收貨。

（四）京東直播

京東直播是京東推出的「消費類直播」直播平台，定位於「專業+電商」，致力於建立完善健康的機構達人生態，開放全域流量，打破直播流量困局，大小主播平等對待，為直播行業樹立了新風尚

2019年，在京東總部舉辦的京東直播商家機構大會上，京東直播負責人張國偉表示，2020年，京東將向直播間定向投入億級資源扶持，針對不同發展階段的商家分層定製營銷方案，並針對商家和MCN機構啟動包括佣金翻倍、場次補貼等一系列利好政策，重磅推出商家賦能「2+2」計劃。

多層次、大力度的資源扶持下，京東直播將助力商家迅速成長，2020年將打造100個標杆商家，10個億級商家案例，以頭部帶動腰尾部，構建多方共贏、蓬勃健康的京東直播內容生態。

（五）小紅書

成立於2013年，頗具人氣的年輕生活方式分享平台，專注於讓用戶通過短視頻/圖文等形式標記生活點滴的創新型網際網路公司

小紅書是年輕人的生活方式平台，由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立。

小紅書以「Inspire Lives 分享和發現世界的精彩」為使命，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數已經過億，其中70%用戶是90後，並持續迅速增長。

小紅書社區目前內容覆蓋時尚、個護、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個生活方式領域，每天產生超過70億次的筆記曝光，其中超過95%為UGC內容。

小紅書企業號部門圍繞「企業號」這一核心產品，整合公司從社區營銷一直到交易閉環的資源，更好地連接消費者和品牌，幫助品牌在小紅書完成一站式閉環營銷，提供全鏈條服務。

小紅書福利社是小紅書的自營電商平台，在小紅書福利社，用戶可以一鍵購買來自全世界的優質美妝、時尚、家電、零食商品。

（六）視頻號

視頻號是2020年1月22日騰訊公司正式宣布開啟內測的平台，是一個全新的內容記錄與創作平台，視頻號內容以圖片和視頻為主，可以發布長度不超過1分鐘的視頻

微信視頻號是2020年1月22日騰訊公司官微正式宣布開啟內測的平台。微信視頻號不同於訂閱號、服務號，它是一個全新的內容記錄與創作平台，也是一個了解他人、了解世界的窗口。視頻號的位置也不同，放在了微信的發現頁內，就在朋友圈入口的下方。

視頻號內容以圖片和視頻為主，可以發布長度不超過1分鐘的視頻，或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章連結，而且不需要PC端後台，可以直接在手機上發布。視頻號支持點讚、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，與好友分享。

（七）蘑菇街

成立於2011年，專注於女性時尚消費的電子商務網站，擁有上萬個精通購物和穿搭的時尚達人和海量紅人主播，為觀眾實時分享個性化的潮流搭配、服裝試穿、護膚教學等時尚內容

蘑菇街是時尚目的地。公司通過形式多樣的時尚內容，種類豐富的時尚商品，讓人們在分享和發現流行趨勢的同時，盡情享受優質的購物體驗。2011年，蘑菇街正式上線，2016年1月與美麗說戰略融合，公司旗下包括：蘑菇街、美麗說、uni等產品與服務。

蘑菇街的社區是一個專注在時尚穿搭領域的活躍社區，每天有數十萬用戶分享購衣心得和搭配建議。包括穿搭教學、時尚街拍，品牌服裝試穿、私服分享等。同時社區也孕育了大批穿搭紅人、時尚博主、模特、時尚攝影師等，她們每天為用戶分享實用的、及時的、高價值的時尚訊息。

蘑菇街擁有海量紅人主播，平均每天為用戶呈現超過數千小時的直播。主播在直播間內為觀眾實時分享個性化的潮流搭配、服裝試穿、護膚教學等時尚內容，讓變美的效果更加真實可見。用戶在和主播實時互動的同時，能夠在直播間直接下單，輕鬆完成購物。優質的直播內容不僅大幅增加了用戶的停留時長，更能為用戶帶來沉浸式的時尚體驗。同時，便捷的互動和交易方式也為商家帶來了更好的成交轉化。

蘑菇街的視頻製作團隊，自製十多檔時尚相關的短視頻節目，涵蓋穿搭、美妝、泛生活方式類內容，為年輕女性用戶提供潮流時尚和優質生活方式指南。通過外發優質的時尚內容，全網數千萬觀眾可以在各媒體平台看到蘑菇街的短視頻內容。短視頻全網日播發量超過2000萬，在各排行版位居前列，而且也在多個視頻平台成為現象級帳號。

蘑菇街擁有一支龐大的時尚編輯團隊，他們經驗豐富，結合了國際時尚媒體的時尚感知和網際網路公司的用戶洞察。這些編輯每周為用戶帶來世界範圍內的流行單品評測。評測內容包括詳細的數據分析、真人試穿使用展示，每篇測評文章閱讀量堪比數十篇時尚公眾號閱讀總量，能夠有效影響消費者的購買決策。編輯們還將這些優質內容對全網進行分發，逐步成為全網較具影響力的時尚內容團隊之一。

蘑菇街已和全球超過500位攝影師合作，每日更新來自世界各地的潮流街拍圖片，讓消費者能夠在第一時間，通過視覺，直觀的了解時尚的新元素和新趨勢。目前，資料庫內的潮流街拍圖片已經超過70萬張，專區日曝光達500萬。這一數字還在不斷地累加中。

（八）拼多多

創辦於2014年，於2018年美國納斯達克上市，國內新電商開創者，通過社交+電商的模式，以拼著買，才便宜的社交拼團為核心，好貨不貴為運營理念，主打百億補貼、農貨上行、產地好貨等，為消費者提供補貼折扣品牌商品、原產地農產品、工廠產品等

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上海尋夢信息技術有限公司成立於2014年，2015年4月，創辦新電商平台拼多多，拼多多現為公司旗下主要產品。目前，拼多多平台已匯聚6.281億年度活躍買家和510萬活躍商戶，平台年交易額達人民幣11572億元。

拼多多以開創的社交拼團為核心模式，主打百億補貼、農貨上行、產地好貨等，專注於服務中國廣大的普通消費者。

拼多多平台以「好貨不貴」為運營理念，為消費者提供補貼折扣品牌商品、原產地農產品、工廠產品和新品牌商品等。其中，拼多多開創發起的百億補貼創造了中國電商行業活動規模和持續時長的新紀錄。

拼多多脫胎於農產品電商拼好貨。人民網此前發布報告顯示，拼多多已經成為中國較大的農產品上行平台。2018年7月，拼多多在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市。

創立至今，拼多多始終將消費者需求放在首位，通過C2M模式對傳統供應鏈成本進行極致壓縮，為消費者提供公平且具有性價比的選擇。

通過去中心化的流量分發機制，拼多多大幅降低傳統電商的流量成本，並讓利於供需兩端。基於平台大數據，拼多多根據消費者喜好與需求，幫助工廠實現定製化生產，持續降低採購、生產、物流成本，讓「低價高質」商品成為平台主流。2019年，拼多多平台訂單包裹數已突破197億個。

新電商模式所釋放的潛力，也為拉動中國內需、推動廣大區域消費升級作出了巨大貢獻。目前，拼多多平台的商品已覆蓋快消、3C、家電、生鮮、家居家裝等多個品類，並以持續增長的速度，滿足消費者日益多元化的需求。

拼多多將創新的電商模式與扶貧緊密結合，為推動農產品大規模上行提供了有效途徑。平台的「拼購」模式能夠迅速裂變並聚集消費需求，實現大規模、多對多匹配，將農產品直接從田間送到消費者手中，令中國農業生產與需求離散化的劣勢轉變為優勢。

基於此，拼多多積極響應黨中央、國務院關於打贏扶貧攻堅戰和實施鄉村振興戰略的號召，投入大量資源，深入全國近千農業產地，以市場為導向解決覆蓋農產區產銷問題，以技術為支撐打造「農貨中央處理系統」，創新了以農戶為顆粒度的「山村直連小區」模式，為脫貧攻堅貢獻積極力量。

基於「最初一公里」直連「最後一公里」的產銷模式，拼多多大力培育具備網絡營銷能力的「新農人」，努力實現應急扶貧與持續造血的融合發展。截至2019年底，拼多多已累積帶動86000餘名新農人返鄉，平台及新農人直連的農業生產者超過1200萬人。通過精簡農產品供應鏈，拼多多持續提升留存價值鏈的附加值，推動生產要素尤其是人才要素實現優化配置，有效激發覆蓋產區的內生動力，帶動產業下沉。

拼多多立足中國，與中小企業共同成長。平台「拼購」少SKU、高訂單、短爆發的模式，不僅能迅速消化工廠產能，還幫助生產廠商通過「現象級」爆款迅速贏得消費者的信任，樹立品牌形象。

拼多多通過提供免費流量，大幅降低生產商的營銷成本，平台還持續向有志於打造自主品牌的生產商傾斜資源，助力其轉型升級。

創立至今，拼多多平台已催生近千家工廠品牌，並通過C2M模式持續推動多個產業集群的供給側改革。2017年，拼多多在長三角的19個產業帶中，共計扶持18萬商家，幫助大量工廠擺脫代工地位，以低成本實現品牌化。2018年12月，拼多多推出了聚焦中國中小微製造企業成長的「新品牌計劃」，旨在扶持1000家覆蓋各行業的品牌工廠，幫助他們有效觸達消費者，以低成本培育品牌。

登陸納斯達克之後，拼多多正專注於帶領平台入駐品牌走向國際，為培育中國品牌、推動中國品牌得到國際認可作出更多貢獻。

（九）唯品會

唯品會成立於2008年，是一家專門做特賣的網站，以1-7折超低折扣對全球各大品牌進行限時特賣，商品囊括服裝、化妝品、家居、奢侈品等上千品牌

唯品會聚焦「好貨」戰略，堅持與「好品牌」合作，通過專業買手團隊深入挖掘「好款式」，通過與品牌建立強供應鏈「好質量」供貨體系，實現貨品的「好價格」，為消費者提供極致性價比的品質好物。

唯品會在中國領創「品牌折扣+限時搶購+正品保障」的獨特商業模式，並持續深化為「精選品牌+深度折扣+限時搶購」的正品特賣模式，每天準點上線數百個正品品牌特賣，為消費者提供超值的購物驚喜。2012年3月23日，唯品會在美國紐約證券交易所（NYSE）上市。自上市以來，截至2022年3月31日，唯品會已連續三十八個季度實現盈利。

（十）蘇寧直播

蘇寧易購旗下電商直播平台，專注於整合品牌、店員、網紅構建自有的直播帶貨，打造「門店直播+網紅直播」組合模式

蘇寧易購在2020年發力直播帶貨板塊，並且根據內容建立直播分層分級策略，加大商家直播賦能和打造蘇寧直播特色專欄。至此，蘇寧易購正式進軍直播電商領域。

蘇寧易購通過小程序、APP等移動網際網路工具，延伸了實體門店的覆蓋範圍，並實現門店銷售動作的移動網際網路化和社交化。此外，蘇寧易購也一直在推進終端員工門店網際網路技能培訓，在全國擁有近萬名具備門店網際網路運營經驗的種子講師。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）抖音電商

表2：專利信息

（三）快手電商

表3：起草標準

（四）京東直播

表4：起草標準

（五）小紅書

表5：專利信息

（六）視頻號

表6：專利信息

表7：起草標準

（九）唯品會

表8：專利信息

表9：起草標準

（十）蘇寧直播

表10：專利信息

表11：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。