2023年玩具車十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了玩具車行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

玩具車行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。LEGO樂高、奧迪雙鑽AULDEY、TAKARATOMY多美、星輝玩具RASTAR、美致智教MZ、Hot Wheels風火輪、TAMIYA田宮、美馳圖Maisto、汪汪隊立大功、雙鷹玩具等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年玩具車十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創於1932年丹麥，歷史悠久的玩具製造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業

樂高，英文名LEGO，創立於1932年，公司位于丹麥。商標「LEGO」的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語「LEg GOdt」，意為「play well」（玩得快樂），並且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，「LEGO」圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年製作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便於在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那裡就是樂高開始的地方。

（二）奧迪雙鑽AULDEY

創立於1993年，嬰幼兒玩具知名品牌，國內較大的動漫及娛樂文化產業集團，主要設計、開發、生產、經營競技類玩具/遙控玩具/智能數碼系列/女孩玩具系列

廣東奧迪動漫玩具有限公司成立於1993年，主要設計、開發、生產、經營競技類玩具、遙控玩具和智能數碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經銷網絡遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內行業榜首。其中玩具品牌「奧迪雙鑽」已成為國內舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。

奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發展潛力的動漫及娛樂文化產業集團公司之一，以發展民族動漫文化產業，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構築東方迪士尼。自創立以來，奧飛一直以「發展民族動漫文化產業，讓快樂與夢想無處不在」為使命，歷經三次轉型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、遊戲等一體的泛娛樂產業鏈系統，實現了從精品IP打造到全產業鏈變現的運作模式。

目前，奧飛囊括了國內數量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領域的「喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王」等IP；面向全年齡段人群的「十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮魂街、貝肯熊」等IP。

除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產業開發。受一系列精品IP驅動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創新高。同時，奧飛緊抓二胎經濟、消費升級趨勢，旗下擁有北美一線嬰童品牌「Baby Trend」、國內領先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創新品牌Micolor，集旗下的內容、媒體、消費品等產業，為全球用戶打造一站式的嬰童服務平台。

近年來，奧飛在美國建立了動畫研發中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業等好萊塢電影團隊，使內容與消費品創意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優質技術、人才、資源，奧飛近年來持續加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設有分支機構，海外業務覆蓋超過40個國家或地區。

在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發展趨勢，積極進行前沿性戰略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持「內容為王、國際化、科技化、網際網路化」戰略，通過全產業鏈平台化運作，打造世界泛娛樂生態產業，積極推動中國文化「走出去」，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。

（三）TAKARATOMY多美

多美玩具始於1953年，隸屬於日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具製造商，於2004年正式進入中國市場，多美專注於為兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及周邊產品，旗下擁有精靈寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰鬥陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿易（上海）有限公司，隸屬於有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著「製造優質玩具，活躍世界市場」的經營理念，對所進口的TOMY品牌系列產品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布於日本、東南亞、中國等地，產品日本設計，在亞洲生產，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具於1953年創業的玩具公司。現在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業的TAKARA合併而成立）為其前身。另外，關於其子公司於TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標「TOMIX」的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱「TOMY」是源自於當時主要出口國美國也通用的創業者的姓氏「富山」而來。該公司以製造商為起點，與從批發商起家的同業萬代相比在物流方面雖然處於劣勢，但在技術層面上則擁有較多的長處。在業界之中，身為製造批發商（指不擁有本身的工廠，將成品製造承包給其他製造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA於2006年3月正式合併而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設計生產了種類豐富的既好玩有趣又寓教於樂的玩具、遊戲及電子遊戲，並以其創新的理念、優質的產品及優良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注於為廣大的兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及產品。TAKARA TOMY於2004年正式進入中國市場，中文名為「多美玩具」。同時將其強有力的兩個產品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經過多年的持續發展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內的玩具銷售已有顯著的增長。

（四）星輝玩具RASTAR

於2000年成立，星輝娛樂旗下的玩具品牌，擁有車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產品線，國內先進的綜合文體娛樂產業企業，旗下業務範圍覆蓋足球俱樂部、遊戲、玩具等領域

歷經十幾年的沉澱，星輝玩具品牌「RASTAR」已經在50個國家和地區擁有商標智慧財產權，獲得超過35個世界知名車企授權，已成為世界知名的玩具品牌。目前，星輝玩具已經實現了星輝車模、星輝嬰童、自有品牌的多品牌矩陣，涵蓋動態、靜態車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產品線，總計超過400款優質玩具產品遠銷120個國家和地區，產品覆蓋所有年齡段。

星輝互動娛樂股份有限公司（A股代碼：300043，簡稱「星輝娛樂」）於2000年在廣東省汕頭市成立，是粵東較早的創業板上市公司，於2010年1月登陸中國A股資本市場。星輝娛樂旗下業務範圍覆蓋足球俱樂部、遊戲、玩具等領域，在汕頭、廣州、香港、深圳、巴塞隆納等地設有辦公室，是國內先進的綜合文體娛樂產業企業之一。公司研發的古風策略類手遊《三國群英傳》系列在中國大陸、港澳台、韓國、日本等地成功發行，累計業務流水超過50億人民幣。公司控股99.59%的西班牙人俱樂部位於西班牙巴塞隆納，是歐洲主流足球聯賽中唯一以所屬國家命名的足球俱樂部。

（五）美致智教MZ

成立於2011年，致力於合金模型與塑膠模型的開發與製造，集專業設計、研發、生產製造、銷售為一體的正版授權汽車模型品牌製造商

美致模型成立於2011年，是一家集專業設計、研發、生產製造、銷售為一體的正版授權汽車模型品牌製造商。美致模型秉承「美麗精緻、信譽為寶、追求卓著、穩步發展」的發展理念和「全員品管、低耗高效」的生產模式，以獨具匠心的工藝打造出非凡的汽車模型精品。力求以精湛的技術、優質的產品和竭誠的服務態度為國內外客戶服務。

為了更好的發展，美致模型努力拓展國內外市場，憑藉豐富的經驗，將根據客戶的不同需求，為客戶量身訂製車模產品開發方案、車模產品推廣方案等，使客戶獲得性價比高的產品和服務。同時公司注重新產品研發，公司目前有6項註冊商標，正在申請的商標11項，公司目前擁有300餘項專利，發明10項、實用90項、外觀200餘項、公司目前有軟體、原創各類著作權累計100餘項。

（六）Hot Wheels風火輪

世界知名玩具車模品牌，由美國玩具廠商Mattel公司於1968年推出，車身上炫麗的圖案以及誇張的造型是其標誌性的設計，此外以大盒組合包裝的出售方式，也是它家的特色之一

「風火輪」 (Hot Wheels) 是世界知名玩具車模品牌，由美國玩具廠商Mattel公司於1968年推出。「風火輪」 (Hot Wheels) 的Logo是一條飛奔的火焰，非常搶眼，由美國加州的藝術家Rick Irons設計。「風火輪」 (Hot Wheels) 玩具車模，除了車身上常有炫麗的圖案，以及誇張的造型外，以大盒的組合包裝出售，也是它們的特色之一。1974年，「風火輪」 (Hot Wheels) 以特殊的塗料，加上烤漆方式處理，讓小汽車的車身呈現迷人光澤，如此一來更加讓玩家讚賞。如今，「風火輪」 (Hot Wheels) 由Mattel)公司推向全球網際網路。

（七）TAMIYA田宮

源於日本的知名模型及遙控玩具製造商，於1976年進入中國香港，專注於銷高品質R/C模型領域，產品包括汽車、飛機、裝甲坦克車、戰艦、遙控車等產品

田宮本來是靜岡的一家木材店，模型不過是剩餘木料的副產品而已。在物資短缺的戰後年代，沒有大塊木材可賣的田宮被迫轉型為木製模型商。當塑膠時代來臨時，田宮俊作社長看到了塑膠必將把木製模型逼迫到角落，一場模型玩具產業的革命即將發生，不能跟上的話只有退出。於是開始使用塑料代替木材製作模型，一開始的比例是1：43左右（當時沒有嚴格的比例概）。

日本TAMIYA（田宮）的產品線很長，網羅所有範疇和比例，有汽車（1：10、1：12、1：14、1：20、1：24）、飛機（1：32、1：48、1：72、1：100）、afv裝甲坦克車（1：35、1：48、1：72）、兵人（1：35、1：72）及艦船（1：350、1：700、1：200），以及所有模型相關產品，包括塗料、耗材、工具等等。其全線產品的綜合品質都不錯，而受歡迎的是戰車、兵人、工具材料系列等。田宮模型開模精度極好、考證到位，組合度也相當好，即便是7、80年代的老版質量也算不錯。田宮戰車、兵人選用比例大都為1/35，這也是符合潮流的標準比例，在坦克戰車方面的地位是不可動搖的。田宮的戰機也是精品輩出，1/32的經典之作可作為決定版。此外田宮完整而高品質的工具和耗材，使它在模型工具材料領域裡成為不可動搖的領軍人物之一。雖然田宮的價格高高在上，動輒幾十上百甚至成百上千元的價格讓人望而卻步，但只要用過，就知道它的品質是對得起它的價格。除了塑膠模型外，田宮也發售遙控車和「迷你四驅車系列」、「快樂工作系列」，這些可動模型都很有趣。近年來又開拓了完成品模型的商品線。

另外，田宮在遙控模型界的地位也非常之高。旗下的車輛模型數不勝數，從平路跑車到越野車再到F1賽車無所不有，還包括了遙控設備，如接收機、發射機、調速器、舵機等等。比例也非常多，有1：8、1：10、1：12等等，也為業界立下了一些標準。

偉高田宮模型（深圳）有限公司於1976年在香港向模型愛好者敞開大門。從一開始，公司就專注於銷售高品質的R/C模型並為客戶提供優質的售後服務。在短短的四年中，公司的業務已經從零售業發展到批發和分銷許多主要的R/C品牌。從1980年開始，公司一直是美國Sanwa Futaba的正式經銷商。

1994年，公司成為Tamiya田宮的正式代理商，並增加了其全部的R/C和靜態模型，從而進一步改善了公司的產品線。如今，公司已成為東南亞R/C產品的主要分銷商之一。

公司的一些主要方面包括：訂單系統中有50000多種產品；20000平方英尺的辦公室和倉庫；3000平方英尺的零售空間；五十多個國際品牌的分銷商；香港及中國內地超過40名員工；在香港，上海和深圳設有辦事處。公司在線商店專門銷售高品質的R/C產品，憑藉30多年的經驗，公司將繼續為客戶提供優質的產品和服務。

（八）美馳圖Maisto

企業創建於1985年，香港美昌集團旗下的玩具品牌，因生產壓鑄汽車聞名於世，產品包括合金模型車、電子遙控產品、塑料、合金玩具等

東莞美馳圖實業有限公司（即原比美高精密模具（東莞）有限公司），隸屬香港美昌集團，成立於1985年9月27日，位於東莞市鳳崗鎮竹尾田管理區。占地面積15萬平方米，員工人數約3500人,2011年總資產規模2.34億元，目前公司擁有Maisto、Bburago、Polistil 、Muscle Machines等自主品牌的系列產品。

美馳圖堅持不懈走可持續發展之路，公司自上而下全體人員均十分重視綠色環保，並且每年均投入了大量資源，建立了完善的能源管理、清潔生產、安全生產等標準體系。

美馳圖作為目前國內玩具行業內中依靠「憑藉品牌優勢走可持續發展的思路」壯大起來的企業，不僅在競爭異常激烈的玩具市場中持續保持穩健快速的發展，創造了良好的經濟效益和社會效益；也憑藉行業首創的「一站式生產模式」，不斷提升的設計、研發及生產工藝。

（九）汪汪隊立大功

源自熱播學前教育系列動畫片—《汪汪隊立大功》的同款形象兒童玩具，加拿大知名兒童娛樂公司Spin Master旗下品牌，專業從事創新玩具設計/製造/銷售的國際化企業

Spin Master是一家全球聞名的兒童娛樂公司，總部設在加拿大多倫多，主要設計、研發、製造、產品許可和銷售各種創新的玩具、遊戲以及娛樂相關的創新產品等。公司的產品屢獲殊榮並為大家所熟悉。

Spin Master以獲獎品牌而聞名，其中包括 Zoomer智能機器狗，Bakugan爆丸戰士，Meccano機器人，和2017年度玩具Hatchimals魔法蛋，Air Hogs⑧遙控直升機以及 PAW PATROL⑧汪汪隊立大功。

到目前為止，Spin Master已經製作了六部電視劇，包括 2007年成功的「爆丸戰士Bakugan⑧」和當下熱播的「汪汪隊立大功PAW PATROL」，在全球160多個國家和地區播出。

Spin Master在全球加拿大、美國、墨西哥、法國、義大利、英國斯洛伐克、波蘭、德國、瑞典、荷蘭、中國、香港、日本和澳大利亞設有分公司。

（十）雙鷹玩具

成立於1995年，國內知名玩具製造商，集遙控汽車玩具、授權玩具模型、益智玩具等產品研發、製造、銷售於一體的綜合性玩具製造企業

廣東雙鷹玩具實業有限公司位於汕頭市澄海區，成立於1995年，是中國遙控科技玩具製造企業。有現代化的廠房和辦公樓，占地面積5萬多平方米。與多家海外企業建立有長期合作關係。公司產品以高品質著稱，在中國一線城市主流商超系統均占有重要份額，並遠銷世界60多個國家。公司在中國深圳、中國香港、德國設有產品研發機構。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）奧迪雙鑽AULDEY

表2：專利信息

表3：起草標準

（四）星輝玩具RASTAR

表4：專利信息

表5：起草標準

（五）美致智教MZ

表6：專利信息

（八）美馳圖Maisto

表7：專利信息

表8：起草標準

（十）雙鷹玩具

表9：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。