2023年玩具火車十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了玩具火車行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

玩具火車行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Thomas＆Friends、TAKARATOMY多美、LEGO樂高、偉易達Vtech、BRIO、奧迪雙鑽AULDEY、Hape、邦寶BanBao、Smoby智比、雙鷹玩具等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年玩具火車十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Thomas＆Friends

成立於1945年，美國美泰公司旗下品牌，專業從事系列玩具產品的設計、生產、銷售的現代化生產企業

托馬斯出現在由英國牧師瑞福·奧德瑞在1945年創作的《鐵路系列》故事中，這個擬人化的藍色蒸汽小火車和他一群個性迥異的火車朋友們居住在一個名叫「多多」的島上，一同冒險，一同成長。

美泰公司總部位於美國加州EI Segundo，是全球較大的玩具公司，在兒童產品的設計、生產、銷售方面處於出色地位。旗下擁有超過80個自主或授權品牌：芭比娃娃（Barbie）、費雪（Fisher Price）、風火輪（HotWheels）、火柴盒（Matchbox）、 UNO、迪士尼公主、Cars等。美泰公司為全世界超過150個國家的兒童提供各階段的玩具。在兒童產品的設計生產、銷售方面處於行業出色地位。

（二）TAKARATOMY多美

多美玩具始於1953年，隸屬於日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具製造商，於2004年正式進入中國市場，多美專注於為兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及周邊產品，旗下擁有精靈寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰鬥陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿易（上海）有限公司，隸屬於有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著「製造優質玩具，活躍世界市場」的經營理念，對所進口的TOMY品牌系列產品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布於日本、東南亞、中國等地，產品日本設計，在亞洲生產，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具於1953年創業的玩具公司。現在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業的TAKARA合併而成立）為其前身。另外，關於其子公司於TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標「TOMIX」的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱「TOMY」是源自於當時主要出口國美國也通用的創業者的姓氏「富山」而來。該公司以製造商為起點，與從批發商起家的同業萬代相比在物流方面雖然處於劣勢，但在技術層面上則擁有較多的長處。在業界之中，身為製造批發商（指不擁有本身的工廠，將成品製造承包給其他製造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA於2006年3月正式合併而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設計生產了種類豐富的既好玩有趣又寓教於樂的玩具、遊戲及電子遊戲，並以其創新的理念、優質的產品及優良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注於為廣大的兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及產品。TAKARA TOMY於2004年正式進入中國市場，中文名為「多美玩具」。同時將其強有力的兩個產品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經過多年的持續發展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內的玩具銷售已有顯著的增長。

（三）LEGO樂高

創於1932年丹麥，歷史悠久的玩具製造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業

樂高，英文名LEGO，創立於1932年，公司位于丹麥。商標「LEGO」的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語「LEg GOdt」，意為「play well」（玩得快樂），並且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，「LEGO」圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年製作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便於在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那裡就是樂高開始的地方。

（四）偉易達Vtech

成立於1976年香港，國內知名的電子玩具生產商，提供科技與教育相結合的玩具產品，從事電子學習產品、電訊產品及承包生產服務的企業

偉易達VTECH 偉易達是全球較大的電子學習產品和有繩及無繩電話供貨商之一，同時提供備受推崇的承包生產服務。

成立於1976年，現已是國際知名的跨國上市(HKSE:303)集團。集團的總辦事處設在中國香港，而完善的生產設施則在大陸，在加拿大、中國香港和大陸設有產品研究及開發中心。

於上一財年即2013年4月至2014年3月，集團年收入18億9890萬美元，榮登全球電子學習產品和無線電話製造商第1名。在全球11個國家設有辦事處，業務遍及90個國家和地區，全球擁有33000名員工。

偉易達電子實業（深圳）有限公司是偉易達集團旗下的子公司，致力於將集團旗下享譽海外的VTech品牌電子學習類產品在中國範圍內大力推廣，讓更多的中國兒童享受先進的科技與教育理念為學習帶來的樂趣。寓教於樂，讓孩子在公司產品的陪伴中得到更好的嗬護和成長。

「創新為本，超越科技」是偉易達品牌的原動力，並將源源不斷地為企業發展注入新的生命力。

（五）BRIO

創立於1884年瑞典，專注於玩具火車製造的品牌，主要生產以原木為材料的玩具，尤其以生產木製玩具火車而著稱

BRIO是一家成立於瑞典的玩具品牌，創始於1884年，主要生產以原木為材料的玩具，尤其以生產很有質感的木製玩具火車而著稱。BRIO於1884年在瑞典南部的一個小鎮奧斯比成立，總部現在位於馬爾默市。BRIO的玩具產品安全，高質量標準，易於孩子理解並且幫助孩子在遊戲中成長。對於BRIO來說，玩具並不僅僅是要娛樂或安撫兒童，一個成功的玩具要能夠激發孩子的想像力。

（六）奧迪雙鑽AULDEY

創立於1993年，嬰幼兒玩具知名品牌，國內較大的動漫及娛樂文化產業集團，主要設計、開發、生產、經營競技類玩具/遙控玩具/智能數碼系列/女孩玩具系列

廣東奧迪動漫玩具有限公司成立於1993年，主要設計、開發、生產、經營競技類玩具、遙控玩具和智能數碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經銷網絡遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內行業榜首。其中玩具品牌「奧迪雙鑽」已成為國內舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。

奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發展潛力的動漫及娛樂文化產業集團公司之一，以發展民族動漫文化產業，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構築東方迪士尼。自創立以來，奧飛一直以「發展民族動漫文化產業，讓快樂與夢想無處不在」為使命，歷經三次轉型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、遊戲等一體的泛娛樂產業鏈系統，實現了從精品IP打造到全產業鏈變現的運作模式。

目前，奧飛囊括了國內數量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領域的「喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王」等IP；面向全年齡段人群的「十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮魂街、貝肯熊」等IP。

除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產業開發。受一系列精品IP驅動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創新高。同時，奧飛緊抓二胎經濟、消費升級趨勢，旗下擁有北美一線嬰童品牌「Baby Trend」、國內領先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創新品牌Micolor，集旗下的內容、媒體、消費品等產業，為全球用戶打造一站式的嬰童服務平台。

近年來，奧飛在美國建立了動畫研發中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業等好萊塢電影團隊，使內容與消費品創意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優質技術、人才、資源，奧飛近年來持續加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設有分支機構，海外業務覆蓋超過40個國家或地區。

在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發展趨勢，積極進行前沿性戰略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持「內容為王、國際化、科技化、網際網路化」戰略，通過全產業鏈平台化運作，打造世界泛娛樂生態產業，積極推動中國文化「走出去」，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。

（七）Hape

源自1986年德國，全球知名的嬰幼兒木製玩具生產商，涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等品類，憑藉獨特設計、高品質和安全性贏得了廣大消費者的認可

Hape（音「hah-pay」）由創始人英文姓名的前兩個字母組成，發音與單詞「happy（快樂）」類似，寄寓了品牌為全世界的兒童謀求快樂的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品質環保嬰童玩具的設計製造領域成為世界頂流。Hape玩具涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等20多個系列，種類豐富，孩子們可任意選擇，自由玩耍，快樂成長。

除Hape®自有品牌，Hape集團還擁有德國百年手工娃娃品牌Käthe Kruse®以及經典德式拼搭積木PolyM®等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多個國家和地區的專賣店、玩具店、博物館禮品店、文具店以及線上平台銷售。憑藉獨特設計、高品質和安全性，Hape產品頻頻斬獲各大重量級玩具業內獎項。Hape相信，未來由孩子開啟，也終將屬於孩子們。伴隨他們成長的玩具對其一生的影響是深遠而持久的，因此，玩具製造者任重道遠。

（八）邦寶BanBao

創建於2003年，專業從事塑料益智積木教玩具研發、生產、銷售、服務為一體的高新技術企業，採用「寓教於樂、手腦結合」的理念，研究和開發適合不同年齡段的積木創客教育課程、器材及產品

江西沐邦高科股份有限公司（曾用名：廣東邦寶益智玩具股份有限公司）創建於2003年，是一家專業從事研發、生產、銷售各類益智積木教玩具、精密非金屬模具、醫療器械、藥品包材的的文化創意型高新技術企業，依託眾多知名高校的獨特資源，採用「寓教於樂、手腦結合」的理念，研究和開發適合不同年齡段的積木創客教育課程、器材及產品，公司於2015年在上海證券交易所成功上市。

（九）Smoby智比

始於1924年法國，歐洲知名的多用途情景玩具品牌，專注戶外、角色扮演、學前玩具和輪式玩具領域的國際玩具製造商，後被德國玩具商SIMBA仙霸併購

法國SMOBY智比玩具公司創建於1924年，是一家專於自出生至10歲嬰童玩具的設計、開發、生產和銷售，擁有二十餘家分銷子公司的國際集團公司，年產值約四十億左右，在歐洲和全球玩具行業中名列前茅。

SMBOY擁有SMOBY和MAJORETTE兩大玩具品牌三十餘個系列，同時收購合併了另一家法國玩具公司Berchet公司,單品數量超過4000，每年新品增加超過500，分別根據性別，年齡，功能，室內室外，版權，情景等分類。遵循陪伴兒童成長並提高其智力開發，安全環保的理念。讓孩子們在玩玩具的過程中不僅享受遊戲的樂趣，也學會給予和分享。

在玩具的製造過程中，我們從孩子們的想法出發，充分發揮和挖掘他們的創造性和革新性。為此我們每年都要對30%的產品進行更新。

1924年：公司以法國Moquin-Breuil的名字在法國Lavans-les-Saint-Claude成立，起初專注於製造木管。

1947年：第二次世界大戰後，公司轉變為生產塑料家庭用品。

1978年：更名為Smoby，開始生產玩具。

2003-2005年：收購玩具公司Lardy，Monneret，Majorette，Solido和Berchet。

2007年：Smoby-Majorette開始蒙受損失並申請破產保護。提出破產程序。

2008年：SIMBA DICKIE GROUP獲得了汝拉州商業法院接管前Smoby SA部分股份的批准。新的Smoby Toys SAS成立。該公司的總部仍然在法國。

2009年：Smoby玩具作為SIMBA DICKIE GROUP的新子公司首次出現在紐倫堡玩具博覽會上。

如今，Smoby玩具再次成為戶外，角色扮演，學前玩具和輪式玩具領域的前沿製造商之一。

（十）雙鷹玩具

成立於1995年，國內知名玩具製造商，集遙控汽車玩具、授權玩具模型、益智玩具等產品研發、製造、銷售於一體的綜合性玩具製造企業

廣東雙鷹玩具實業有限公司位於汕頭市澄海區，成立於1995年，是中國遙控科技玩具製造企業。有現代化的廠房和辦公樓，占地面積5萬多平方米。與多家海外企業建立有長期合作關係。公司產品以高品質著稱，在中國一線城市主流商超系統均占有重要份額，並遠銷世界60多個國家。公司在中國深圳、中國香港、德國設有產品研發機構。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（四）偉易達Vtech

表2：專利信息

（六）奧迪雙鑽AULDEY

表3：專利信息

表4：起草標準

（七）Hape

表5：專利信息

表6：起草標準

（八）邦寶BanBao

表7：專利信息

（十）雙鷹玩具

表8：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。