2023年車模十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了車模行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

車模行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。星輝玩具RASTAR、TAKARATOMY多美、美致智教MZ、Hot Wheels風火輪、TAMIYA田宮、美馳圖Maisto、奇士達KidzTech、信宇科技XQ、實豐文化、雙鷹玩具等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年車模十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）星輝玩具RASTAR

於2000年成立，星輝娛樂旗下的玩具品牌，擁有車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產品線，國內先進的綜合文體娛樂產業企業，旗下業務範圍覆蓋足球俱樂部、遊戲、玩具等領域

歷經十幾年的沉澱，星輝玩具品牌「RASTAR」已經在50個國家和地區擁有商標智慧財產權，獲得超過35個世界知名車企授權，已成為世界知名的玩具品牌。目前，星輝玩具已經實現了星輝車模、星輝嬰童、自有品牌的多品牌矩陣，涵蓋動態、靜態車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產品線，總計超過400款優質玩具產品遠銷120個國家和地區，產品覆蓋所有年齡段。

星輝互動娛樂股份有限公司（A股代碼：300043，簡稱「星輝娛樂」）於2000年在廣東省汕頭市成立，是粵東較早的創業板上市公司，於2010年1月登陸中國A股資本市場。星輝娛樂旗下業務範圍覆蓋足球俱樂部、遊戲、玩具等領域，在汕頭、廣州、香港、深圳、巴塞隆納等地設有辦公室，是國內先進的綜合文體娛樂產業企業之一。公司研發的古風策略類手遊《三國群英傳》系列在中國大陸、港澳台、韓國、日本等地成功發行，累計業務流水超過50億人民幣。公司控股99.59%的西班牙人俱樂部位於西班牙巴塞隆納，是歐洲主流足球聯賽中唯一以所屬國家命名的足球俱樂部。

（二）TAKARATOMY多美

多美玩具始於1953年，隸屬於日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具製造商，於2004年正式進入中國市場，多美專注於為兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及周邊產品，旗下擁有精靈寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰鬥陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿易（上海）有限公司，隸屬於有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著「製造優質玩具，活躍世界市場」的經營理念，對所進口的TOMY品牌系列產品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布於日本、東南亞、中國等地，產品日本設計，在亞洲生產，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具於1953年創業的玩具公司。現在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業的TAKARA合併而成立）為其前身。另外，關於其子公司於TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標「TOMIX」的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱「TOMY」是源自於當時主要出口國美國也通用的創業者的姓氏「富山」而來。該公司以製造商為起點，與從批發商起家的同業萬代相比在物流方面雖然處於劣勢，但在技術層面上則擁有較多的長處。在業界之中，身為製造批發商（指不擁有本身的工廠，將成品製造承包給其他製造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA於2006年3月正式合併而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設計生產了種類豐富的既好玩有趣又寓教於樂的玩具、遊戲及電子遊戲，並以其創新的理念、優質的產品及優良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注於為廣大的兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及產品。TAKARA TOMY於2004年正式進入中國市場，中文名為「多美玩具」。同時將其強有力的兩個產品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經過多年的持續發展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內的玩具銷售已有顯著的增長。

（三）美致智教MZ

成立於2011年，致力於合金模型與塑膠模型的開發與製造，集專業設計、研發、生產製造、銷售為一體的正版授權汽車模型品牌製造商

美致模型成立於2011年，是一家集專業設計、研發、生產製造、銷售為一體的正版授權汽車模型品牌製造商。美致模型秉承「美麗精緻、信譽為寶、追求卓著、穩步發展」的發展理念和「全員品管、低耗高效」的生產模式，以獨具匠心的工藝打造出非凡的汽車模型精品。力求以精湛的技術、優質的產品和竭誠的服務態度為國內外客戶服務。

為了更好的發展，美致模型努力拓展國內外市場，憑藉豐富的經驗，將根據客戶的不同需求，為客戶量身訂製車模產品開發方案、車模產品推廣方案等，使客戶獲得性價比高的產品和服務。同時公司注重新產品研發，公司目前有6項註冊商標，正在申請的商標11項，公司目前擁有300餘項專利，發明10項、實用90項、外觀200餘項、公司目前有軟體、原創各類著作權累計100餘項。

（四）Hot Wheels風火輪

世界知名玩具車模品牌，由美國玩具廠商Mattel公司於1968年推出，車身上炫麗的圖案以及誇張的造型是其標誌性的設計，此外以大盒組合包裝的出售方式，也是它家的特色之一

「風火輪」 (Hot Wheels) 是世界知名玩具車模品牌，由美國玩具廠商Mattel公司於1968年推出。「風火輪」 (Hot Wheels) 的Logo是一條飛奔的火焰，非常搶眼，由美國加州的藝術家Rick Irons設計。「風火輪」 (Hot Wheels) 玩具車模，除了車身上常有炫麗的圖案，以及誇張的造型外，以大盒的組合包裝出售，也是它們的特色之一。1974年，「風火輪」 (Hot Wheels) 以特殊的塗料，加上烤漆方式處理，讓小汽車的車身呈現迷人光澤，如此一來更加讓玩家讚賞。如今，「風火輪」 (Hot Wheels) 由Mattel)公司推向全球網際網路。

（五）TAMIYA田宮

源於日本的知名模型及遙控玩具製造商，於1976年進入中國香港，專注於銷高品質R/C模型領域，產品包括汽車、飛機、裝甲坦克車、戰艦、遙控車等產品

田宮本來是靜岡的一家木材店，模型不過是剩餘木料的副產品而已。在物資短缺的戰後年代，沒有大塊木材可賣的田宮被迫轉型為木製模型商。當塑膠時代來臨時，田宮俊作社長看到了塑膠必將把木製模型逼迫到角落，一場模型玩具產業的革命即將發生，不能跟上的話只有退出。於是開始使用塑料代替木材製作模型，一開始的比例是1：43左右（當時沒有嚴格的比例概）。

日本TAMIYA（田宮）的產品線很長，網羅所有範疇和比例，有汽車（1：10、1：12、1：14、1：20、1：24）、飛機（1：32、1：48、1：72、1：100）、afv裝甲坦克車（1：35、1：48、1：72）、兵人（1：35、1：72）及艦船（1：350、1：700、1：200），以及所有模型相關產品，包括塗料、耗材、工具等等。其全線產品的綜合品質都不錯，而受歡迎的是戰車、兵人、工具材料系列等。田宮模型開模精度極好、考證到位，組合度也相當好，即便是7、80年代的老版質量也算不錯。田宮戰車、兵人選用比例大都為1/35，這也是符合潮流的標準比例，在坦克戰車方面的地位是不可動搖的。田宮的戰機也是精品輩出，1/32的經典之作可作為決定版。此外田宮完整而高品質的工具和耗材，使它在模型工具材料領域裡成為不可動搖的領軍人物之一。雖然田宮的價格高高在上，動輒幾十上百甚至成百上千元的價格讓人望而卻步，但只要用過，就知道它的品質是對得起它的價格。除了塑膠模型外，田宮也發售遙控車和「迷你四驅車系列」、「快樂工作系列」，這些可動模型都很有趣。近年來又開拓了完成品模型的商品線。

另外，田宮在遙控模型界的地位也非常之高。旗下的車輛模型數不勝數，從平路跑車到越野車再到F1賽車無所不有，還包括了遙控設備，如接收機、發射機、調速器、舵機等等。比例也非常多，有1：8、1：10、1：12等等，也為業界立下了一些標準。

偉高田宮模型（深圳）有限公司於1976年在香港向模型愛好者敞開大門。從一開始，公司就專注於銷售高品質的R/C模型並為客戶提供優質的售後服務。在短短的四年中，公司的業務已經從零售業發展到批發和分銷許多主要的R/C品牌。從1980年開始，公司一直是美國Sanwa Futaba的正式經銷商。

1994年，公司成為Tamiya田宮的正式代理商，並增加了其全部的R/C和靜態模型，從而進一步改善了公司的產品線。如今，公司已成為東南亞R/C產品的主要分銷商之一。

公司的一些主要方面包括：訂單系統中有50000多種產品；20000平方英尺的辦公室和倉庫；3000平方英尺的零售空間；五十多個國際品牌的分銷商；香港及中國內地超過40名員工；在香港，上海和深圳設有辦事處。公司在線商店專門銷售高品質的R/C產品，憑藉30多年的經驗，公司將繼續為客戶提供優質的產品和服務。

（六）美馳圖Maisto

企業創建於1985年，香港美昌集團旗下的玩具品牌，因生產壓鑄汽車聞名於世，產品包括合金模型車、電子遙控產品、塑料、合金玩具等

東莞美馳圖實業有限公司（即原比美高精密模具（東莞）有限公司），隸屬香港美昌集團，成立於1985年9月27日，位於東莞市鳳崗鎮竹尾田管理區。占地面積15萬平方米，員工人數約3500人,2011年總資產規模2.34億元，目前公司擁有Maisto、Bburago、Polistil 、Muscle Machines等自主品牌的系列產品。

美馳圖堅持不懈走可持續發展之路，公司自上而下全體人員均十分重視綠色環保，並且每年均投入了大量資源，建立了完善的能源管理、清潔生產、安全生產等標準體系。

美馳圖作為目前國內玩具行業內中依靠「憑藉品牌優勢走可持續發展的思路」壯大起來的企業，不僅在競爭異常激烈的玩具市場中持續保持穩健快速的發展，創造了良好的經濟效益和社會效益；也憑藉行業首創的「一站式生產模式」，不斷提升的設計、研發及生產工藝。

（七）奇士達KidzTech

始建於2001年，國內較大的智能玩具車和互動玩具製造商，主要從事提供設計、開發、製造及銷售智能車模、智能交互式玩具及傳統玩具產品

奇士達智能科技股份有限公司成立於2001年，座落於中國玩具之都——廣東省汕頭市澄海區，是中國智能互動娛樂產品研發、製造、銷售商。公司擁有奇士達（香港）玩具製造有限公司、深圳奇士達物聯網科技有限公司和深圳奇士達網際網路科技有限公司等多家控股子公司。公司產品主要分為智能車模、益智玩具、智能硬體三大系列。

智能車模產品系列：企業在中國遙控車模授權數量和營業額位居第二；是大玩具零售商——玩具反斗城，在中國大陸5家產品免檢供應商中，已獲得眾多具有特異性的汽車品牌(萊肯、布加迪、蘭博基尼、保時捷、路虎、奧迪、福特、通用等)授權，同時，公司自有品牌"kidztech"是以上汽車廠商的聯合品牌。

（八）信宇科技XQ

國內知名的遙控玩具車品牌，集研發、生產、銷售、服務於一體，專門生產遙控智能玩具產品和益智積木玩具產品的大型企業，旗下坦克車/遊艇及車模等產品深受消費者喜愛

廣東信宇科技股份有限公司創立於1997年，坐落於汕頭市澄海區萊美工業區，廠房總占地面積達23000平方米，是一家擁有23年經驗的集研發、生產、銷售、服務於一體的高新科技綜合型企業，專門生產遙控智能玩具產品和益智積木玩具產品。公司擁有國內領先的遙控智能玩具和益智積木玩具研發團隊。遙控玩具車系列品牌為XQ（信宇科技），益智積木玩具系列品牌為Happy Build（悅創積木）。企業擁有優秀管理團隊，並一直以ISO的質量體系作為管理宗旨。

公司研發生產一條龍，生產流水線規模龐大，設備專業。擁有全自動模具開發車間、全自動化生產車間，全機械化精準運作，由人工監控完成。20多年來，信宇以安全、保質、準時交貨作為生產基本原則，在揀選產品製作原材料反覆精挑細選，嚴格把控產品質量，堅守輸出品質匠心。使用專業的XRF測試儀精準檢測產品的原料，擁有各項儀器及高性能電池檢測系統，嚴格把關電子產品的安全與性能及其他各項數據。擁有各項物理化學測試設備，對產品在特殊環境下的安全性能進行反覆測試，確保產品的安全性及功能穩定性。

公司自己管控的四層倉庫空間充足，建造模具、噴漆、移印、絲印、電路板及裝配等玩具生產的各個環節，均由企業內部專業技術人員按照國內和國際安全生產標準嚴格把關生產質量。目前，信宇科技生產的產品已覆蓋國內國外主要市場和銷售渠道，並獲得買手和消費者們的一致好評。

（九）實豐文化

成立於1992年，知名玩具品牌，智能玩具創意設計與製造基地，集動漫衍生品/遙控系列/嬰幼玩具/車模/遊戲等產品的設計、研發、製造、銷售為一體的高新技術企業，擁有廣泛的知名度與社會認可度

實豐文化發展股份有限公司（股票代碼：002862），成立於1992年，位於廣東省汕頭市，是一家集設計、研發、製造、銷售為一體的企業，實豐文化擁有「實豐智能」、「實豐遙控」、「實豐嬰童」等多個系列，產品品種多達1000多種，公司擁有近千人的人才及近百人的研發骨幹，產品90%以上為公司自主設計或研發，擁有一百多項自主智慧財產權的專利。

作為一家有著資深行業背景的玩具品牌，實豐文化已經擁有廣泛的知名度與社會認可度。

實豐文化帶領潮流趨勢，積極探索文化轉型創新之路，積極構建「線上有遊戲，線下有玩具」的新型研發模式和網絡與實體雙渠道並進的營銷及文化傳播模式，實豐文化在玩具和網遊創新融合的產業模式探索上，為行業提供了卓有成效的先行示範作用。

實豐文化洞察到「玩具智能化將成為玩具行業發展的趨勢」，實施「玩具與高新技術創新融合」發展戰略，開發了集語音控制、主動交互、具有深度學習能力的系列智能玩具，為公司帶來了新的市場機會。

未來，實豐文化在根植本土文化創意基礎上，推動「科技+文化」的產業發展，立志將公司打造成為具文化創意的玩具企業之一。

（十）雙鷹玩具

成立於1995年，國內知名玩具製造商，集遙控汽車玩具、授權玩具模型、益智玩具等產品研發、製造、銷售於一體的綜合性玩具製造企業

廣東雙鷹玩具實業有限公司位於汕頭市澄海區，成立於1995年，是中國遙控科技玩具製造企業。有現代化的廠房和辦公樓，占地面積5萬多平方米。與多家海外企業建立有長期合作關係。公司產品以高品質著稱，在中國一線城市主流商超系統均占有重要份額，並遠銷世界60多個國家。公司在中國深圳、中國香港、德國設有產品研發機構。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）星輝玩具RASTAR

表2：專利信息

表3：起草標準

（三）美致智教MZ

表4：專利信息

（六）美馳圖Maisto

表5：專利信息

表6：起草標準

（八）信宇科技XQ

表7：專利信息

（九）實豐文化

表8：專利信息

（十）雙鷹玩具

表9：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。