2023年抽紙十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了抽紙行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

抽紙行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。潔柔C&S、維達Vinda、Tempo得寶、清風、心相印、Kleenex舒潔、elleair愛璐兒、nepia妮飄、潔雲Hygienix、鷗露OULU等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年抽紙十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）潔柔C&S

始於1999年，知名鎖水柔韌高品質紙巾品牌，專業生產和銷售高中檔生活用紙系列產品的企業，產品涵蓋可濕水面紙、可鎖水面紙、超迷你紙手帕等系列

中順潔柔（「公司」）是國內A股上市的生活用紙企業，專門生產生活用紙系列產品。公司分別在廣東江門、 雲浮、四川成都、浙江嘉興、湖北孝感、河北唐山建有六大生產基地，銷售網絡輻射華南、雲貴廣、西南、西北、華東、華中、華北、東北和港澳九大區域，產品遠銷東南亞、中東、澳洲、非洲等海外市場。

中順潔柔具有豐富的研發創新能力，同時生產可濕水面紙及可鎖水面紙，同時還獲得了「超迷你紙手帕」（專利：ZL 2013 2 0390998.1）及「V」型易開口（專利號：ZL 2014 2 0361094.0）等實用新型專利。

中順潔柔依靠科技進步促進發展，公司先後從奧地利、德國、義大利、日本、韓國、中國台灣等國家和地區引進先進的造紙設備和加工設備。中順潔柔引進自動化物流系統，對貨品進行有效管理，系統根據指令按照先進先出的原則進行整托盤出貨。自動化倉庫高24米，共9層，25個巷道，設83528個托盤位，可存放220萬件貨物（約22000噸）。先進的技術和高度自動化的設備提高了公司的效能，進一步滿足日益增長的市場需求，為企業的建設發展增添了源源不斷的動力。

優良的產品品質來源於優質的原材料，中順潔柔產品的原材料主要來自於北美洲、南美洲、歐洲、東南亞等國家。公司致力於推廣環境友好、人類與生態的可持續發展，優先選擇與通過FSC（森林管理委員會）認證的客戶合作，同時公司已通過FSC（森林管理委員會）認證。中順潔柔已通過ISO9001質量管理體系認證，通過嚴格的三關檢驗（進料檢驗、製程檢驗 、成品檢驗）從源頭對原材料進行篩選與檢驗，到生產過程的衛生和安全進行全過程的檢驗和監控，再到成品抽檢，產品到達消費者手中，需要經歷多個步驟的品質檢驗。每個環節都嚴格把控、層層監管，確保為消費者提供優質衛生的產品。

（二）維達Vinda

創建於1985年，知名生活用紙品牌，維達集團旗下，致力於為每個家庭提供優質衛生護理用品和服務，產品覆蓋軟抽/無芯/濕巾/家清/濕廁紙等多個產品品系，集團旗下有維達/得寶/多康/添寧/包大人/輕曲線/薇爾/麗貝樂/噓噓樂等品牌

維達Vinda誕生於1985年，致力於滿足人們對高品質生活的追求。1989年維達帶來了國內鮮見的100%純進口木漿餐巾紙巾，並開始為中國消費者帶來高品質的生活用紙產品。一路走來，從有芯捲紙發展到覆蓋軟抽、無芯、濕巾、家清、濕廁紙等多個產品品系，擁有超韌系列、棉韌系列、藍色經典系列等暢銷明星系列。凱度消費者指數顯示，維達品牌從2015年-2020年連續六年市占率排行前列。30餘年的風雨兼程，30餘年的不斷進取，成就了一個受億萬消費者信賴的維達品牌。

維達集團為亞洲具規模的衛生用品企業。集團於1985年創建，多年來始終秉承「健康生活從維達開始」的生活理念，竭誠為每個家庭提供優質衛生護理用品和服務。維達集團於中國內地建有十大先進生產基地，於馬來西亞有兩大生產基地，台灣有一間生產基地，以及於澳洲一間後期加工工廠，以維達、得寶、多康、添寧、包大人、輕曲線、薇爾、 麗貝樂、Drypers、噓噓樂等主要品牌發展生活用紙、失禁護理、女性護理及嬰兒護理四大業務。

維達集團於2014年整合愛生雅中國內地、香港及澳門之紙巾及個人護理業務，為企業發展創下里程碑。2016年4月1日，維達集團整合愛生雅馬來西亞、台灣、南韓業務，進一步擴展業務至馬來西亞、台灣、南韓、新加坡、泰國等亞洲地區，矢志發展成為亞洲知名的衛生用品公司。

維達國際於2007年在香港聯交所主板上市，股份代號3331。2017年，維達國際獲納入恒生可持續發展企業基準指數成份股。

（三）Tempo得寶

源自1929年德國，高品質紙巾品牌，擁有手帕紙、抽紙、濕紙巾等系列產品，暢銷多個國家，2009年進入中國內地，大型跨國生活消費品和紙業公司，2016年4月維達國際收購其亞洲業務

Tempo得寶是德國高品質紙巾品牌，始於1929年。在上世紀初的德國柏林，乾淨妥帖的手帕是良好教養和高品位的象徵，因此德國的家庭主婦們每天都要花費大量時間來清洗和熨燙手帕。就在此時，世界上初個紙手帕橫空出世，因為當時正值經濟大蕭條之際，人們渴望加快時代發展的步伐，於是將紙巾命名為Tempo，德語中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。憑藉著替代棉質手帕的便利性和高品質，Tempo迅速成為在德國家喻戶曉的品牌。

誕生至今的八十餘年中，Tempo憑藉高品質和不斷創新的精神暢銷歐洲多個國家，如德國、義大利、瑞士和奧地利；在中國香港擁有約70%的市場份額。2009年，Tempo正式進入中國內地，成為珍愛中國內地消費者的親密朋友。

（四）清風

創立於1998年，知名生活用紙品品牌，隸屬於金光集團旗下，專注於生產高品質生活用紙，採用原生木漿純淨纖維製紙，以零刺激高品質環保紙品著稱

清風品牌隸屬於金光集團全資下的金紅葉紙業集團有限公司，為亞洲較大的生活用紙產銷公司，於1998年在中國創立，專注於生產高品質生活用紙，為千萬家庭改善了生活品質。秉承著「你用紙，我種樹，實踐綠色大循環」的原則下，種六棵樹，用一棵樹，維護大自然的生態平衡。

美好生活需要一顆安然的心，生活用紙亦需要安心。而能讓人們覺得安心的不是承諾，是事實。清風是生活用紙行業中提出五大安心保障的品牌，在舒適度、安全度、敏感度 健康度、信任度五個層面上給你安心的理由。清風采用原生木漿，帶來細膩柔軟觸感，濕水不易破；不含可遷移性螢光增白劑，避免添加劑附著危害，纖維純淨；純淨纖維製紙，實驗證明皮膚0刺激；超高溫處理，菌落數遠低國家標準，潔淨衛生；獲得消費者眼中質量代名詞的企業質量ISO900認證，足夠的信任憑據，讓人安心之餘，又安全在握。紙有清風，好安心。

清風生產天然原生的優質產品，堅持選用優質原生木漿，親膚無刺激，不含可遷移螢光劑，黃金長短纖配比，柔韌合一，造就每一張柔韌好紙。清風用自然、純淨、健康、優質的品質呵護全家，為每個人提供生產過程自然健康、種類齊全的優質生活用紙，讓自然生活觸手可及，安心悅享。

（五）心相印

心相印是恆安集團旗下主力品牌，產品包括干巾、濕巾等，作為生活用紙行業知名品牌，其系列產品多樣，為廣大消費者提供衛生、優質的生活用紙

心相印以溫馨、浪漫的主題調性，不斷創新，竭誠提高服務質量，用心關愛身邊的每一個人，利用領先技術成就卓越品質，為廣大消費者提供衛生、優質的生活用紙。值得信賴的高品質及溫馨浪漫的感受，為您帶來隨時相伴的至純關愛，守護您的健康快樂生活。

恆安集團創立於1985年，是目前國內較大的生活用紙和婦幼衛生用品製造商，於1998年12月8日在香港聯交所上市，2011年6月7日，恆安國際入編香港恒生指數成分股。

（六）Kleenex舒潔

始於1924年美國，金佰利公司知名生活用紙品牌，致力於柔軟細緻的面巾紙的研發、生產、銷售

有種感覺是溫柔體貼的，就像舒潔®面巾紙，柔軟細緻的觸感讓心和家一起舒適起來，始終給自己和家人溫暖的關愛。

Kleenex®舒潔®，來自世界著名的生活用紙製造商金佰利公司，誕生於1924年。

每天全球140多個國家的幾千萬人和您一起享用Kleenex®舒潔®高品質產品。

（七）elleair愛璐兒

日本大型紙業生產商，專門從事家庭用紙加工品的製造和銷售，因高品質產品而廣受好評，其奢華保濕面紙系列有「貴婦紙」之稱

日本大王製紙株式會社是日本較大規模的製紙公司之一，創立於1943年，至今已有70餘年歷史。目前日本大王製紙株式會社擁有子公司33家。其中位於日本三島的工廠為大王製紙的核心，年產量達200萬噸，是世界上較大的紙漿一體化工廠，生產包括紙巾、報紙、出版印刷用紙、情報用紙、包裝用紙箱板紙、及家庭用紙共計20000多種紙類，同時進行多種家庭用紙加工品的製造和銷售。

日本大王於1979年進入日本家庭用紙市場，上市以來迅速在面巾紙與廁所紙市場占據行業地位，紙巾的銷售開始以來，市場份額也在不斷增長。日本大王製紙株式會社秉持著「從消費者的角度出發」的經營理念，專注於將來自於日本的高品質和柔軟觸感帶入中國，讓更多消費者接觸到 elleair面紙，提高生活品質。

（八）nepia妮飄

始於1873年日本，高品質生活用紙和嬰兒紙尿褲提供商，主要出品各種規格的盒裝面紙、抽取式面紙、紙手帕、捲筒衛生紙、濕巾和紙尿褲等產品，其貴族系列紙巾因具有棉花般觸感而廣受消費者青睞

王子（OJI）始於1873年，由日本「現代企業」之父的澀澤榮一所創立。經歷了100餘年的發展，王子（OJI）已經成長為年銷售額超過130億美元，在世界各地僱傭3萬餘員工的大型企業。王子（OJI）秉承其「安全，環境，合規」是重要之課題的企業經營方針，在創造企業價值的同時，積極承擔企業社會責任。王子（OJI）的五大事業內容分為：產業資材事業，生活消費財事業，印刷情報媒體事業，功能材料事業以及資源環境貿易事業。

nepia妮飄品牌隸屬於生活產業資財事業部門，主要出品各種規格的盒裝面紙、抽取式面紙、紙手帕、捲筒衛生紙、濕巾和紙尿褲等。目前，產品主要面向國內市場，專注於給消費者提供高品質的生活用紙和嬰兒紙尿褲。

妮飄產品採用高品質進口原生木漿，高溫處理生產，不添加螢光劑。依靠精良設備及創新工藝，在同樣的面積中使用更多更細的纖維，保障了紙張的強韌度和吸水性。加上成熟的市場運作、策劃及不斷發展的新技術，整合運用集團的各種資源，發揮綜合實力，為消費者提供高品質的產品。

（九）潔雲Hygienix

潔云為上海東冠紙業有限公司旗下品牌，產品線覆蓋各種品類的生活用紙，致力於為廣大家庭和企業客戶提供高品質的生活用紙產品

潔雲生活用紙面向廣大的家庭消費群，代表著溫馨和諧快樂的生活氛圍，產品線覆蓋各種品類的生活用紙，能夠充分滿足日常使用需求，受到顧客的普遍歡迎。

上海東冠紙業有限公司是一家集原紙生產、後道加工和經營銷售於一體的專業生活用紙廠商，總投資2億美元，在上海金山工業區的現代化原紙和成品生產基地占地320畝，年產能14萬噸/年，擁有從芬蘭、義大利進口的先進設備。

目前擁有眾多品牌：潔雲、絲柔、自由森林、雅致生活、潔伴等。旗下副品牌「絲柔」，「雅致生活」分別針對不同的細分市場，追求產品差異化、全方位、多品種的滿足您的不同需求。

（十）鷗露OULU

鷗露是中國石化集團雅詩紙業旗下品牌，主打竹漿本色生活用紙產品，涵蓋捲紙/抽紙/廚房用紙/純竹纖維竹柔巾等系列，專注高檔生活用紙的生產企業

四川石化雅詩紙業有限公司是一家專注高檔生活用紙的生產企業，隸屬於中國石化集團。公司始建於2012年，位於天府之國城南門戶水城——新津。

發展至今，本公司年產能已達15萬噸以上，涵蓋捲紙、抽紙、廚房用紙、純竹纖維竹柔巾系列產品等30多個特色品類，是中國竹漿（纖維）本色紙系列產品規模大，品種齊全的生產企業之一。

公司產品符合歐盟ROHS標準，以及歐盟AP（2002）1、美國FDA接觸食品標準要求。產品已通過FSC森林認證，為100%來自可持續使用森林的竹漿本色生活用紙產品。

公司產品連續10年被國家及省市質量監督部門抽檢合格， 「鷗露」牌生活用紙被「中國質量萬里行」監測評定為「國家質量穩定合格品牌和產品」。

「以質量為根本，以創新求發展」，四川石化雅詩紙業有限公司將圍繞中國石化集團及公司「十二五」發展規劃，以建設中國具競爭力的高檔生活用紙企業為目標，力爭成為年產30萬噸、銷售收入達30億元的大型紙業集團。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）潔柔C&S

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）維達Vinda

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）Tempo得寶

表6：專利信息

表7：起草標準

（四）清風

表8：專利信息

表9：起草標準

（五）心相印

表10：專利信息

表11：起草標準

（六）Kleenex舒潔

表12：專利信息

表13：起草標準

（七）elleair愛璐兒

表14：起草標準

（八）nepia妮飄

表15：專利信息

（九）潔雲Hygienix

表16：專利信息

（十）鷗露OULU

表17：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。