2023年小恐龍玩具十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了小恐龍玩具行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

小恐龍玩具行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。MATTEL美泰玩具、TAKARATOMY多美、LEGO樂高、布魯可、Schleich思樂、Safari、偉易達Vtech、JAKKS Pacific、哥士尼GOSNELL、佳奇JAKI等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年小恐龍玩具十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）MATTEL美泰玩具

始於1945年，全球較大的玩具生產商，專注於兒童玩具產品的研發與生產，產品組合包括玩偶/車輛/人形公仔/毛絨玩具等一系列類別，旨在激發娛樂性並通過遊戲啟蒙兒童興趣和智力

美泰是全球領先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經營目錄之一，通過標誌性品牌組合吸引消費者，包括芭比、風火輪、費雪、美國女孩、Thomas&Friends、UNO、Masters of the Universe、Monster High和MEGA，以及擁有或擁有的其他流行智慧財產權與全球娛樂公司合作獲得許可。

美泰的產品包括電影和電視內容、遊戲和數字體驗、音樂和現場活動，在35個地點開展業務，與領先的零售和電子商務公司合作，產品在 150 多個國家有售。美泰創造創新的產品和體驗，通過遊戲激發、娛樂和發展兒童，通過創造具有目的性的產品，將消費者體驗置於創新的中心。美泰非常關注玩具的外觀、功能、材料以及包裝方式。產品旨在實現其目的並經受住時間的考驗，旨在滿足或超過所有適用的安全標準，並在設計和開發時考慮到消費者的安全。當父母和家庭選擇購買美泰的產品時，他們可以放心，孩子的安全和福祉是重中之重。

（二）TAKARATOMY多美

多美玩具始於1953年，隸屬於日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具製造商，於2004年正式進入中國市場，多美專注於為兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及周邊產品，旗下擁有精靈寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰鬥陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿易（上海）有限公司，隸屬於有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著「製造優質玩具，活躍世界市場」的經營理念，對所進口的TOMY品牌系列產品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布於日本、東南亞、中國等地，產品日本設計，在亞洲生產，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具於1953年創業的玩具公司。現在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業的TAKARA合併而成立）為其前身。另外，關於其子公司於TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標「TOMIX」的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱「TOMY」是源自於當時主要出口國美國也通用的創業者的姓氏「富山」而來。該公司以製造商為起點，與從批發商起家的同業萬代相比在物流方面雖然處於劣勢，但在技術層面上則擁有較多的長處。在業界之中，身為製造批發商（指不擁有本身的工廠，將成品製造承包給其他製造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA於2006年3月正式合併而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設計生產了種類豐富的既好玩有趣又寓教於樂的玩具、遊戲及電子遊戲，並以其創新的理念、優質的產品及優良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注於為廣大的兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及產品。TAKARA TOMY於2004年正式進入中國市場，中文名為「多美玩具」。同時將其強有力的兩個產品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經過多年的持續發展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內的玩具銷售已有顯著的增長。

（三）LEGO樂高

創於1932年丹麥，歷史悠久的玩具製造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業

樂高，英文名LEGO，創立於1932年，公司位于丹麥。商標「LEGO」的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語「LEg GOdt」，意為「play well」（玩得快樂），並且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，「LEGO」圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年製作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便於在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那裡就是樂高開始的地方。

（四）布魯可

布魯可集團旗下積木品牌，國內兒童科技類行業佼佼者，專為1至6歲兒童設計的大顆粒積木玩具，主營助力兒童感知能力發展的「啟初精靈系列」、提升兒童空間探索能力的「創造大師系列」、激發兒童探索自然興趣的「大眼睛系列」等產品

布魯可積木，兒童積木專家，誕生於2015年，是布魯可集團旗下的積木品牌。布魯可積木聯合哈佛教授研發，並通過配套 APP 提供親子積木課程，鼓勵家長根據 APP指引孩子不斷嘗試和探索，促進兒童認知能力、邏輯思維能力、空間想像力和創造力等多種能力發展。

布魯可積木聯合了哈佛大學教授，基於蒙特梭利敏感期理論，以及經典的皮亞傑認知發展階段理論，結合腦科學研究等，提出了布魯可成長關鍵力，專注於用更科學的方法，為孩子提供更適合的積木產品。

布魯可集團秉承「科技陪伴成長」為使命，專注於用創新科技，升級兒童玩樂學習場景，創造新一代兒童的成長方式。現有四大核心業務板塊，包括：布魯可積木、布魯可動畫、布布樂育、布魯可教育，傾力打造「兒童科技」全生態產業鏈，持續為兒童提供優質的產品服務和正能量的文化價值觀。

（五）Schleich思樂

思樂（SCHLEICH），德國塑膠動物模型公司，思樂是世界上品質較高的塑膠動物模型之一，並有世界知名的「藍精靈」卡通人物系列。公司成立於1935年，其產品以真實世界的動物形象、授權的卡通人物、中世紀騎士和魔幻世界為設計素材，通過對細節的精心設計和手工塗漆，為全世界的孩子們創造高質量的玩耍世界。

（六）Safari

創立於1982年美國，知名恐龍塑膠玩具品牌，專注於研發模型玩具的製造商，主要產品包括史前動物、恐龍、野生動物、海洋動物、農場動物、神話動物等，被廣泛用於場景製作、道具、教學用具、展覽等

Safari的意思是探索者，是美國的一家玩具製造商。其動物模型的特點就是種類繁多，主要包括史前動物、恐龍、野生動物、海洋動物、農場動物、神話動物幾個大的系列。Safari的動物模型講究種類，幾乎聽過的所有動物，Safari都做過，包括遠古的生物鄧氏魚、矛尾魚都有做過。

Safari是美國玩具品牌，由美國專業玩具公司設計研發。Safari產品是由美國的卡耐基自然歷史博物館古生物學家驗證過的仿製玩具。地球上的遠古生物和現存生物，根據一定的比例設計製作，真實地再現了。深受北美、歐洲、拉美等國家的歡迎和喜愛。

產品被廣泛地應用於場景製作、道具、教學用具、裝飾品、收藏、展覽展示品、饋贈禮品等領域，更是被歐美各中小學廣泛地用作教學用具，從而取代了看圖識動物的傳統教學方式，開拓兒童視野，培養感官認識，啟發兒童的創造性，並有多國語言的註解。所有的玩具都是手工塗色而成，不含有毒物質酞酸酯，並經過嚴格的安全測試，每一件模型都印有CE標誌。

美國safari品牌恐龍模玩均為原始恐龍模型的縮放1:20或者1:40，能夠體現原始模型的所有細節。

（七）偉易達Vtech

成立於1976年香港，國內知名的電子玩具生產商，提供科技與教育相結合的玩具產品，從事電子學習產品、電訊產品及承包生產服務的企業

偉易達VTECH 偉易達是全球較大的電子學習產品和有繩及無繩電話供貨商之一，同時提供備受推崇的承包生產服務。

成立於1976年，現已是國際知名的跨國上市(HKSE:303)集團。集團的總辦事處設在中國香港，而完善的生產設施則在大陸，在加拿大、中國香港和大陸設有產品研究及開發中心。

於上一財年即2013年4月至2014年3月，集團年收入18億9890萬美元，榮登全球電子學習產品和無線電話製造商第1名。在全球11個國家設有辦事處，業務遍及90個國家和地區，全球擁有33000名員工。

偉易達電子實業（深圳）有限公司是偉易達集團旗下的子公司，致力於將集團旗下享譽海外的VTech品牌電子學習類產品在中國範圍內大力推廣，讓更多的中國兒童享受先進的科技與教育理念為學習帶來的樂趣。寓教於樂，讓孩子在公司產品的陪伴中得到更好的嗬護和成長。

「創新為本，超越科技」是偉易達品牌的原動力，並將源源不斷地為企業發展注入新的生命力。

（八）JAKKS Pacific

成立於1995年，全球知名的兒童玩具製造商，以多元化產品和客戶為基礎的國際玩具及消費品製造企業

傑克仕太平洋是一家以多元化產品和客戶為基礎的國際玩具及消費品公司。

從1995年起，傑克仕已為全球兒童設計、生產和銷售玩具及消費品。通過創意產品開發、授權協議和策略收購，傑克仕在美國玩具及消費品領域的處前列位置。

（九）哥士尼GOSNELL

成立於1997年，知名小恐龍玩具品牌，主要從事塑膠玩具研發、生產、銷售業務的大型企業，產品覆蓋恐龍、森林動物、海洋動物、農場動物、昆蟲爬行動物等

哥士尼GOSNELL是永冠塑膠製造（深圳）有限公司旗下塑膠玩具品牌。

永冠塑膠製造（深圳）有限公司是一家集研發、生產、銷售、服務於一體的香港外商獨資企業，專業生產PVC塑膠類靜態玩具。其產品有恐龍、森林動物、海洋動物、農場動物、昆蟲爬行動物等五千餘種，品種齊全、款式新穎、色澤鮮艷、形象逼真，讓人愛不釋手。產品材質均通過歐盟環保標準，安全放心。既可以作為兒童識圖教具、開發智力、拓展思維、展開聯想的好工具，也是裝飾藝術品擺設的好選擇。

公司位於深圳市坪山新區坑梓辦事處烏石路53號，交通便利，環境優美。公司成立於1997年，經過十多年的努力發展，規模不斷壯大，擁有一套完善的先進生產設備和一批高技術的人才管理團隊。由於公司始終堅持以嚴格的制度，優良的品質，高效的服務，現代化的管理為企業發展理念，並使企業順利通過了ISO9001：2000國際質量體系認證和ICTI國際玩具協會認證，產品已遠銷於歐美、東南亞、中東、非洲等國外市場。深受客戶的喜愛和信賴，公司產品品種齊全，品質優良，生產發貨及時，歡迎國內各大網商/實體商家諮詢採購。

（十）佳奇JAKI

成立於2002年，智能科教玩具領域知名品牌，專注於智能科教玩具系列產品的設計開發、製造和市場營銷的企業，主要有玩具車/遙控玩具/變形玩具等

廣東佳奇科技教育股份有限公司成立於2002年，總部座落于澄海，是一家以「啟迪教育，培養未來」為使命，研發、製造和銷售智能科教玩具的企業。公司多年以來重視科學技術應用，專注於產品研發，以產品推動公司發展。

公司將產品的安全性作為首要考慮因素，堅持使用環保無害材料。同時緊跟電子技術，將聲音傳感技術、語音識別技術等運用於產品的功能中，致力於用科技推動教育，以學在玩樂中為理念，寓教於樂。公司為兒童的成長提供好玩、益智的產品，並通過培養自有IP和獲取外部IP授權，不斷提高公司知名度。公司不斷分析市場需求，進行產品的創新開發，推動產品的智能化、IP化和教育化。

未來，公司將把握中國玩具產業高速發展的機遇，專注於智能科教玩具系列產品的設計開發、製造和市場營銷，加強玩具系列產品自主創新設計與動漫創意作品的有機結合，有針對性的內置適齡教育內容，進一步在國內外建立和完善產品營銷體系，不斷提高公司產品的市場影響力。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（七）偉易達Vtech

表2：專利信息

（十）佳奇JAKI

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。