2023年留香珠十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了留香珠行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

留香珠行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Downy當妮、Comfort金紡、立白liby、arfum紡優美、超能、朴物大美PWU、偶愛你、植護botare、LYCOCELLE綻家、樂培氏等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年留香珠十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Downy當妮

成立於1961年，寶潔公司旗下衣物護理品牌，產品擁有前、中、後三種不同的香調，能在各種環境中持久散發迷人芬芳，致力於為全球消費者提供美好的洗衣體驗

Downy是寶潔公司在美國銷售的織物柔軟劑品牌名稱。面市至今，已在美國、加拿大、韓國、新加坡、墨西哥等多個國家和地區進行銷售，深受消費者喜愛，銷量已連續幾年在美國保持在前列。據悉，當妮的香味是寶潔高級調香師從自然中汲取靈感，創造性調配出的5種適合中國消費者的香型，擁有前、中、後三種不同的香調，層次豐富分明，能在各種環境中持久散發迷人芬芳，馨香宜人、令人陶醉。當妮一直追求用創新為消費者帶來美好的洗衣體驗。

在1960年8月，它開始進入美國市場測試。1961年Ultra Downy推出了一種液體織物柔軟劑，其濃度是競爭對手的兩倍，因此可大大提高性能。1987年，乾衣機將品牌推向洗衣機之外，它們提供了柔軟性並減少了靜電附著。2011年，Downy推出了Unstopables In-Wash香氣助推器，強大的黑瓶以豪華，持久的香氣徹底改變了洗衣房。2012年，浸入液通過向織物中注入觸敏香氣，為衣物帶來精緻的氣味體驗。2015年，被稱為「衣服除臭劑」的Downy Fresh Protect Odor Shield通過在織物中加入運動活化的清香劑。

Downy產品線包含以下：Ultra Downy Liquid（1991年發布）、Downy Simple Pleasures（2004年發布）、Downy Ball、Downy Sheets（1987年發布）、Downy Wrinkle Releaser。

（二）Comfort金紡

始於1969年英國，聯合利華旗下知名衣物柔順劑品牌，目前有清新柔順、怡神薰衣草、純淨溫和、水清蓮香、鮮竹洋甘菊和牛奶蝴蝶蘭等六種香型，於1992年進入中國，幫助用戶解決日常洗滌損傷衣物的難題

1969年，聯合利華在英國上市了衣物柔順劑產品，取名為「金紡」。很快它與另一個姐妹品牌「熊寶貝」，在15個國家以24%的市場份額占有領導地位。1992年底，金紡帶著悠久的歷史登陸中國，開啟了中國家庭衣物護理的新時代。

多年來，金紡為億萬中國家庭帶來呵護與關懷，深受中國家庭的喜愛。目前，金紡目前金紡衣物護理劑共有6種香型，分別是清新柔順、怡神薰衣草、純淨溫和、水清蓮香、鮮竹洋甘菊和牛奶蝴蝶蘭。

金紡衣物護理劑特含天然絲蛋白，並經專門的皮膚測試機構驗證，溫和不刺激。如今採取7合1的新配方，適用於不同質地的各種衣物，用濃濃的乳液深入滋養受損纖維，帶給衣物7重呵護。

柔軟舒適：金紡衣物護理劑能發揮潤滑劑的作用，深入滋養衣物受損纖維，使纖維更平滑，大大減少纖維之間的纏結，幫助衣物回復天然彈性，柔軟舒適。

氣味清新：特含清新鎖定因子，鎖定金紡衣物護理劑作用於織物纖維中的香氛粒子，有效除去各種異味，令衣物干後仍保留怡人芳香。

除去靜電：金紡衣物護理劑富含陽離子表面活性劑，能夠在衣物纖維表面形成保護層，大大減少纖維之間的摩擦，大大降低了靜電在織物上累積的可能，從而有效避免靜電的產生，令衣物更飄逸風采。

中和鹼性殘留：洗滌劑一般呈鹼性，如果漂洗不清易造成鹼性物質殘留，金紡衣物柔順劑呈弱酸性，能有效中和洗滌劑殘留的鹼性，使織物pH接近人體皮膚的弱酸性。

平整服帖：金紡衣物護理劑在理順纖維的同時可以減少織物褶皺，令洗淨衣物平整服帖，易於熨燙。

不易變形：金紡衣物護理劑能夠給衣物妥貼照顧，幫助纖維恢復彈性，減少衣物的鬆弛變形，增加纖維的柔韌性，有效保持衣物原有形狀。

亮麗如新：金紡讓衣物即使經過多次洗滌仍能保持衣物亮麗色澤。

（三）立白liby

立白創建於1994年，作為國內洗滌用品領域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產品，榮獲多項品牌榮譽，並較早研發生產出天然皂液、生薑洗潔精、易漂洗洗衣粉等產品

立白是中國衣物洗護行業領導品牌，1994年創立以來，產品廣受消費者好評。作為洗護領域領導者，立白匯聚全球優秀科技，擁有「中國輕工業綠色洗滌用品」重點實驗室、行業院士專家工作站，獲得132項發明專利授權，立白也是中國洗護行業標準的制定者，曾主導或參與28項國家、行業標準制訂工作。

立白致力於衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹「洗護合一」理念，從2016年10月1日起，率先實現全線生產不添加螢光增白劑的洗衣液，並推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產品。

廣州立白企業集團有限公司（以下簡稱「立白科技集團」）是中國民族日化領軍企業，創建於1994年，總部位於廣州市。立白科技集團以「世界名牌 百年立白」為願景、「健康幸福每一家」為使命、「立信、立責、立質、立真、立先」為核心價值觀。

進入數字經濟新時代，立白科技集團以「1+2」戰略為指引，致力於成為一家「品牌引領、數字經營、富有創新、富有活力」的智慧服務型企業：

「1」代表品牌集群。通過深度觸達消費者，布局品牌矩陣，緊抓行業趨勢，部署品類策略，規劃產品線，打造一個滿足消費者在家內外的全場景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。

「+」代表中台。通過打造一個統一的中台去高效賦能集團各業務板塊，以數位化轉型進一步加強數據中台和業務中台的建設打造，固化集團核心競爭力。

「2」代表2B和2C兩個平台。2B平台是為日化產業的品牌商提供一站式賦能服務的平台，助其實現數位化升級，更好地服務渠道和消費者；2C平台是一個為品牌提供與服務消費者更好連結的平台。

（四）arfum紡優美

威萊日化旗下專注衣物留香領域的品牌，主要涵蓋洗衣凝珠、留香珠系列產品，持久留香技術可令洗後衣物留香數周以上

紡優美專注衣物留香，持久留香技術可令洗後衣物在衣櫃放置狀態下留香16周以上。使用紡優美品牌產品，能在穿衣時享受美好的香氣，讓你的心情更加愉悅美好。

（五）超能

超能是納愛斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，採用可再生天然油脂為原料，以「超低泡、強去污、易漂清、不傷織物不傷手」等特點著稱，其推出的女士內衣專用皂廣受女士消費者歡迎

超能是納愛斯集團繼「納愛斯」推出的品牌，以未來需求為導向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持「綠色、智能、時尚、環保·的開發理急，從天然皂粉到超能APG系列等產品，天然郡子油生產，甄選綠色原料，對人體健康，對環境友好。集自然和科技的超凡能量，創新時代潮流，引領時尚美好生活。

（六）朴物大美PWU

朴物大美成立於2018年，國內頗具實力的專業香氛個護及家清品牌，致力於為年輕消費群體提供完善的家居清潔用品解決方案，朴物大美擁有從製造、生產到運營、推廣的全產業鏈體系，旗下香氛護理、織物護理、身體護理、秀髮護理等系列產品，現已成功進駐線下數千家化妝品門店和百貨商超

朴物大美是一個洗護用品零售品牌，主要面向女性消費群體，為用戶提供香氛柔順洗髮水、香氛柔順護膚素、去屑控油洗髮水、去屑控油護膚素、胺基酸滋養洗髮水等產品。

（七）偶愛你

創建於2016年，主要從事濃縮化/綠色化家庭清潔產品生產和銷售的高新技術企業

廣東優凱科技成立於2016年10月14日，是家集研發、生產、營銷濃縮化、綠色化家庭清潔產品的高新技術企業，專注成為中國洗滌劑濃縮化的榜樣力量，為提升人們的生活品質和環境保護貢獻力量。優凱目前是國內洗衣凝珠/留香珠的企業且處於全球前列梯隊，與中大學化工學院共建研發中心，擁有完善的品控體系和強大的供應鏈系統，公司通過ISO 22716質量體系認證和SMETA 6.0國際社會責任認證。

偶愛你是廣東優凱科技旗下的明星品牌，主要產品包括洗衣凝珠、護衣留香珠、洗衣精華液。作為國內新一代的日化洗滌品牌，偶愛你基於對家人、消費者、環境保護的愛，一直用心做優質產品。

（八）植護botare

成立於2014年，專注於生活用紙/濕巾/清潔洗護/母嬰用品等日護產品生產銷售和服務的企業，以遠超預期的品質與緊貼成本的價格，為人們安全健康的品質生活

2014年10月，植護上架第一條商品連結，於此開啟日護產品線上銷售的新征途。目前植護的產品已覆蓋各大主流平台，全網用戶數超8000萬人。

秉承「植物護養，天生滋潤」的品牌理念，植護深植絕對純淨的自然環境，不斷精研植物能量的萃取方法，開發出生活用紙、濕巾、清潔洗護、母嬰用品等上百種日護產品。力求以天然植能，為中國家庭提供更安全、更健康的品質生活。

成立之初，植護公司就有了一個理想：以數位化推動日護行業進步。植護有信心也有決心去創造整個日護行業前行的新路徑。通過新的網際網路商業模式，將所有利益推廣做好產品與服務，讓中國家庭付出的每一分錢都物超所值。

一直以來，植護致力於洞察網際網路時代下中國家庭的升維需求，重新定義生活用紙的消費場景，圍繞消費快速升級之下的市場空白。植護以遠超預期的品質與緊貼成本的價格，為更多中國家庭帶來天然健康的一流體驗。

（九）LYCOCELLE綻家

紐西蘭天然植物家居生活品牌，主營內衣洗衣液、香氛護衣噴霧、洗衣凝珠等多系列產品，為消費者提供潔淨、天然、使用感優良的精緻衣物護理方案

綻家LYCOCELLE，源自紐西蘭的精緻衣物的護理理念，每一個綻家LYCOCELLE產品，都傳遞著紐西蘭人對護理衣服的重視、對生活禮儀的高標準。綻家以精緻衣物保養為軸心，結合了前沿去漬效能和紐西蘭獨有植萃天然環保的衣物保養配方，根據不同織物的毛纖維特性，為精緻衣物研製出針對性的洗護產品。

（十）樂培氏

國內頗具實力的家居清潔用品提供商，主打次氯酸噴霧/家用消毒液/留香珠/洗衣液等多個品類

樂培氏，健康舒適的生活方式！該品牌涵蓋家清、個護等眾多家護用品，旨在為消費者提供專YE的家庭健康護理，打造潔淨無菌、AN全衛生的生活方式。

樂培氏護衣留香珠由專YE調香師調配而成，並擁有留香珠專利洗滌技術，含有的留香因子能與洗衣產品的香味恰當調和，因此當留香珠和洗衣粉/洗衣液柔順劑一起使用時，香味不會產生衝突，衣物穿著時候只會留下留香珠的清香。留香珠沒有專YE洗衣產品的清潔效果，但能增強洗衣劑的去污效果，同時還有滅蟎抑菌、增柔護衣的功效。樂培氏留香珠相當於衣物香水，在微囊技術加持下讓香氛因子以微膠囊形式聚合在衣物纖維，洗滌後的衣物摩擦生香，從而達到持久留香。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Downy當妮

表2：起草標準

（三）立白liby

表3：專利信息

表4：起草標準

（四）arfum紡優美

表5：專利信息

（五）超能

表6：專利信息

表7：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。