2023年跨境電商十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了跨境電商行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

跨境電商行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Amazon亞馬遜、阿里巴巴國際站、shopify、TikTok Shop、temu、全球速賣通、ebay、SHEIN、Shopee、Lazada等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年跨境電商十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Amazon亞馬遜

創立於1995年，2004年進入中國，全球電子商務公司巨頭，以銷售圖書起家，涵蓋海量商品品種的國際網上零售商，從事網際網路、人工智慧、雲計算服務的大型企業，亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國較大的一家網絡電子商務公司，位於華盛頓州的西雅圖。是網絡上較早開始經營電子商務的公司之一，亞馬遜成立於1995年，一開始只經營網絡的書籍銷售業務，現在則擴及了範圍相當廣的其他產品，已成為全球商品品種較多的網上零售商和全球第二大網際網路企業，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和網際網路電影資料庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數百萬種獨特的新的、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和遊戲、數碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業產品等。

亞馬遜中國

亞馬遜於2004年進入中國，秉承「顧客至尚」的理念，不斷為中國用戶創新。目前亞馬遜在中國布局的核心戰略業務包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運營和亞馬遜雲計算服務（AWS）。 

依託亞馬遜全球15大站點的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜中國持續推進跨境電商戰略。2014年，亞馬遜中國正式上線亞馬遜海外購商店——亞馬遜本地化、多站點的全球商店，致力於打造中國消費者信賴的選購高品質海外正品的跨境網購站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網站的30大品類、逾2000萬的海外正品。商品經由亞馬遜全球物流體系從海外運營中心直送中國消費者。亞馬遜Prime會員服務於2016年10月在中國上線，是亞馬遜全球提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。 

亞馬遜全球開店致力於幫助中國賣家發展出口業務、拓展全球市場、打造國際品牌。目前數以萬計的中國賣家加入了該項目。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、中東及印度在內的12大海外站點已向中國賣家開放。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的數百萬企業與機構買家。 

亞馬遜在全球擁有175個運營中心，配備超過10萬台Kiva智能機器人，可將商品配送至185個國家和地區。藉助全球領先的物流交付能力，亞馬遜中國為通過海外購進行跨境網購的中國消費者提供跨境配送體驗，並幫助中國賣家出口海外，拓展國際市場。 

亞馬遜中國致力於為中國消費者帶來完善的閱讀體驗，點燃中國大眾的閱讀熱情。2012年12月，Kindle中國電子書店正式上線，通過與數百家中國出版機構商和進口書商合作，目前為中國讀者提供了超過70萬冊電子書。2013年6月，Kindle 電子書閱讀器進入中國市場，隨後亞馬遜陸續為中國消費者帶來了Kindle電子書閱讀器全系列產品，並與全球保持新品同步發售，Kindle Unlimited電子書包月服務與Prime閱讀等服務也相繼推出。 

亞馬遜雲計算服務（AWS）自2014年起以「有限預覽」的方式為部分中國客戶提供服務。自2016年8月1日起, AWS中國（北京）區域的雲服務將由光環新網運營和提供。新的合作關係是為AWS中國（北京）區域而特別定製的，旨在為需要在中國數據中心運行工作負載的客戶提供雲服務，這也體現了亞馬遜對客戶的承諾。2017年12月，由西雲數據運營的中國第二個AWS區域正式向客戶提供服務。中國市場以兩個數據中心區域、5個可用區，成為AWS在美國之外重要的市場之一。2018年9月，亞馬遜雲服務（AWS）宣布在上海建立AWS人工智慧研究院，致力於打造AWS人工智慧與機器學習的雲服務，惠及全社會。 

亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。

（二）阿里巴巴國際站

成立於1999年，阿里巴巴集團的第一個業務板塊，專業的國際外貿出口、海外B2B跨境貿易平台

阿里巴巴國際站成立於1999年，是阿里巴巴集團的第一個業務板塊，現已成為全球較大的數位化貿易出口平台。阿里巴巴國際站累計服務200餘個國家和地區的超過2600萬活躍企業買家，近三年支付買家的複合增長超過100%。

阿里巴巴國際站致力於讓所有的中小企業成為跨國公司。打造更公平、綠色、可持續的貿易規則。提供更簡單、可信、有保障的生意平台。它始終以創新技術為內核，高效連結生意全鏈路，用數字能力普惠廣大外貿中小企業，加速全球貿易行業數位化轉型升級。

未來三年，阿里巴巴國際站將賦能全球3000萬活躍中小企業，實現全面無紙化出口、貨通全球。

阿里巴巴國際站，讓世界更小，生意更大。

（三）shopify

創辦於2006年加拿大，知名一站式電商SaaS平台，集雲端建站、庫存管理、多渠道銷售等功能和技術於一體的專業化服務機構

Shopify 是一站式電商 SaaS 平台，其完善的生態系統集雲端建站、庫存管理、多渠道銷售等功能和技術於一體，賦能來自約 180 個國家的 100 萬家中小商戶、大型零售貿易企業及全球知名品牌。

許多自品牌商家需要一個平台幫助他們輕鬆建立自己的零售業務，Shopify（深圳市歐伯樂信息技術有限公司）應運而生。

從創立時的5人小團隊，到如今，已發展成在北美擁有5個辦公室4000多人的國際團隊；Shopify一直專注於為每個擁有跨境「店」商夢想的人，創造更好的商業環境，不斷收穫豐厚的國際市場實戰經驗與資源，並洞悉海外市場發展與運作，才得以讓Shopify享有今日的國際地位； 現在，我們更是成立了中國團隊，為中國各種商戶、零售貿易企業提供了一座跨境海外市場的橋樑。我們點對點針對性賦能不同「店」商，以國際實力協助他們將生意業務拓展至全球，並在瞬息萬變的世界市場形成良性購物循環，幫助贏得客戶對他們產品的喜愛與品牌忠誠度。

未來幾年，採購方式將從根本上發生變化，消費者會更注重如何購買產品：實體店或線上商店，送貨或自取。對於整個行業來說，這是一個激動人心的時刻，Shopify將帶領您的業務邁向海外國際市場。

（四）TikTok Shop

抖音旗下跨境電商品牌，集瀏覽、支付、下單、客服一體的一站式購物平台，提供海量電商資源，可通過興趣內容推薦功能幫助賣家的商品直接觸達到消費者來激發消費者潛在購物興趣

TikTok Shop是基於TikTok的電商業務，通過興趣內容推薦功能幫助賣家的商品直接觸達到消費者，使用更沉浸、更互動的方式和消費者建立起連接和信任，以此來激發消費者的潛在購物興趣。買家可以在TikTok上完成一站式的操作：瀏覽-下單-支付-客服。

TikTok Shop的功能其實類似於抖音小店，目的就是為了在TikTok上形成一個購物閉環。當用戶看到感興趣的視頻內容後就可以直接通過視頻上顯示的購物連結進行下單，不需要跳轉到站外，從而減少了消費者的考慮時間。

（五）temu

Temu是拼多多推出的跨境電商平台，於2022年9月上線，主要面向海外市場，主要提供家居園藝、寵物用品、女士服裝、童裝、男士服裝、鞋包、內衣、電子產品、美妝、運動等品類產品

「Temu」是拼多多跨境電商平台，平台產品於2022年9月上線，Team Up，Price Down，與國內名拼多多的意思相近，即買得人越多，價格越低，但目前APP中並沒有出現「砍一刀」和拼單的營銷方式。平台首站將面向北美市場，優先招募有北美市場供應商經驗、有跨境電商平台和獨立站運營經驗的賣家。

相對國內的拼多多版本，Temu頁面風格簡潔更多，商品圖片質量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包圖案，與Temu目前主打的品類一致。

（六）全球速賣通

成立於2010年，阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平台，客戶買家範圍已經遍及220多個國家和地區，被廣大賣家稱為「國際版淘寶」

全球速賣通AliExpress是較大的跨境出口B2C平台，同時也是在俄羅斯、西班牙排行較高的電商網站。全球速賣通是阿里巴巴集團旗下電商業務之一，致力於服務全球中小創業者出海，讓天下沒有難做的跨境生意，快速連接全球超過200個國家和地區的消費者，為全球消費者帶去一種嶄新生活方式。

2019年3月，阿里巴巴旗下跨境電商零售平台全球速賣通在俄羅斯推出在線售車服務。俄羅斯消費者可以直接在速賣通上一鍵下單，支付預付款，到指定線下門店支付尾款即可提車。

（七）ebay

eBay始於1995年美國，是一個可讓全球民眾上網買賣物品的線上拍賣及購物網站，主要服務範圍有網上拍賣/電子商務/購物商場等，ebay在全球主要銷售站點有美國站/英國站/澳大利亞站/德國站/法國站/中國站等

eBay（EBAY，中文電子灣、億貝、易貝）是一個管理可讓全球民眾上網買賣物品的線上拍賣及購物網站。ebay於1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名稱創立於加利福尼亞州聖荷塞，人們可以在ebay上通過網絡出售商品。

2014年2月20日，eBay宣布收購3D虛擬試衣公司PhiSix。

2018年7月25日，eBay終止與長期支付夥伴PayPal的合作，宣布與後者的競爭對手蘋果和Square達成新的夥伴關係。

（八）SHEIN

集商品設計、供應鏈、倉儲物流、線上運營、網際網路研發及數位化建設為一體，專注於快時尚的跨境網際網路公司，旗下品牌SHEIN創建於2014年，以快時尚女裝為業務主體，主要產品包括女裝、服飾配件、家居飾品、男裝、童裝等

SHEIN——全球快時尚電商品牌平台。

SHEIN集商品設計、供應鏈、倉儲物流、線上運營、網際網路研發及數位化建設為一體，通過全生態鏈、全球運營、全數位化的快時尚新生態，為全球消費者提供高豐富度、高性價比的快時尚產品，含女裝、男裝、寵物、家居、美妝、鞋包、配飾等品類。

公司的業務主要面向美國、歐洲、中東、印度等海外市場，覆蓋全球100多個國家和地區；依靠迅速更新的款式、穩定的質量、穩定的服務和創新的運營，會員數量不斷增長並跨越了5000萬的大關；2018年黑五單庫日出貨量130w，整體營業額已過百億人民幣，業務連續多年保持倍增。

（九）Shopee

頗具知名度的國貨出海領航電商平台，專業從事東南亞地區跨境電商業務的現代化服務企業，覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓等多個國家及地區

Shopee是東南亞與台灣電商平台，覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、台灣、印度尼西亞、泰國及越南七大市場，同時在中國深圳、上海和香港設立跨境業務辦公室。2019 年 Shopee總訂單量高達12億，同比增長100.5%。

Shopee中國跨境業務同樣亮眼，單量漲幅屢屢跑贏大盤，2019年9.9、11.11與12.12大促跨境賣家單量攀至平日5倍、9倍與10倍。Shopee不僅為中國賣家打造一站式跨境賣家解決方案，提供SLS物流服務、小語種客服和支付保障等解決方案，還針對不同類型賣家提供定製孵化路徑、SIP蝦皮國際平台、SKS蝦皮網紅營銷等增值服務，助力廣大中國賣家輕鬆觸達東南亞與台灣市場。

（十）Lazada

成立於2012年，自2016年起成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平台，擁有全面覆蓋東南亞的物流網絡和領先的支付體系，是東南亞知名的且增長迅猛的電子商務平台

Lazada成立於2012年，是東南亞領先的電子商務平台。致力通過商業和科技促進印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六地市場發展。Lazada自2016年起成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平台，獲阿里巴巴集團前沿科技的支持。阿里巴巴將Lazada視作集團全球化戰略的重要增長引擎，並通過理念、技術、數據上的賦能幫助Lazada構築起強大的競爭力護城河。

Lazada擁有全面覆蓋東南亞的物流網絡，和領先的支付體系。

Lazada目前已擁有超過8000萬的年度活躍消費者，是東南亞知名的且增長迅猛的電子商務平台，保持著連續多個季度訂單增長翻倍的記錄。

2020年，Lazada聯合天貓發布「新國貨出海計劃「，為入駐品牌商城LazMall的天貓品牌設立快速入駐通道，入駐周期從一個月縮短到一周。

LazGlobal是Lazada跨境業務，Lazada跨境業務為跨境商家提供一站式的跨境解決方案，1份合同即可進入東南亞6個市場，1次內容上傳即可同步到Lazada各國站點，1份簡單的LGS運費卡即可抵達東南亞六國市場，1個匯款解決方案即可解決收付款問題，1個跨境新手學習平台助力運營孵化。Lazada跨境一直保持著高速的增長，過去八年已經幫助一批優秀的中國品牌和商家取得了巨大的成功，在東南亞市場建立了影響力。

今年8月，Lazada聯合天貓發布「新國貨出海計劃」，重點扶持天貓平台上超2000個品牌拓銷東南亞，孵化500個以上的品牌年成交過千萬。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）阿里巴巴國際站

表2：專利信息

（四）TikTok Shop

表3：專利信息

（六）全球速賣通

表4：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。