2023年海淘網十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了海淘網行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

海淘網行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。天貓Tmall、京東國際、唯品會、Amazon亞馬遜、抖音電商、FARFETCH、考拉海購、得物POIZON、蘇寧易購SUNING、NET-A-PORTER等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年海淘網十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（二）京東國際

京東集團旗下海外購物平台，提供母嬰用品、護膚品、彩妝、鐘錶首飾、數碼電器等全球高品質商品，為用戶提供便捷的購物體驗

京東國際是京東集團旗下所屬品牌，主營跨境進口商品業務。前身為京東的「海囤全球」與「京東全球購」。

作為國內較早的專注於大進口業務的消費平台，京東國際通過在消費場景、營銷生態、品質和服務、招商四大維度的全面升級，為消費者帶來更加優質和豐富的進口商品購物體驗，從而打造可信賴的進口商品一站式消費平台。

在一般貿易進口方面，京東國際已吸引近2萬個品牌入駐，SKU近千萬，覆蓋時尚、母嬰、營養保健、個護美妝、3C、家居、進口食品、汽車用品等產品品類，來自美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、紐西蘭、法國、德國等70多個國家和地區。

（三）唯品會

唯品會成立於2008年，是一家專門做特賣的網站，以1-7折超低折扣對全球各大品牌進行限時特賣，商品囊括服裝、化妝品、家居、奢侈品等上千品牌

唯品會聚焦「好貨」戰略，堅持與「好品牌」合作，通過專業買手團隊深入挖掘「好款式」，通過與品牌建立強供應鏈「好質量」供貨體系，實現貨品的「好價格」，為消費者提供極致性價比的品質好物。

唯品會在中國領創「品牌折扣+限時搶購+正品保障」的獨特商業模式，並持續深化為「精選品牌+深度折扣+限時搶購」的正品特賣模式，每天準點上線數百個正品品牌特賣，為消費者提供超值的購物驚喜。2012年3月23日，唯品會在美國紐約證券交易所（NYSE）上市。自上市以來，截至2022年3月31日，唯品會已連續三十八個季度實現盈利。

（四）Amazon亞馬遜

創立於1995年，2004年進入中國，全球電子商務公司巨頭，以銷售圖書起家，涵蓋海量商品品種的國際網上零售商，從事網際網路、人工智慧、雲計算服務的大型企業，亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國較大的一家網絡電子商務公司，位於華盛頓州的西雅圖。是網絡上較早開始經營電子商務的公司之一，亞馬遜成立於1995年，一開始只經營網絡的書籍銷售業務，現在則擴及了範圍相當廣的其他產品，已成為全球商品品種較多的網上零售商和全球第二大網際網路企業，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和網際網路電影資料庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數百萬種獨特的新的、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和遊戲、數碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業產品等。

亞馬遜中國

亞馬遜於2004年進入中國，秉承「顧客至尚」的理念，不斷為中國用戶創新。目前亞馬遜在中國布局的核心戰略業務包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運營和亞馬遜雲計算服務（AWS）。 

依託亞馬遜全球15大站點的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜中國持續推進跨境電商戰略。2014年，亞馬遜中國正式上線亞馬遜海外購商店——亞馬遜本地化、多站點的全球商店，致力於打造中國消費者信賴的選購高品質海外正品的跨境網購站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網站的30大品類、逾2000萬的海外正品。商品經由亞馬遜全球物流體系從海外運營中心直送中國消費者。亞馬遜Prime會員服務於2016年10月在中國上線，是亞馬遜全球提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。 

亞馬遜全球開店致力於幫助中國賣家發展出口業務、拓展全球市場、打造國際品牌。目前數以萬計的中國賣家加入了該項目。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、中東及印度在內的12大海外站點已向中國賣家開放。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的數百萬企業與機構買家。 

亞馬遜在全球擁有175個運營中心，配備超過10萬台Kiva智能機器人，可將商品配送至185個國家和地區。藉助全球領先的物流交付能力，亞馬遜中國為通過海外購進行跨境網購的中國消費者提供跨境配送體驗，並幫助中國賣家出口海外，拓展國際市場。 

亞馬遜中國致力於為中國消費者帶來完善的閱讀體驗，點燃中國大眾的閱讀熱情。2012年12月，Kindle中國電子書店正式上線，通過與數百家中國出版機構商和進口書商合作，目前為中國讀者提供了超過70萬冊電子書。2013年6月，Kindle 電子書閱讀器進入中國市場，隨後亞馬遜陸續為中國消費者帶來了Kindle電子書閱讀器全系列產品，並與全球保持新品同步發售，Kindle Unlimited電子書包月服務與Prime閱讀等服務也相繼推出。 

亞馬遜雲計算服務（AWS）自2014年起以「有限預覽」的方式為部分中國客戶提供服務。自2016年8月1日起, AWS中國（北京）區域的雲服務將由光環新網運營和提供。新的合作關係是為AWS中國（北京）區域而特別定製的，旨在為需要在中國數據中心運行工作負載的客戶提供雲服務，這也體現了亞馬遜對客戶的承諾。2017年12月，由西雲數據運營的中國第二個AWS區域正式向客戶提供服務。中國市場以兩個數據中心區域、5個可用區，成為AWS在美國之外重要的市場之一。2018年9月，亞馬遜雲服務（AWS）宣布在上海建立AWS人工智慧研究院，致力於打造AWS人工智慧與機器學習的雲服務，惠及全社會。 

亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。

（五）抖音電商

抖音旗下致力於為用戶發現並獲得優價好物的電商平台，短視頻、商家自播、主播帶貨，滿足商家達人多形式變現需求，眾多抖音創作者通過短視頻、直播等豐富的內容形式，給用戶提供個性化、高效的消費體驗

抖音電商專注於成為用戶發現並獲得優價好物的選擇平台。眾多抖音創作者通過短視頻/直播等豐富的內容形式，給用戶提供更個性化、更生動、更效率的消費體驗。同時，抖音電商積極引入優質合作夥伴，為商家變現提供多元的選擇。

為達人提供方便效率的帶貨工具，連接海量用戶和優質貨品；平台運營支持 + 專屬產品功能幫助機構服務商管理達人和商家；為商家提供電商服務平台，幫助商家一站式效率處理售前售後問題。

（六）FARFETCH

成立於2007年，頗具影響力的全球時尚購物平台，致力於讓全球時尚愛好者足不出戶即可選購海量奢品，盡享一站式購物體驗

FARFETCH Limited是一個全球時尚購物平台，旨在將品牌、買手與時尚愛好者緊密連結起來。2007年，出於對時尚的熱愛，José Neves先生創立FARFETCH，並於次年將其發布上線。作為一個全球時尚購物平台，Farfetch.com及其 APP用戶已遍布190個國家，匯集來自全球50多個國家，超過3000個品牌。FARFETCH的供貨合作夥伴超過1300個，包含品牌直供、買手店、百貨的優質貨源，讓全球時尚愛好者足不出戶，即可選購海量奢品，盡享一站式購物體驗。

此外，FARFETCH還通過FARFETCH Platform Solutions服務為企業客戶提供電商和技術解決方案。旗下的倫敦時裝精品零售商Browns和美國潮牌寄售交易平台Stadium Goods為消費者提供更多時尚奢侈品購物選擇。New Guards Group集團旗下擁有 OFF-WHITE、Palm Angels、Heron Preston、AMBUSH、Opening Ceremony等潮流品牌。FARFETCH還積極投入到創新研發當中，不僅推出增強零售項目——Store of the Future未來商店，還為時尚奢侈品行業研發核心技術、策劃商業方案和提供服務。

2020年11月，阿里巴巴集團、歷峰集團和Artemis對FARFETCH進行了11.5億美元的投資，這是對FARFETCH全球奢侈品行業領軍地位的一個力證。FARFETCH也將與阿里巴巴集團聯合推出「奢侈品新零售」倡導計劃，利用雙方先進的全渠道零售技術，加速全球奢侈品行業的數位化。

（七）考拉海購

由網易創立的國內知名大型跨境電商品牌，主打母嬰用品/美妝個護/食品保健/家居數碼/服飾鞋包等類目，2019年9月被阿里巴巴全資收購

考拉海購——主打母嬰用品、美妝個護、食品保健、家居數碼和服飾鞋包等類目。

考拉海購深入貨源產地直采，保證商品品質；重金批量採購，保證價格具有競爭力；自營備貨政府監管，30天無憂售後；和海關、保稅區深入合作，電子化極速清關，下單後3-15個工作日送達。支持網易寶、支付寶、網銀、信用卡等支付方式，告別多幣支付煩惱。

考拉將力爭在業界掀起一陣零經驗、零風險的全民海淘風，讓國人徹底擺脫私人代購和傳統海淘的困擾。考拉海購秉承著正直、責任、有態度的優良傳統，為廣大客戶提供優質的商品和服務，立志成為中國跨境電子商務的領頭羊，讓每一個消費者都能買到放心、優質、舒心的海外商品。

2019年9月，網易與阿里巴巴共同宣布達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平台考拉。

（八）得物POIZON

國內頗具知名度的潮流網購社區，平台商品品類已經覆蓋潮鞋、潮服潮搭、手錶等領域，在傳統電商模式的基礎上增加鑑別真假與查驗瑕疵的服務

得物App是全球知名的集正品潮流電商和潮流生活社區於一體的新一代潮流網購社區。得物App在傳統電商模式的基礎上增加鑑別真假與查驗瑕疵的服務，以強中心化平台定位深入管理把控全程：嚴格的商品上架標準、更公平的競價交易機制、統一履約交付和盡心高效的客服溝通等流程體驗。同時作為年輕人的潮流生活社區，得物App社區通過持續沉澱潮流話題內容，正在成為年輕用戶的潮流風向標和發聲陣地。

得物App聚集了一大批熱愛球鞋、潮品穿搭和潮流文化的愛好者，話題討論集中在球鞋、潮牌、手辦、街頭文化、汽車腕錶和時尚藝術等年輕人關注的熱點話題。得物App正在成為中國潮流文化發展的土壤。

（九）蘇寧易購SUNING

蘇寧易購是國內較大的商業零售企業，依託線上線下平台優勢，率先在行業內推行O2O模式，經營品類涵蓋家電、3C、母嬰、百貨、超市、服裝等

蘇寧創立於1990年，在境內外擁有兩家上市公司。蘇寧30萬員工，服務全球6億用戶。秉承「引領產業生態，共創品質生活」的企業使命，產業布局零售、地產、金融三大板塊，其中，蘇寧易購位列《財富》世界500強。

蘇寧易購，領先的智慧零售服務商，在網際網路零售時代，蘇寧持續推進智慧零售、場景互聯戰略，全品類拓展、全渠道在線、全客群融合，並通過開放供應雲、用戶雲、物流雲、金融雲、營銷雲，實現從線上到線下，從城市到縣鎮，從購物中心到社區，為消費者提供無處不在的1小時場景生活圈解決方案，全方位覆蓋消費者的生活所需。

截至2019年，全場景蘇寧易購線下網絡覆蓋全國，擁有蘇寧廣場、蘇寧易購廣場、家樂福社區中心、蘇寧百貨，蘇寧小店、蘇寧零售雲，蘇鮮生、蘇寧極物、蘇寧紅孩子、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧汽車超市等「一大兩小多專」各類創新網際網路門店13000多家，穩居國內線下網絡前列。

（十）NET-A-PORTER

創始於2000年，全球知名時尚奢品平台，主要呈現一系列男女裝時尚設計師品牌和新興人氣品牌，涵蓋成衣/包袋/鞋履/高端腕錶和時尚配飾等

作為全球知名時尚奢品平台，NET-A-PORTER呈現出一系列男女裝時尚設計師品牌和新興人氣品牌，包括成衣、包袋、鞋履、高端腕錶和時尚配飾等，悉心臻選包括Bottega Veneta、Jimmy Choo、Valentino等在內的300多個品牌。

憑藉備受推崇的產品選擇和貼心客服，NET-A-PORTER無疑是匯集了風尚潮流、造型靈感和風格品位的理想目的地。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）京東國際

表2：起草標準

（三）唯品會

表3：專利信息

表4：起草標準

（五）抖音電商

表5：專利信息

（九）蘇寧易購SUNING

表6：專利信息

表7：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。