2023年搓澡巾十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了搓澡巾行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

搓澡巾行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。潔麗雅Grace、妙潔、美麗雅Maryya、茶花CHAHUA、aisen、潔神、三利毛巾、雲蕾、潔成、麗固LEC等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年搓澡巾十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）潔麗雅Grace

始創於1986年，集紡紗、染整、織造、營銷、物流於一體，以毛巾產品為核心主業，內衣內褲、襪子、家居用品多品類發展的集團公司

潔麗雅集團始創於1986年，其前身是浙江潔麗雅毛巾有限公司。總部位於風景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國古都、西施故里，也是全國優秀旅遊城市--浙江省諸暨市。

經過三十多年的創業創新，目前擁有浙江、新疆、湖北「一總二地」生產研發基地，總資產逾40億元，員工6800餘人，成為一家集紡紗、染整、織造、營銷、物流於一體，以毛巾產品為核心主業，內衣內褲、襪子、家居用品多品類發展的集團公司。

公司以「質量強企、品牌強企」為企業核心戰略。公司創始人在企業創建初期就確立了「重質量、講誠信、創品牌」九字經營方針，確立了「用道德鑄就品質」的質量理念，胸懷「用世界上最好的棉花，做世界上最好的產品」產業理想，以「打造中國家紡行業第一品牌」、「打造國際潔麗雅」為戰略目標，引領企業快速發展。

公司於1998年在行業內率先通過「質量管理體系認證」、「環境管理體系認證」、「職業健康安全管理體系認證」，於2004年獲得「中國環境標誌產品」認證，導入「Oeko-TexStandard100」、「CNAS17025」和「白名單生態紡織品」等先進管理體系並獲認證或認可。於2008年導入推行「卓越績效管理模式」，尤其在經營管理實踐中，在少數民族地區破解「三難」，達到「四穩定」的全員質量管理模式和「網際網路+製造」和物聯網技術的質量管控模式，使公司經營管理水平和經營績效明顯提升。

公司經營業績主要體現在以下方面：一是構建具有特色的企業文化體系，引領企業追求卓越；二是以戰略為導向，實現跨越式發展；三是建立先進的研發與檢測平台，打造「三綠」產品，引領毛巾行業綠色發展；四是大力推進品牌建設，奠定行業品牌地位；五是建立以商超、禮品團購、電子商務等為主導的多渠道銷售體系，賦以產品差異化的定位，滿足市場多樣性需求。公司在全國構建了2500多個縣、市級區域代理商，產品進入全國80000餘家線下超市網點，並在天貓、京東、唯品會等40多個主要電商平台建立直營和授權經銷體系。

公司響應中央「產業援疆」、「對口援疆」號召，積極落實「發展新疆紡織服裝產業，促進百萬人就業」、「精準扶貧」、「兵地融合」、「向南發展」等戰略，在全國優質的長絨棉產區——新疆阿拉爾市，建設現代生態產業基地。項目總生產用地面積約2500畝，總投資36億元。潔麗雅新疆生產研發基地作為浙江省較大的援疆項目之一，在解決少數民族就業中從破解用工難、培養難、融合難「三難」入手，以產業促進就業，以就業改善民生，推動民族融合的做法，為促進民族團結做出了重大貢獻。

公司將緊隨「一帶一路」、「質量強國」、「品牌強國」等國家戰略，積極落實並推動「中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變」、「把提高供給體系質量作為主攻方向」，堅定實施「質量強企、品牌強企」戰略，大力發展品牌經濟和節能環保型經濟，肩負「引領潔·麗·雅新生活」的企業使命，努力實現「打造百年經典企業，勇攀世界品牌巔峰」的宏偉願景。

（二）妙潔

始於1957年，台灣脫普企業集團旗下，產品涵蓋保鮮膜/保鮮袋/拖把/手套/抹布/百潔布/一次性用品/垃圾袋/保鮮盒等家用系列產品

妙潔家用品來自於在中國台灣超過60年歷史的脫普企業集團，在中國深耕已有29年。妙潔本著為中國現代化家庭提供更健康、方便、輕鬆的生活理念，不斷推出產品滿足消費者更高的生活需求。至今妙潔家用品已有保鮮膜、保鮮袋、拖把、手套、抹布、百潔布、一次性用品、垃圾袋、保鮮盒9大類兩百餘種的家用系列產品。

在妙潔團隊的辛勤耕耘下，妙潔已遍及了整個中國市場，足跡踏遍28個省、273市及自治區。在各大賣場和超市，妙潔的身影幾乎隨處可見。除了傳統渠道外，妙潔為了讓更多年輕消費者能體驗到妙潔產品，現已登陸電商渠道，其產品在天貓及一號店均有銷售。妙潔現正以穩健的步伐，朝著「有家就有妙潔」的品牌願景前進。

妙潔本著「創新永不止息」的理念，在脫普研發中心對產品進行不斷的改良與升級，並收集廣大消費者實際使用反饋，不斷推出技術性與便利性兼具，同時符合中國家庭使用習慣的產品。妙潔團隊認為，唯有不斷提升對產品質量的要求，才能讓消費者在使用妙潔產品時感受到妙潔在每個環節上的用心。脫普企業仍舊不斷的變革與創新，在質量上已獲得ISO9001的國際質量體系認證，為實現家居生活的便捷快樂，提供全球領先的產品與服務，矢志成為全球幸福家居生活的引導者。

妙潔PE保鮮膜配方由脫普研發中心自主研發，嚴選食品級PE材料，不添加塑化劑，經過吹膜、復卷、包裝，每一道生產環節皆經過重重質量把關，嚴格確保產品品質。為保證妙潔產品的使用功能性，脫普研發中心在新產品上市前均會經過功能性實驗及消費者留置測試，甚至將產品交由第三方公認檢測中心進行驗證，確保妙潔產品質量，使產品獲得消費者信賴，真正得到消費者信任。為提供及時的服務，妙潔產品包裝背後均標明消費者服務熱線及官網網址，供消費者進行產品諮詢。更在全國設有近150個維修服務點，為廣大消費大眾提供服務。

妙潔在地深耕超過20年，也成為國際知名品牌的合作對象選擇。妙潔也利用這機會將先進的技術及產品引入中國，其中妙潔與日本吳羽株式會社共同開發了巧撕保鮮膜、與日本理研工業及三井化學共同開發出耐熱180℃耐高溫保鮮膜等；與日本東洋鋁愛科共同研發妙潔（黑）鋁箔/零沾黏烹調紙。上市後反響熱烈，受到廣大消費者的喜愛。

妙潔後與迪斯尼合作共同開發了迪斯尼卡通圖案（Disney）系列紙杯，成為消費者聚會的選擇。2012年妙潔再與德國化工品牌BASF合作開發妙潔魔力去污擦，幫助消費者做家務更輕鬆。2015年，妙潔與日本日東電工合作研發（開發）妙潔粘塵大師系列產品，解決消費者在各個場景灰塵的困擾，千塵萬絮一粘搞定。

妙潔希望讓全中國消費者都能「輕鬆妙當家」，因此特別用可愛的卡通形象來作為品牌人物。一頭橘發，身穿圍裙，面帶微笑，希望讓消費者感受到用妙潔就能「輕鬆妙當家」。隨著時代的發展，可愛的卡通形象也隨之調整，從老一代的家務能手至今已經變成新一代的時尚主婦，妙潔品牌希望讓消費者明白，妙潔著眼於全中國的家庭主婦，不分年齡不分職業，只要用妙潔就能「輕鬆妙當家」。

（三）美麗雅Maryya

創建於1994年，集產品研發、設計、生產、銷售於一體的家居用品企業，主要經營家居用品、塑料及清潔用品，產品包括甩水拖把/塑料杯/百潔布/掃把/洗碗巾/整理箱/餐盒等

四川鴻昌塑膠工業有限公司成立於1994年，主要經營家居用品、塑料及清潔用品三千餘件。公司擁有先進的機械設備用於產品開發和生產。在全球擁有200多項專利，自主品牌為「美麗雅」。美麗雅的系列產品在國內市場占有相當大的市場份額，並遠銷歐美、日本、中東和澳大利亞。

美麗雅產品的主要國內銷售渠道有沃爾瑪、家樂福、大潤發、歐尚、麥德龍、伊藤洋華堂、華潤萬家、蓮花中心、世紀聯華、人人樂、重慶百貨、物美等國內知名門店。為了提供更好的購物體驗和服務，公司在北京、上海、深圳、廣州、武漢、重慶等35個大中城市設立了辦事處和20多個物流配送倉庫。

公司以提高消費者的生活水平，引導世界家居潮流為己任。在二十多年的發展過程中，公司不斷引進先進的生產技術和管理方法。公司建立了一支訓練有素的銷售隊伍，為世界服務。今後，公司將繼續加強網絡營銷和門店直銷渠道，進一步擴大市場份額。

（四）茶花CHAHUA

成立於1997年，專業從事現代家居用品的研發、生產和銷售，是國內塑料家居用品行業的龍頭企業，得到了同行業及全國各大終端超市的一致認可，有著良好的品牌美譽度和知名度

茶花現代家居用品股份有限公司成立於1997年，專業從事家居用品的設計、開發、生產和銷售。2017年，茶花在上海證券交易所上市（股票代碼：603615）。

公司目前擁有3個大型生產基地，配備先進的生產設備以及自動化生產線，具有強大的產品研發能力，不斷開發出新穎、時尚、獨具一格的家居用品，深受消費者的歡迎和喜愛。目前公司產品分類齊全、系列品項豐富，涵蓋家居生活的方方面面。

經過近二十年的發展，公司建立了完善的線上、線下營銷通路和網絡，在全國範圍擁有省、地級茶花專營銷售代理商，「專營專銷」的營銷模式鑄就了強大的渠道優勢。公司的主要銷售終端集中在大賣場和全國各地的地方性超市，並與沃爾瑪、家樂福、大潤發、華潤萬家、永輝、人人樂、物美、卜蜂蓮花、歐尚等國內外全國性連鎖超市建立了密切的長期合作夥伴關係。隨著公司營銷戰略的不斷推進，公司將進一步向消費者營銷轉型升級。

公司一貫堅持開拓創新、規模經營和品牌經營並舉。作為本土自主品牌，茶花人以振興民族品牌、引領行業發展為己任，為向廣大消費者奉獻高品質、新時尚的家居用品而不斷努力奮鬥！

（五）aisen

成立於1946年日本，知名家庭清潔工具品牌，初期以生產廚房清潔、居室清潔用刷子為主，從事廚房、浴室、居室、馬桶個人清潔等家居清潔領域的企業

アイセン株式會社成立於昭和21年4月「1946年」至今已有70餘年的品牌歷史，初期以『愛染』商標生產廚房清潔、居室清潔用刷子為主。是日本乃至於世界高知名度清潔品牌。於昭和44年「1969年」更名為「アイセン工業株式會社」至今日生產研發銷售於一體，產品覆蓋廚房、浴室、居室、馬桶個人清潔等家居清潔領域，以「快樂享受美麗、干浄」提供目標和規定，為生活提供實質的幫助和便利。

（六）潔神

成立於1989年，國內生產洗澡巾的專業廠家，專注於洗浴用品研發、生產、銷售的企業

1989年，山西潔神洗浴用品有限公司成立。同年，建立自有工廠，完成生產到銷售一體化。

2001年，全面更新生產技術，研發21款創新澡巾，入駐各大商超，同時在北京、河南、陝西、新疆開設辦事處。

2002年企業由國內建立完善銷售脈絡，同時開啟進駐東南亞、西歐等國家。

2003年被消費者協會評為誠信單位；被市工商局評為守合同，重信用企業，同時公司通過ISO9001；2000國際質量體系認證。

2014年入駐線上平台，開設天貓、京東等多家網商平台。

潔神作為國內生產洗澡巾的專業廠家，專注於洗浴用品，堅持穩健經營、持續創新、開放合作、在線上和線下為合作商和消費者提供具有競爭力的、有質量保證的優質產品。

（七）三利毛巾

始創於1986年，國內規模較大的家用紡織品供應商，集棉紡和毛巾的織造、染色、整理於一體，主打毛紡製造、毛巾染整加工、服裝服飾等產品的現代化產業企業

三利集團服飾有限公司創建於1986年，歷經三十餘年的艱苦創業，現已發展為以毛、棉研發製造業為主，向金融證券業、投資諮詢業、房地產業、品牌服飾、家用紡織業等領域發展的大型民營企業集團。目前擁有三利毛紡廠、金三利毛紡有限公司、新資源投資諮詢公司、三利國際服裝公司等多家全資和控股企業。合理的產業結構、健全的營銷網絡、長遠的品牌戰略規劃使三利集團擁有強大的競爭優勢。

三利毛巾隸屬於三利集團服飾有限公司是集團全球化戰略的重要組成部分，目前是中國北方的毛巾專業生產企業之一，是中國家用紡織品行業協會的常務理事企業。公司集棉紡和毛巾的織造、染色、整理於一體，現有員工7000餘人，擁有23000平方米的紡紗車間，36000平方米的現代化染色、織造和後整理車間。質量是企業發展的核心動力，公司擁有的產品設備和完備的質量檢驗體系，技術裝備達到國內較高水平。企業通過ISO9002國際質量體系認證，ISO14001環境管理體系認證，產品獲得了歐盟OEKO-TEX Standard 100證書。

幾年來，我們著力推進毛巾產品的差異化、功能化，不斷提升品質，滿足各個層次消費者的需求，作為三利品牌的延展，我們先後推出了「爽顏」、「朦朦兔」品牌，形成了完善的產品結構，受到了廣大客商及消費者的認可和喜愛。

2017年，三利毛巾進行品牌轉型，開始向年輕化發展，產品設計理念轉向健康化、功能性和享受型，不斷的研發個性化產品，並將大眾化產品精細化，成功打造了抗菌、精梳長絨、美肌密語、蘆薈護膚、侘寂等系列產品以及Tag#運動毛巾等知名單品，「唯真實唯自我」的品牌理念，也隨之深入市場終端網絡，深化到消費者心中。

新的發展階段，三利毛巾一如既往的秉承品牌化發展戰略，推動企業不斷進行技術與設計的創新，提高產品質量，同時加大品牌塑造及推廣的力度，以新的形象，新的感覺呈現在消費者的面前，向成為「中國毛巾品類專家」的戰略目標邁進。

（八）雲蕾

始創於1999年，知名家居生活品牌，集家居設計、全球資源對接生產、線上線下多方位銷售服務於一體的家居用品企業，產品涵蓋家居清潔用品系列/沐浴用品系列/布藝/洗護用品系列/保鮮膜袋系列/一次性用品等

「雲蕾」上海雲蕊實業有限公司旗下家居生活品牌。公司前身為福州雲蕊日用品有限公司，成立於1999年，十幾年來專業致力於家居生活用品生產。

公司是一家集家居設計、全球資源對接生產、線上線下多方位銷售服務於一體的專業家居用品企業，下轄三個公司直屬專業生產工廠。

公司產品種類齊全，涵蓋家居清潔用品系列、沐浴用品系列、布藝、洗護用品系列、保鮮膜袋系列、一次性用品等多個產品系列。產品設計基於時尚生活家的品牌定位，結合視覺體驗、手感實測、材料生命特質等多方位實驗研發，為中國消費者提供現代時尚的家居生活產品。

（九）潔成

成立於1999年，知名塑膠袋品牌，專業從事工業及生活用品行業的塑料薄膜的研發、生產、銷售及相關服務的企業

蘇州市潔達化工塑料有限公司坐落於中新合作江蘇省蘇州市吳中區甪直鎮長虹北路248號，專業從事工業及生活用品行業的塑料薄膜的研發、生產、銷售及相關服務，主要產品為工業用薄膜、工業用成袋、PE保鮮膜、PE保鮮袋、垃圾袋、一次性台布、各類浴具及清潔用品等。

公司有著較強的技術研發實力和嚴格的質量管理體系，本著「健康生活的承諾」的經營宗旨，為客戶提供優質的產品和服務，與客戶攜手共同發展。

（十）麗固LEC

創於1979年日本，以納米海綿、清潔濕巾等產品為代表的家庭清潔品牌，專注於研發生產高品質日用品的企業，產品具有便利性/耐用性/安全性的特徵

LEC麗固是一家站在使用者角度考慮而開發的日用品公司。產品使用時的便利性、耐用性和安全性是研發生產的首要考慮，便於使用時麗固所有產品的特徵。 

傾聽客戶真切的意見，堅持完善商品開發和服務。

當代人不僅追求便利、豐富的生活，更期待安全環保，新鮮快捷的生活，各種需求便應運而生。面對這個廣闊而美好的市場，我們麗固株式會社以開發讓客戶感動的產品為使命，並為之不懈奮鬥，讓客戶感動是我們服務永恆的追求。

公司始終為客戶考慮，著力研發客戶所需的產品。每一件產品，都要經過充分的市場的調研。只有這樣，才能為市場預測和營銷決策提供客觀正確的信息和資料，也為開發出符合客戶需求的產品奠定紮實的基礎。在生產便利、經濟、美觀的產品的同時，我們更希望能夠真正打動客戶的心靈。

麗固會一直生產出讓客戶感動的產品，不斷挑戰自我，降本增效，為公司和客戶提供創新、綠色、安全的產品和服務！

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）潔麗雅Grace

表2：起草標準

（二）妙潔

表3：專利信息

表4：起草標準

（三）美麗雅Maryya

表5：專利信息

（四）茶花CHAHUA

表6：專利信息

表7：起草標準

（九）潔成

表8：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。