2023年剃鬚泡沫十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了剃鬚泡沫行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

剃鬚泡沫行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Gillette吉列、阿帕齊Apache、英吉利YINGJILI、NIVEA妮維雅、PRORASO、Schick舒適、煥醒、歐萊雅男士、LabSeries朗仕、自然堂CHANDO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年剃鬚泡沫十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Gillette吉列

創立於1901年美國，國際知名剃鬚護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃鬚產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列（Gillette）是國際知名的剃鬚護理品牌，由「吉列之父」金·吉列（King C. Gillette）創辦於1901年。到1917年，吉列品牌在美國國內的市場占有率已達80%，奠定了其在刮鬍刀領域的領導地位。自20年代開始，吉列逐漸進入國際市場，並迅速成長為國際知名品牌。吉列一直是世界剃刀和刀片領域的知名品牌，其在全球市場的占有率高達65%，處於先進的地位。2005年寶潔（P&G）以570億美元併購吉列公司。

創始人

吉列公司的創始人坎普·吉列(King C. Gillette)是巴爾的摩瓶蓋公司的一名推銷員。1895年吉列萌生了開發一種新刮鬍刃的設想。經過幾年的敲打，吉列發明了用後丟棄的剃鬚刀片，很快進入生產階段。 第一個剃刀(附有20片新刀片)於1903年做廣告，該年一共售出51副。但直到1913年，吉列僅賣出168片刀片和51把刀架。一戰給吉列刀片帶來了機會，戰爭使吉列刀片成了「軍需品」，使那些從未聽說過自己動手、天天剃鬍須的美國士兵，接受了吉列刀片。戰後，士兵又帶著它回到了各自的家鄉。1917年，吉列刀片創造出1.2億片銷量的市場，市場占有率80%，有44家海外分公司。到1920年，大約有2000萬人都在使用吉列的剃刀和刀片。第二次世界大戰，吉列公司仍以「勞軍」的名義，把數量巨大的剃鬚刀作為軍用品供應美軍，使世界上數百萬上千萬男人進入了這一市場。坎普·吉列終於實現了成為巨富的理想。

發展

由此，吉列公司獲得戰後的巨大發展。1939年，吉列獲得世界職業棒球大賽廣播贊助權，並一直保持到 1950年。在以後的年代，吉列的名字頻頻在賽馬、拳擊、橄欖球等體育比賽中出現。1962年，公司連續第四次破紀錄，銷售額達到2.76億美元，淨利潤為4500萬美元，利潤率達16.4%。 1968年，吉列剃鬚刀創下了銷售1110億枚「天文數字」的歷史紀錄。

二次低迷

1980年以後，吉列經歷的2次較明顯的低迷都與營銷小力相關，而重新回升也都與營銷力度的加強有著密不可分的聯繫。2005年1月，美國寶潔公司宣布併購吉列公司，整個交易金額預計高達570億美元。兩家公司合併後將組成世界大型日用消費品生產企業。

在其100多年的歷史中，吉列開創許許多多的行業第一:剃鬚刀架（1946年)、雙刀剃鬚刀(1971年)、旋轉頭剃鬚刀(1977年)、彈簧剃鬚刀 (1990年)以及「鋒速3」剃鬚刀。2004年12月，吉列公布其女用Venus Vibrance剃刀。

進入中國市場

吉列早在1998年就已經進入了中國市場，其產品的質量、信譽也已經得到了廣大中國消費者的認可。吉列產品包括剃鬚刀、刀片及其他剃鬚輔助品。同時，在某些女性護理產品（如脫毛產品方面），吉列也處於較前地位。迄今，在中國市場，吉列品牌的剃鬚產品主要包括：鋒速三系列，超級感應系列，感應系列，超滑旋轉系列，超滑固定系列，威鋒系列，超級藍吉列雙面系列，飛鷹系列，犀牛雙面系列等；吉列女士專用刀架、刀片Venus，吉列女士超級感應系列等。個人護理產品主要包括：吉列男士護理系列（須前、須後），吉列刮鬍泡系列等。

（二）阿帕齊Apache

Apache是晟事美安旗下知名剃鬚刀品牌，其系統刀頭、輕便刀和雙面刀片採用EDGEWEII PERSONAL CARE進口，晟事美安是國內濕剃剃鬚刀重要的生產和銷售基地，作為高新技術企業，獲得幾十項專利技術，擁有阿帕齊、傾心等多個剃鬚刀品牌

阿帕齊———帶給您積極的、完美的、富於希望、創造性的、永無止盡的優質剃鬚產品。

上海晟事美安實業股份有限公司成立於2007年，公司位於上海市奉賢區，毗鄰中國較大的化妝品產業之都———東方美谷。是國內濕剃剃鬚刀重要的生產和銷售基地。公司擁有完整的，先進的生產線，從產品設計、加工製造、銷售、形成完整的管理體系，多次獲得創新科技，文明企業等殊榮，擁有幾十項專利技術。公司旗下「阿帕齊」「傾心」及多個剃鬚刀品牌分銷全國各地和渠道。

系統刀頭，輕便刀和雙面刀片全部採用EDGEWEII PERSONAL CARE原裝進口，確保產品從生產到送達消費者的手中，刀刃部分完美無缺，品質如一。

EDGEWELL PAERSONAL CARE的前身ASR（美國安全刀片公司）成立於1875年，迄今有著近140多年的品牌歷史傳承。

上海晟事美安實業股份有限公司是EDGEWELL在亞太區的授權總代理商和戰略合作夥伴。

擁有ISO9001，14001，45001質量管理體系認證書；同時還通過Sedex認證，擁有近數十個商標和近百項專利技術，以及海關AEO管理證等其它各項表彰證書。

（三）英吉利YINGJILI

品牌創於1995年，國內知名手動剃鬚刀專業製造商，提供剃鬚刀/除毛刀/修眉刀及各類剃鬚周邊產品，專注於精密刀片的研發與各類剃鬚工具的製造

佛山市英吉利電器有限公司，英吉利手動剃鬚刀是專業製造商，誕生於1995年廣東。20年來專注於精密刀片的研發與各類剃鬚工具的製造。

英吉利公司是能夠生產高級刀片，擁有刀片熱處理和研磨、塗層等核心技術，有專業的智慧財產權，品質與國內外品牌相媲美的專業剃鬚刀製造商。

英吉利公司主營產品包括：剃鬚刀系列、精密高端碰焊工藝剃鬚刀頭系列、合金塗層刀片系列及剃鬚泡沫；女士專用除毛刀、修眉刀等個人護理工具，並同時為眾多大品牌提供優質OEM產品或核心部件。

（四）NIVEA妮維雅

妮維雅是德國拜爾斯道夫公司旗下全球護膚品和身體護理品牌，於1911年在德國漢堡成立，旗下擁有專業的肌膚及醫學研究團隊和銷售團隊，目前在身體保養、臉部保養、防曬、唇部保養、個人清潔、男士護膚等領域頗有建樹

全球護膚專家妮維雅，為女性提供專業的肌膚健康知識，成為廣大女性樂於親近、相伴左右的護膚品牌。

來自德國的護膚品牌妮維雅 (Nivea) 是拜爾斯道夫公司Beiersdorf AG(簡稱BDF)所有。該公司1882年創立於德國漢堡，專注於開發，生產及銷售高品質的護膚品，創口貼及膠帶等品牌產品。

妮維雅 (Nivea) 的歷史始於突破性地發現了Eucerit，這一發現使製造該類型的穩定乳液成為可能。1911年，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 的擁有者Oskar Troplowitz與化學家Isaac和皮膚學家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開始開發潤膚露。1911年12月，長效潤膚露面世。源自於意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。

到了30年代，妮維雅 (Nivea) 強化其作為戶外娛樂護膚霜的概念，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產品獲得批准。採用妮維雅 (Nivea) 天氣日曆的方式，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 為消費者提供之後兩周內的天氣情況。 這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助於妮維雅 (Nivea) 是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。

妮維雅 (Nivea) 在中國的歷史可以追溯到1930年。當時，藍聽裝妮維雅 (Nivea) 潤膚霜(當時譯名為「能維雅」)進入中國市場，遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜，四季適用的護膚品，享有很高的聲譽，從而贏得大批忠實消費者。

（五）PRORASO

PRORASO創始於1908的義大利佛羅倫斯，是擁有百年歷史的剃鬚品牌，專注於剃鬚用品的企業

PRORASO不僅是一個偉大的品牌，自1908年以來它一直與義大利人共同成長，其卓越的品質改變了剃鬚的習慣。

PRORASO一直是理髮師的夥伴，每天它都以高品質、高度專業化的產品展現他們的專業精神。但還有更多。它一直支持著理髮店的文化，一種風格的價值，一種藝術的表達。

在他的父親Ludovico於1908年創立的公司中iero Martelli發明了剃鬚前霜：高效而現代，它被理髮師採用，他們立即欣賞其專業精神，然後被越來越多的義大利人採用。它成為了一個標誌，見證了激勵公司及其使命的原則：無論是在理髮店還是在家裡，都選擇推薦專業品質的產品，以實現愉快而無懈可擊的剃鬚體驗。

多年來，PRORASO的實驗室孕育了永恆的經典擁抱現在並展望未來：完整的剃鬚系統，由高度專業化的產品、專業的服務、高度開發的配方和天然成分製成。

（六）Schick舒適

始建於1921年美國，全球較早生產特富龍外層不鏽鋼刀片的製造商，追求自在舒適剃鬚體驗的大型剃鬚用品企業，產品涵蓋男女士剃鬚刀、乾式剃鬚刀、一次性剃鬚刀等

1921年Jacob Schick發明了剃鬚刀。Schick上校曾是美國的陸軍中尉也是舒適剃鬚刀的創始人，靈感源自戰場上的來復槍。這把剃刀的特點在於其刀片可以替換，同時具有手柄避免更換刀片時弄傷手部。1947年Schick舒適安全剃刀公司正式成立，1963年Schick成為全美生產特富龍（Teflon）外層不鏽鋼刀片的製造。

從回火鋼刀片和保護性皮膚護罩到靈活的刀頭、保濕凝膠池，甚至不需要剃鬚凝膠的剃鬚刀，Schick擁有各種先進的男士和女士剃鬚刀，以滿足您的所有剃鬚需求需要。

自從一個多世紀前Jacob Schick上校在大本營創造乾式剃鬚刀以來，Schick一直在不斷創新和挑戰自己，使剃鬚變得更好、更智能、更輕鬆、更個性化。Schick開發的500多項專利發明中的每一項，都旨在為您提供輕鬆、清爽、解放的剃鬚體驗，不僅剃鬚，而且真正呵護您的皮膚。

因為Schick非常關心生態環境，所以正在採取措施減少對環境的影響。首先，Schick正在實施新的工藝和技術，以將手柄和包裝中的原生塑料減少50%。Schick還推出了由可回收塑料製成的一次性剃鬚刀。

（七）煥醒

煥醒成立於2017年，專注於精緻個人護理行業，以剃鬚刀為核心，電動牙刷、鼻毛修剪器、兒童修甲器等實用精緻個護產品為補充，集研發、生產、銷售為一體的綜合性公司

煥醒專注於精緻個人護理行業，是一家集研發生產銷售為一體的綜合性公司。公司團隊有著20年個護行業資深經驗，以剃鬚刀為核心，電動牙刷、鼻毛修剪器、兒童修甲器等實用精緻個護產品為補充。煥醒認為產品是第一生產力，在產品設計上煥醒更注重產品的創新性和體驗感，其多款原創產品更是滎獲了德國紅點設計大獎，此外煥醒產品更是以其獨特的創新性獲得了多項國家發明專利和實用新型專利。

煥醒致力為消費者帶來更多「好看、好用、好玩」的產品，為消費者帶來了承自煥醒的精緻生活理念，煥醒精緻生活，用煥醒過精緻生活，讓消費者擁有更多的選擇空間，其"新國貨黑科技」的品牌形象已被越來越多的消費者所熟知。

（八）歐萊雅男士

巴黎歐萊雅於2004年在法國推出的男士專業護膚系列，提供控油、勁能、保濕、抗皺等系列專業護膚方案，主要產品有男士洗面乳/爽膚水/精華乳/眼霜/潔面泡沫/醒膚露等

巴黎歐萊雅根據男士需求與期待，研發男士日常護膚品，令肌膚呈現陽剛之美。 因人制宜的護膚方式對於清潔、滋潤及淨化肌膚非常重要，為此，巴黎歐萊雅推出男士乳液、面霜等護膚品，質地舒適，專為男士肌膚設計。

剃鬚及須後護理仍是男士主要需求，歐萊雅男士的剃鬚膏及須後潤膚霜能很好地滿足這一需求，塑造乾淨無瑕的肌膚。除此之外，歐萊雅男士還擁有一系列男士洗髮水、染髮膏和定型產品，打造合適髮型，成為男士美容的一部分。

（九）LabSeries朗仕

創立於1987年，雅詩蘭黛旗下男士護膚品牌，涵蓋清潔系列/剃鬚系列/修護系列/頭髮/身體系列等男士保養護膚產品，提供輕鬆的導航工具指導男性了解自己的護膚需求

LAB SERIES不僅深入了解男士對於男士專屬護膚品的需求，更在十多年來，為全球各個領域的男士提供專屬的男士護理產品，其配方通過科技研究而調製，經過多年在男士護膚美容領域的成功，逐漸被男士信賴。

深入研究男性皮膚生理學和男性特定的保養需求後，我們為簡單而有效的護膚創造出了"清潔-剃鬚-修護"的系統。

我們提供輕鬆的導航工具指導男性了解自己的護膚需求，以及能解決任何肌膚問題的知識──涵蓋從青春痘至肌膚老化的問題。LAB SERIES男士護膚系列能適合忙碌現代生活方式，讓男性在辛勤工作、盡情享樂之餘，還能容光煥發。

（十）自然堂CHANDO

自然堂創立於2001年，伽藍集團旗下化妝品品牌，倡導樂享自然、美麗生活的理念，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研製，甄選雪參、雪松、龍膽花、冰川水、積雪草等珍稀自然成分融合科技，致力於提供專業品質的產品

自然堂CHANDO，2001年創建於上海，產品涵蓋護膚品、彩妝品、面膜、男士、個人護理品。創建品牌的靈感源於中國古典「禪道」哲學思想，人源於自然，具有自然本性，應遵循自然規律，師法自然之道。自然堂的英文CHANDO ，就來自禪道的音譯。而「堂」意味著匯聚，「自然堂」則意味著「匯聚自然」。

地球上每樣東西都沒有一模一樣的，沒有兩片一模一樣的樹葉，也沒有兩個一模一樣的人。自然堂相信每個人都是天成的傑作，都擁有與生俱來的獨一無二的魅力。「你本來就很美」是自然堂傳遞自然自信的品牌精神，只要你自信的展現出你自己，你就是最美的，自然堂幫助發現和激發你的美。

自然堂緣起地球第三極廣袤的喜馬拉雅山脈，那裡有地球上純淨的冰川水、有超強抗氧化能力的雪地植物、有沉積億萬年賦有天然能量的海洋礦物質，那裡有大自然的萬千色彩和美妙氣息，有神秘古老的文化傳承，這一切都是自然堂取之不盡的原料來源和創意之源。

自然堂一直致力於喜馬拉雅山脈冰川、珍稀植物、礦物、動物和獨特文化的研究，將喜馬拉雅的自然與精神的真諦，用心注入產品。從喜馬拉雅提煉能量、汲取色彩、專注於科技，在注重功效的同時，確保每一個產品的安全，將喜馬拉雅的寶藏一滴一滴轉化為健康美麗的生活方式，通過合理的價格帶給消費者。美麗，始於自然，師於自然。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Gillette吉列

表2：起草標準

（八）歐萊雅男士

表3：起草標準

（十）自然堂CHANDO

表4：專利信息

表5：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。