2023年運動手錶十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了運動手錶行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

運動手錶行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。CASIO卡西歐、SUUNTO頌拓、佳明GARMIN、TISSOT天梭、CITIZEN西鐵城手錶、SEIKO精工手錶、Timex天美時、Amazfit、羅西尼ROSSINI、宜准EZON等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年運動手錶十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）CASIO卡西歐

1957年成功研製並生產出全電動小型計算器，卡西歐計算機株式會社由此創立，如今產品種類已擴展到腕錶、電子辭典、計算器、電子樂器、系統設備等，是電子消費產品和商務解決方案提供商，產品以小型輕薄、便攜的特點而受到用戶的喜愛，20世紀70年代進入中國市場

卡西歐（CASIO）是提供電子消費產品和商務解決方案的廠商之一。1957年，樫尾四兄弟（樫尾忠雄、樫尾俊雄、樫尾和雄、樫尾幸雄）成功研製並生產出全電動小型計算器，卡西歐（卡西歐計算機株式會社）由此創立。（卡西歐CASIO的名稱來自於「樫尾」的日語發音Kashio）。此後，卡西歐一直秉持「創造貢獻」的經營理念，運用其跨時代的電子科技，為用戶提供各種創新產品。今天，卡西歐為用戶提供的產品種類已擴展到腕錶、電子辭典、計算器、電子樂器、系統設備等等。且基於技術，卡西歐的產品以小型輕薄、便攜的特點而受到用戶的喜愛。今後卡西歐也將持續提供創新產品，改善人們的生活，為人們帶來歡樂。在世界範圍內，卡西歐集團大約有11000名員工，每年有超過1億個產品銷往全球各地。根據2014年3月截止的財年統計，集團的年淨銷售額大約為3210億日元。

卡西歐的產品從20世紀70年代進入中國市場。2003年成立了以銷售數位相機、電子辭典、電子計算器、電子樂器等產品為主營業務的「卡西歐（上海）貿易有限公司「。2006年成立了以銷售手錶為主營業務的「卡西歐（廣州）商貿有限公司」。為了進一步擴展中國地區業務，2014年1月1日，卡西歐（上海）貿易有限公司合併卡西歐（廣州）商貿有限公司的營業功能，並更名為卡西歐（中國）貿易有限公司，經營範圍涵蓋在中國銷售的卡西歐全線產品。目前卡西歐在中國有7個銷售分部（北京、瀋陽、西安、成都、武漢、廣州），員工人數約400人。

（二）SUUNTO頌拓

創立於1936年芬蘭，全球戶外運動測量裝備的知名品牌，專注於運動手錶、潛水電腦和運動裝備方面的設計和創新，世界前沿的腕上電腦設計製造商

1936年，芬蘭定向運動愛好者Tuomas Vohlonen決定打造一款更精確的指南針，隨後發明了製造充液指南針的新方法。如今，Suunto一直屹立於運動腕錶、潛水電腦和儀器的設計和創新前沿，成為世界各地探險者身後的堅定支柱。

Suunto產品不但能夠經受嚴酷測試考驗，而且在設計上還延續了北歐設計風格，體現日常簡約之美。Suunto的總部和工廠一直在芬蘭。Suunto隸屬於Amer Sports，集團旗下還擁有包括 Salomon、Arc'teryx、Peak Performance、Atomic、Wilson和Precor在內的其他品牌。

亞瑪芬體育（AMER SPORTS）是一家擁有包括SALOMON、Wilson、ATOMIC、ARC´TERYX、MAVIC、SUUNTO和PRECOR等體育用品公司。亞瑪芬體育現已在中國建立了全資子公司——亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司，全權負責亞瑪芬體育旗下所有品牌在中國的市場和銷售業務，為商業夥伴和消費者提供優質的產品和服務。

（三）佳明GARMIN

Garmin創立於1989年，橫跨航空、航海、車用、戶外運動與智能穿戴等領域，以專業GPS技術與垂直整合能力積極開發並持續創新新的產品

Garmin創立於1989年，由高民環博士（Dr. Min Kao）與Gary Burrell共同創立。高民環博士與Gary Burrell曾經是一起共事，兩人分別專精於航天科技產業、GPS、導航與航空航海電子相關領域。共事時發現導航相關技術的巨大潛力，爾後一起攜手創業，矢志要成為成為全球航空、航海、車用及戶外導航和其它電子產品市場的領導者。品牌名稱Garmin，正是兩人名字的組合 — Gary與Min。

創業初期產品就以一體式設計整合的GPS100導航設備大受好評，逐步將相關通訊與導航技術應用至航空、航海及車用導航、戶外及健身市場。

兩位創辦人相當重視事情的本質，而且以「求難、不求易」的經營哲學帶領Garmin走過30年各種艱難挑戰起起伏伏。並以研發、生產製造、營銷、售後的「垂直整合」策略創造出極高的顧客滿意度。

Garmin產品足跡遍及全球。垂直整合的堅持始終如一，結合研發、製造、銷售到客服，打造優異產品。也是創造使用者滿意的秘訣。

（四）TISSOT天梭

天梭手錶1853年誕生於瑞士，隸屬於月斯沃琪集團旗下，全球知名手錶品牌，在全球超過160個國家和地區銷售，融合了一百多年的創意和傳統的瑞士制表工藝，是瑞士制表業中的佼佼者，曾經擔任眾多體育賽事的官方計時與合作夥伴

天梭標誌中的「+」號是瑞士品質的象徵，展現了品牌自1853年以來不懈追求的可靠質量。天梭腕錶在超過160個國家銷售，它們由特殊材質打造而成品質純正，價格親民，配備先進功能，設計一絲不苟。天梭始終堅守著「非凡創意，源於傳統」 的品牌精神。天梭的高端品質屢獲肯定。品牌曾經擔任眾多體育賽事的官方指定計時與合作夥伴，包括：籃球領域的美國國家籃球協會（NBA）和國際籃球聯合會（FIBA）；自行車領域的環法自行車賽和UCI世界自行車錦標賽；摩托車領域 的世界摩托車錦標賽（MotoGPTM）和國際摩聯(FIM)世界超級摩托車錦標賽；以及橄欖球領域的RBS六國橄欖球賽、法國橄欖球TOP14聯賽、歐洲橄欖球冠軍杯和挑戰杯。

（五）CITIZEN西鐵城手錶

西鐵城CITIZEN創立於1918年，全球知名腕錶品牌，隸屬於西鐵城時計株式會社，研發了光動能核心技術、衛星同步對時等先進位表技術，憑藉自身在精密加工、測量技術、製造工藝等方面的技術優勢，與經過千錘百鍊的精美設計相融合，西鐵城不斷研發出完美體現技術與美的融合的鐘表製品

作為一家專業的綜合型腕錶廠商，西鐵城的制表流程囊括了從單一元件製造到腕錶組裝的各道工序。公司在全世界140多個國家開展業務。

西鐵城始終堅持「Better Starts Now」品牌信念，即無論是誰，無論擁有什麼樣的成就，都始終堅信前方仍然有讓世界變得更好的無限可能，而此刻就是開始。西鐵城始終秉承這種信念去製造腕錶，誕生了諸如光動能核心技術、衛星同步對時等科技。

西鐵城將繼續發明和改進技術，堅持不懈的探索腕錶的未來。

（六）SEIKO精工手錶

源於1881年日本，日本精工控股株式會社旗下腕錶品牌，主要從事各類腕錶的研發、生產和銷售，以其新穎、時尚而經典的表款而受到國內消費者的青睞

自1881年成立以來，SEIKO（精工）不斷推出革命性產品——從1913年生產出的腕錶開始，包括之後1969年推出石英表，SEIKO（精工）在不斷前進。

從1964年東京奧運會開始，SEIKO（精工）以官方計時夥伴的身份參與了眾多國際性的體育盛事，有幸與來自世界各地的運動員和觀眾共同分享了一個個令人無比興奮的偉大時刻。如今，腕錶依然是SEIKO （精工）的核心業務，同時因為SEIKO（精工）在微工程、冶金、機械電子一體化技術優勢，SEIKO（精工）也將公司的業務擴展到了很多不同的領域，如照相機部件、精密儀器、眼鏡、珠寶以及體育和化妝產品。

2001年，為了向全世界各地的消費者提供更好的、更具吸引力的腕錶，SEIKO CORPORATION（精工公司）的腕錶部門成立了獨立的公司，SEIKO WATCH CORPORATION（精工時計株式會社）。腕錶是公司的根本業務。通過產品，SEIKO（精工）渴望與您共同分享在生產中的滿足感和自豪感，也希望您能因為擁有SEIKO（精工）的產品而感到愉快和驕傲，讓每一個珍貴時刻披上魔法的外衣，更添精彩魅力。

擁有百年歷史的SEIKO秉著「創新和精煉」的品牌定義開拓和經營著中國市場，其新穎、時尚而經典的表款，深受到國內各個階層人士的喜愛。SEIKO目前在中國國內的銷售網站遍及全國各地，已在國內各大城市設立了眾多精工銷售點、維修站。

（七）Timex天美時

TIMEX天美時始創於1854年美國，致力將科技創意融入傳統制表工藝，始終保持著追求革新的悠久傳統以及對風尚潮流的敏銳嗅覺，以專業制表精神而聞名

天美時（TIMEX）始創於1854年的美國鐘錶品牌，以其悠久的制表歷史和時尚的外觀，全球累計銷量已超過10億隻。天美時戶外系列手錶有著強大的功能性與實用性，是科技與設計的完美結合，天美時領會戶外生活方式的精髓，提供可靠、精確、舒適的戶外運動腕錶。

TIMEX力求創新科技、大眾化及實用的制表精神，如INDIGLO冷光等，均是人們津津樂道的話題。

（八）Amazfit

華米科技旗下自主品牌，智能手錶產品包括智能運動手錶系列/基礎智能手錶系列/旗艦智能手錶系列/健康手錶系列/時尚智能手錶系列/戶外智能手錶系列以及X系列，憑藉出色的設計和工藝，多次獲得德國iF工業設計大獎、紅點設計大獎等

華米科技成立於2013年，是一家基於雲的健康服務提供商，擁有領先的智能可穿戴技術。華米科技於2018年2月在美國紐約證券交易所（NYSE）上市（股票代碼：ZEPP）。

華米科技已構建起完整的健康和健身生態系統，包括智能手環、智能手錶、運動耳機等可穿戴終端，以及和運動、健康相關的跑步機、體重秤、體脂秤、鞋服周邊等。

公司擁有AMAZFIT自主品牌的七大系列智能手錶產品，包括智能運動手錶系列、基礎智能手錶系列、旗艦智能手錶系列、健康手錶系列、時尚智能手錶系列、戶外智能手錶系列以及X系列，並於CES 2020 上推出旗下首款專業真無線運動耳機及智能跑步機產品，以完備的產品布局和卓越的產品體驗，滿足不同消費人群的差異化需求。

AMAZFIT智能手錶產品憑藉出色的設計和工藝，多次獲得德國iF工業設計大獎、紅點設計大獎等。華米科技聯合迪士尼推出的復仇者聯盟、星球大戰等主題的多款定製產品，也深受用戶和粉絲的喜愛。

華米科技也正在快速走向全球化。2019年海外出貨量占比超過了50%，AMAZFIT智能手錶產品已經進入了包括美國、德國、日本等在內的全球70多個國家和地區。

華米科技作為一家創新企業，也在研發、產品、運營以及教學等方面和國內外的著名高校開展了廣泛的合作。除了中國科學技術大學之外，目前已經有合作關係的國外高校包括挪威科學技術大學（NTNU）、美國史丹福大學、加州大學聖地亞哥分校（UCSD），國內則有天津大學、北京航空航天大學等著名高校。

華米科技目前擁有超過1400名員工，在中國的合肥、北京、深圳、上海、南京及美國矽谷等地均設有辦公機構。

（九）羅西尼ROSSINI

始於1984年，前身是瑞士鐘錶商在新加坡開設的表殼製造工廠，現為海淀集團旗下的鐘表與時計產品及附件的生產與銷售企業，主營男表、女表、情侶表、機械錶產品，以特有的簡約風格和睿智內涵聞名

羅西尼系冠城鐘錶珠寶集團有限公司（HK.00256）旗下全國知名企業。羅西尼以鐘錶製造為基石，前身是瑞士鐘錶商在新加坡開設的表殼製造工廠，1984年移師珠海，致力為消費者打造高質量、高品位、高技術的時計文化產品，並以特有的簡約風格和睿智內涵吸引著億萬消費者的目光。

「打造中國人自己的世界鐘錶集團，讓中國人戴上自己的世界名表」羅西尼正實施冠城鐘錶珠寶集團有限公司致力於發展成為中國優質的鐘表與時計產品及附件的生產與銷售企業的戰略構想，不斷鞏固行業地位，拓展國際市場、完善鐘錶產業鏈，多元化鑄造國際化品牌。

羅西尼，用時間成就了非凡，並用非凡的成就不斷豐富著時間的價值，與億萬消費者共同精彩演繹著「時間因我存在」的真正內涵。

羅西尼倡導的是一種「和」的文化，堅持「開百年老店，構建和諧大家庭」的核心理念，打造的是一個學習型的企業。在企業中，公司員工除追求個人職業理想外，更能得到學習和提升技能的機會。持續、完善的人才培養計劃，吸引和培養了一大批高精技術人才。

羅西尼人擁有「夢想、激情、創新」的企業精神，夢想在於敢想，激情乃做事的態度，創新則是實現夢想的途徑。夢想，督促羅西尼人志存高遠，立志打造成為優秀的鐘表集團；激情，鞭策羅西尼奔向更大的輝煌，去不斷拼搏創造，永葆旺盛生命力；創新，昭示著羅西尼人要持續地革新與超越，用優化的產品供給市場，用品質去構築品牌的戰略發展。

羅西尼的領導是睿智的，員工是激情的，活力工作和多彩生活是羅西尼人的選擇。在羅西尼，高度認同的企業文化已化身為一股巨大的精神力量，推動著企業持續向前。

（十）宜准EZON

成立於2008年，國內智能運動表知名品牌，為用戶提供高精密製造與信息技術相結合的可穿戴智能設備，以及體能評估/訓練計劃/運動狀態/運動負荷等智能運動體驗

EZON（中文名：宜准），創立於2008年，研發總部位於中國，由陳祖元先生創立。EZON作為專業運動科技品牌，將運動和科技融合，始終堅持以用戶體驗為核心，致力於為用戶提供更科學、更專業的可穿戴智能產品。

EZON宜准目前擁有路跑（E）、登山（H）、心率帶（C）、跳繩（T）、騎行（T）五大系列多款產品以及100萬+宜准APP註冊用戶。EZON宜準是集硬體＋軟體＋服務於一身的智能運動品牌，硬體方面集成飛利浦光學心率等國際前沿領域技術，專注於打造高精密製造與信息技術相結合的智能運動表。

軟體方面，EZON宜准聯合國家體育總局體科所成立運動可穿戴智能聯合實驗室，堅持自主創新設計和智能算法開發，自主研發七檔心率算法，專注於提供運動數據感知、個人運動管理和運動社區服務平台。同時專注於AI賦能運動開拓，為用戶提供體能評估、訓練計劃、運動狀態、運動負荷等智能運動體驗，讓運動更安全、更有效、更科學。

服務方面，公司圍繞EZON宜准打造的宜跑團、宜跑課堂、宜跑賽事等分享交流活動，現已在跑步圈內外頗具影響力。在宜跑課堂中分享運動知識、跑馬攻略，並定期組織線上、線下交流會及訓練營等，提供馬拉松、城市跑等主題賽事信息，為跑者提供多元化的學習與互動機會。

公司目前在北京、廣州、深圳、成都、重慶、西安、長沙、福州等地設有300多家手錶專櫃，並在眾多主流電商平台實現了全網覆蓋。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（五）CITIZEN西鐵城手錶

表2：專利信息

（九）羅西尼ROSSINI

表3：專利信息

表4：起草標準

（十）宜准EZON

表5：專利信息

表6：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。