2024年跨境電商買哪個品牌好?

中國報告大廳網的最新市場調研揭示了跨境電商行業的品牌影響力。2024年，跨境電商市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年跨境電商品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在跨境電商的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年跨境電商品牌排行榜的詳細排名為Amazon亞馬遜、阿里巴巴國際站、全球速賣通、希音SHEIN、temu、TikTok Shop、shopify、ebay、Shopee、Lazada。

表1：2024年跨境電商十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Amazon亞馬遜

創立於1994年，2004年進入中國，全球電子商務公司巨頭，以銷售圖書起家，涵蓋海量商品品種的國際網上零售商，從事網際網路、人工智慧、雲計算服務的大型企業，亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國較大的一家網絡電子商務公司，位於華盛頓州的西雅圖。是網絡上較早開始經營電子商務的公司之一，亞馬遜成立於1994年，一開始只經營網絡的書籍銷售業務，現在則擴及了範圍相當廣的其他產品，已成為全球商品品種較多的網上零售商和全球第二大網際網路企業，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和網際網路電影資料庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數百萬種獨特的新的、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和遊戲、數碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業產品等。

亞馬遜中國

亞馬遜於2004年進入中國，秉承「顧客至尚」的理念，不斷為中國用戶創新。目前亞馬遜在中國布局的核心戰略業務包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運營和亞馬遜雲計算服務（AWS）。 

依託亞馬遜全球15大站點的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜中國持續推進跨境電商戰略。2014年，亞馬遜中國正式上線亞馬遜海外購商店——亞馬遜本地化、多站點的全球商店，致力於打造中國消費者信賴的選購高品質海外正品的跨境網購站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網站的30大品類、逾2000萬的海外正品。商品經由亞馬遜全球物流體系從海外運營中心直送中國消費者。亞馬遜Prime會員服務於2016年10月在中國上線，是亞馬遜全球提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。 

亞馬遜全球開店致力於幫助中國賣家發展出口業務、拓展全球市場、打造國際品牌。目前數以萬計的中國賣家加入了該項目。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、中東及印度在內的12大海外站點已向中國賣家開放。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的數百萬企業與機構買家。 

亞馬遜在全球擁有175個運營中心，配備超過10萬台Kiva智能機器人，可將商品配送至185個國家和地區。藉助全球領先的物流交付能力，亞馬遜中國為通過海外購進行跨境網購的中國消費者提供跨境配送體驗，並幫助中國賣家出口海外，拓展國際市場。 

亞馬遜中國致力於為中國消費者帶來完善的閱讀體驗，點燃中國大眾的閱讀熱情。2012年12月，Kindle中國電子書店正式上線，通過與數百家中國出版機構商和進口書商合作，目前為中國讀者提供了超過70萬冊電子書。2013年6月，Kindle 電子書閱讀器進入中國市場，隨後亞馬遜陸續為中國消費者帶來了Kindle電子書閱讀器全系列產品，並與全球保持新品同步發售，Kindle Unlimited電子書包月服務與Prime閱讀等服務也相繼推出。 

亞馬遜雲計算服務（AWS）自2014年起以「有限預覽」的方式為部分中國客戶提供服務。自2016年8月1日起, AWS中國（北京）區域的雲服務將由光環新網運營和提供。新的合作關係是為AWS中國（北京）區域而特別定製的，旨在為需要在中國數據中心運行工作負載的客戶提供雲服務，這也體現了亞馬遜對客戶的承諾。2017年12月，由西雲數據運營的中國第二個AWS區域正式向客戶提供服務。中國市場以兩個數據中心區域、5個可用區，成為AWS在美國之外重要的市場之一。2018年9月，亞馬遜雲服務（AWS）宣布在上海建立AWS人工智慧研究院，致力於打造AWS人工智慧與機器學習的雲服務，惠及全社會。 

亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。

（二）阿里巴巴國際站

成立於1999年，全球數字外貿服務供應商，乃阿里巴巴集團較早開啟的業務板塊，專業的國際外貿出口、海外B2B跨境貿易平台，通過數位化重新定義全球貨運標準，致力於讓中小企業成為跨國公司

阿里巴巴國際站成立於1999年，是阿里巴巴集團較早的業務板塊。如今阿里巴巴國際站已成為推動外貿數位化的主力平台。累計服務200餘個國家和地區的超過2600萬活躍企業買家，它通過向海外買家展示、推廣供應商的企業和產品，進而獲得貿易商機和訂單，是出口企業拓展國際貿易網絡平台之一。

作為全球大型B2B跨境電商平台，阿里巴巴國際站物流已覆蓋全球200多個國家地區，將與生態合作夥伴融合共振，通過數位化重新定義全球貨運標準。「門到門」服務能力是重點方向之一：貨物從工廠拉到境內港口、報關，通過海陸空進入境外港口，清關、完稅，完成末端配送。「阿里巴巴國際站」提供一站式的店鋪裝修、產品展示、營銷推廣、生意洽談及店鋪管理等全系列線上服務和工具，幫助企業降低成本、高效率地開拓外貿大市場。

阿里巴巴國際站致力於讓中小企業成為跨國公司，打造更公平、綠色、可持續的貿易規則，提供更生意平台；以創新技術為內核，高效連結生意全鏈路，用數字能力普惠廣大外貿中小企業，加速全球貿易行業數位化轉型升級。

阿里巴巴國際站定位：全國中小企業的網上貿易市場。

阿里巴巴的夢想：通過發展新的生意方式創造一個截然不同的世界。

阿里巴巴的使命：讓天下沒有難做的生意。

（三）全球速賣通

成立於2010年，阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平台，全球第三大英文在線購物網站，客戶買家範圍已經遍及220多個國家和地區，被廣大賣家稱為「國際版淘寶」

全球速賣通（英文名：AliExpress）是阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平台，被廣大賣家稱為「國際版淘寶」。全球速賣通面向海外買家客戶，通過支付寶國際帳戶進行擔保交易，並使用國際物流渠道運輸發貨，是全球第三大英文在線購物網站。

全球速賣通於2010年正式創立，是中國較大的跨境零售電商平台，目前已經開通了18個語種的站點，覆蓋全球200多個國家和地區。

全球速賣通覆蓋3C、服裝、家居、飾品等等共30個一級行業類目；其中優勢行業主要有：服裝服飾、手機通訊、鞋包、美容健康、珠寶手錶、消費電子、電腦網路、家居、汽車摩托車配件、燈具等等。

（四）希音SHEIN

全球知名的時尚和生活方式在線零售商，通過按需生產的模式賦能供應商共同打造敏捷柔性供應鏈，向全球消費者提供豐富且具有性價比的時尚產品，旗下品牌SHEIN創建於2014年，以快時尚女裝為主，產品包括女裝、服飾配件、家居飾品、男裝、童裝等

SHEIN是一家全球知名的時尚和生活方式在線零售商，致力於讓「人人盡享時尚之美」。我們通過按需生產的模式賦能供應商共同打造敏捷柔性供應鏈，從而減少浪費，並向全球消費者提供豐富且具有性價比的時尚產品。目前SHEIN直接服務全球超過150個國家的消費者。

SHEIN採用「全產業鏈」模式：即公司集商品設計、倉儲供應鏈、網際網路研發、銷售客服以及線上運營為一體。逐步推動規範行業標準、改善行業環境。

自營品牌SHEIN，主打品類女裝；同時通過供應商買手化，開放平台等方式，在自營基礎上豐富鞋包配飾家居等品類，構建與供應商繁榮共生的平台生態。

公司的業務主要面向美國、歐洲、中東、印度等海外市場，覆蓋全球100多個國家和地區；依靠迅速更新的款式、穩定的質量、穩定的服務和創新的運營，會員數量不斷增長並跨越了5000萬的大關。

（五）temu

Temu是拼多多推出的跨境電商平台，於2022年9月上線，主要面向海外市場，主要提供家居園藝、寵物用品、女士服裝、童裝、男士服裝、鞋包、內衣、電子產品、美妝、運動等品類產品

「Temu」是拼多多跨境電商平台，平台產品於2022年9月上線，Team Up，Price Down，與國內名拼多多的意思相近，即買得人越多，價格越低，但目前APP中並沒有出現「砍一刀」和拼單的營銷方式。平台首站將面向北美市場，優先招募有北美市場供應商經驗、有跨境電商平台和獨立站運營經驗的賣家。

相對國內的拼多多版本，Temu頁面風格簡潔更多，商品圖片質量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包圖案，與Temu目前主打的品類一致。

（六）TikTok Shop

抖音旗下跨境電商品牌，集瀏覽、支付、下單、客服一體的一站式購物平台，提供海量電商資源，可通過興趣內容推薦功能幫助賣家的商品直接觸達到消費者來激發消費者潛在購物興趣

TikTok Shop是基於TikTok的電商業務，通過興趣內容推薦功能幫助賣家的商品直接觸達到消費者，使用更沉浸、更互動的方式和消費者建立起連接和信任，以此來激發消費者的潛在購物興趣。買家可以在TikTok上完成一站式的操作：瀏覽-下單-支付-客服。

TikTok Shop的功能其實類似於抖音小店，目的就是為了在TikTok上形成一個購物閉環。當用戶看到感興趣的視頻內容後就可以直接通過視頻上顯示的購物連結進行下單，不需要跳轉到站外，從而減少了消費者的考慮時間。

（七）shopify

創辦於2006年加拿大，知名一站式電商SaaS平台，集雲端建站、庫存管理、多渠道銷售等功能和技術於一體的專業化服務機構，專注於為電商賣家提供搭建網店的技術和模版，管理全渠道的營銷、售賣、支付、物流等服務

Shopify 是由Tobi Lütke創辦的加拿大電子商務軟體開發商，總部位於加拿大首都渥太華。在Shopify 上，商戶註冊帳戶，選擇網站模版，上傳商品並添加描述，設置價格和物流選項，添加收款方式，短時間內就能生成一個美觀且可靠的獨立站。
Shopify提供14天的試用期，月費29到299美元不等，另外，還有面向更大型商戶的，提供更個性化定製的ShopifyPlus方案。目前，已有超過一百萬家企業使用Shopify平台創建了在線店鋪。

許多自品牌商家需要一個平台幫助他們輕鬆建立自己的零售業務，Shopify（深圳市歐伯樂信息技術有限公司）應運而生。

從創立時的 5 人小團隊，到如今，已發展成在北美擁有 5 個辦公室 4000 多人的國際一流團隊；Shopify 一直致力於為每個擁有跨境「店」商夢想的人，創造更好的商業環境，不斷收穫豐厚的國際市場實戰經驗與資源，並洞悉海外市場發展與運作，才得以讓 Shopify 享有今日的國際地位； 現在，Shopify更是成立了中國團隊，為中國各種商戶、零售貿易企業提供了一座跨境海外市場的橋樑。2022年1月，京東與Shopify達成戰略合作，向Shopify全球商戶開放商品池。

Shopify多方位、點對點針對性賦能不同「店」商，以國際實力協助他們將生意業務拓展至全球，並在瞬息萬變的世界市場形成良性購物循環，幫助贏得客戶對他們產品的喜愛與品牌忠誠度。

（八）ebay

eBay始於1995年美國，是一個可讓全球民眾上網買賣物品的線上拍賣及購物網站，主要服務範圍有網上拍賣/電子商務等，覆蓋190多個國家和地區

eBay（EBAY，中文電子灣、億貝、易貝）是一個管理可讓全球民眾上網買賣物品的線上拍賣及購物網站。ebay於1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名稱創立於加利福尼亞州聖荷塞，人們可以在ebay上通過網絡出售商品。

為了更好協助中國賣家在eBay平台上進行銷售，億貝設立ebay.cn網站，向境內的中國賣家提供eBay平台上相關政策動態的中文翻譯信息、介紹eBay平台的業務模式和簡單的平台註冊操作流程、在線eBay平台業務模式操作內容講解及外貿專場互動交流會。

億貝期望協助中國的企業和個人用戶開闢新的網絡絲綢之路，幫助更多中國賣家走向世界。

（九）Shopee

Shopee是國貨出海領航電商平台，專注移動端市場，致力於構建一站式跨境出海方案，為廣大跨境賣家提供高效低價的物流履約方案，精準引流轉化的營銷矩陣，以及整合系統、語言、支付、三方生態夥伴的全面運營支持

Shopee是領航跨境電商平台，覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南、巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利等十餘個市場，同時在中國深圳、上海和香港設立跨境業務辦公室。

Shopee不僅為中國賣家打造一站式跨境賣家解決方案，提供SLS物流服務、小語種客服和支付保障等解決方案，還針對不同類型賣家提供定製孵化路徑、SIP蝦皮國際平台、SKS蝦皮網紅營銷等增值服務。

Shopee致力於構建一站式跨境出海方案，為廣大跨境賣家提供高效低價的物流履約方案，精準引流轉化的營銷矩陣，以及整合系統、語言、支付、三方生態夥伴的全面運營支持，成就每一種出海可能。

（十）Lazada

成立於2012年，自2016年起成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平台，擁有全面覆蓋東南亞的物流網絡和領先的支付體系，是東南亞知名的且增長迅猛的電子商務平台

Lazada成立於2012年，是東南亞領先的電子商務平台。致力通過商業和科技促進印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六地市場發展。Lazada自2016年起成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平台，獲阿里巴巴集團前沿科技的支持。阿里巴巴將Lazada視作集團全球化戰略的重要增長引擎，並通過理念、技術、數據上的賦能幫助Lazada構築起強大的競爭力護城河。

Lazada擁有全面覆蓋東南亞的物流網絡，和領先的支付體系。

Lazada目前已擁有超過8000萬的年度活躍消費者，是東南亞知名的且增長迅猛的電子商務平台，保持著連續多個季度訂單增長翻倍的記錄。

2020年，Lazada聯合天貓發布「新國貨出海計劃「，為入駐品牌商城LazMall的天貓品牌設立快速入駐通道，入駐周期從一個月縮短到一周。

LazGlobal是Lazada跨境業務，Lazada跨境業務為跨境商家提供一站式的跨境解決方案，1份合同即可進入東南亞6個市場，1次內容上傳即可同步到Lazada各國站點，1份簡單的LGS運費卡即可抵達東南亞六國市場，1個匯款解決方案即可解決收付款問題，1個跨境新手學習平台助力運營孵化。Lazada跨境一直保持著高速的增長，過去八年已經幫助一批優秀的中國品牌和商家取得了巨大的成功，在東南亞市場建立了影響力。

今年8月，Lazada聯合天貓發布「新國貨出海計劃」，重點扶持天貓平台上超2000個品牌拓銷東南亞，孵化500個以上的品牌年成交過千萬。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）阿里巴巴國際站

表2：專利信息

（三）全球速賣通

表3：專利信息

（六）TikTok Shop

表4：專利信息

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