平板電視音響行業或迎來新契機

    與2008、2009年相比，2010年音柱行業的增長速度相對放緩，然而，增速放緩不代表市場需求減少。隨著消費者對產品質量和售後服務要求的提高，對品牌重視程度逐漸提高，音柱行業形成優秀企業不斷擴張、吞併其他企業版圖的局面。現在，許多人還是覺得音柱市場有點艱難，但是，下一個發展契機或許已經 「潛伏」了！

    蘋果吳憲忠：音柱保持穩步增長 聲霸市場潛力大

    這兩年，一度被譽為平板電視絕佳搭配的音柱產品增速放緩，部分廠商感到了巨大的生存壓力，但是，並非所有的音柱企業缺乏信心。蘋果音響總經理吳憲忠認為，音柱行業還有巨大的市場潛力與增長空間，「去年我們就有不少代理商家做得很好，其中部分商家還創造了最好的歷史銷售紀錄。最近兩年市場開拓存在一定難度與整個產業環境與經濟環境有關，但正因為如此，我們更應該順應市場的發展，做好市場細分和產品定位，而不是一味地抱怨市場存在的客觀原因。」吳總相信，蘋果音柱產品的銷量將保持合理增長，未來還會迎來爆發期。

    去年8月份，蘋果推出命名為「聲霸」音響的平板電視伴侶，該類產品英文名為Soundbars，是指將多個聲道的音箱、功放整合在一個箱體內的長條狀音箱，主要特點是每個通道都擁有獨立腔體，具有良好的隔離和分離度，主要搭配液晶電視、等離子電視等平板電視產品。2010年平板電視總銷量達到3500萬台，有研究數據顯示預計未來3年平板電視平均增長速度不低於30%，從消費需求來看，平板電視已經成為新婚、新房和臥室電視的首選，蘋果音響認為被定義為平板電視伴侶的聲霸產品市場潛力巨大。

    吳憲忠介紹稱，聲霸音響絕對不僅僅是升級版的音柱產品，「聲霸不是普通的音響產品，它是平板電視的絕佳伴侶，譬如蘋果開發的聲霸產品採用了SRSCircleCinema3D技術，能夠解碼3D音效，並且具有數碼播放功能，例如能夠連接SD卡、USB播放等。蘋果聲霸項目做了精準的市場定位及長遠的產品規劃，與國際領先設計公司MAXYPRO合作，自主開發私模、採用先進音頻轉換方式以及將功放、音箱濃縮到一個箱體內，能夠水平擺放、懸掛擺放。我們認為，低音炮採用2.4G最新一代寬頻傳輸技術的聲霸產品是平板電視時代的絕佳音響伴侶。」

    與CRT電視相比，平板電視在技術、質量、尺寸和外觀上都有了很大的飛躍，然而，「很多平板電視由於體積越做越小，只能通過微型揚聲器輸出微弱的功率，只能提供低於平均水平的音頻體驗」，因此，在音質上高於集成數位電視揚聲器的Soundbars最早在幾年前就已經在歐美已開發國家率先流行起來。不過，Soundbars在國內市場的發展示還處於產品導入期，代理商及消費者均需要培養，產品推廣需要引導，「現在，或者今年要實現多大的銷售規模，我們暫時不會有太高的期望，但一個新市場的成熟畢竟要有廠商率先推動，如果商家認同平板電視伴侶概念，願意與我們一起共同努力，共同培育市場，很有可能會通過聲霸這個項目打一場漂亮的『翻身』仗」，蘋果音響相信這一局面不用等待太長的時間！

   樂基：一體機趨勢不可逆轉 搭配電視是最好出路

    相信一體機市場即將迎來爆發期的不僅只有蘋果，樂基也是其中一個對一體機充滿信心的企業。去年，樂基開始在國內市場推廣一體機，他們選擇了「電視機、一體機」打包銷售的模式進入終端市場。據樂基總經理介紹，某LG平板電視代理商非常認可樂基一體機，去年的銷售情況很理想，「我相信今年下半年該客戶的銷售情況將會有更大的飛躍。」

    樂基在售的一體機產品，一般不配置低音炮，也就是說多個聲道的音箱、功放和低音喇叭等全部整合在一個箱體內，該類產品的優勢在於一體機和電視機的連接只需要一條音頻線，能夠有效節省家居空間。樂基總經理分析稱，一體機最大的賣點是「簡單、濃縮」，對於現在大部分年輕人來說，第一套房的面積往往不會太大，以一套70～80平方米的房子計算，客廳的面積大約在30～35平方米左右，如果音響的占地面積太多，就會影響客廳的美觀和空間感，一體機則可以改變占有空間太多的尷尬，「我們的進口電視經銷商都要求不能外帶低音炮，因為城市消費者既要求平板電視和一體機的擺放實現渾然天成的效果，也要求節省客廳空間。」

    中國正進入超薄平板電視時代，家用音響應該如何配合平板電視是音響行業需要思考的重大問題。LCD液晶電視時代，音柱藉助「平板電視絕佳伴侶」概念贏得市場關注；當更薄、更美觀的LED液晶時代來臨，同樣被譽為淺薄化的聲霸一體機應該如何打開市場呢？

    2010年，樂基主要是通過與電視機經銷商合作銷售的方式打開終端市場，由於看到過去一年取得的效果，樂基總經理堅信聲霸一體機與平板電視打包銷售才有發展前景，「現在招商，我們偏向於選擇電視機產品的經銷商和代理商，我們認為一體機單獨銷售的難度要比與電視機捆綁銷售的難度大很多，作為生產企業，尋找一種省時、省力、省錢又能夠高效賺錢的經營方式非常必要。」

    不過，平板電視機經銷商並非很容易接受「捆綁」銷售模式，樂基認為電視機經銷商不會太多關注一體機的價格，「他們關注產品的拆箱合格率是否與平板電視在同一水平線上，這對聲霸一體機企業也提出了更高的要求。」

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