2014年平板電視產業發展現狀分析報告

　　據宇博智業市場研究中心了解，每一個從事彩電行業的企業都在經歷一場寒冬，這場寒冬可能是3到5年。今年第一季度長虹淨利潤僅923萬元，同比下降94%。

　　過去一年，網際網路跨界者的參與，對彩電行業來說無疑是雪上加霜。網際網路企業並沒有顛覆什麼，只是把價值體系顛覆掉了。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，現階段彩電市場下滑的原因很多，包括市場產量趨於飽和、房地產市場的低位運行、外銷成本提升、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素。未來一段時間內，這種下滑趨勢或將持續。

　　據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國平板電視市場深度分析報告》顯示，今年上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規模僅2000多萬台，比去年同期下降15.3%。大部分彩電製造企業沒有完成預測銷量，出現虧損現象。

　　眼下，網際網路化的輻射作用，讓家電網購在家電銷售中扮演著越來越重要的角色。第三方權威調研數據顯示，近年來，大家電網購整體表現出大幅增長態勢。2009年到2012年，電商業態占比從0.47%上升至3.92%，增幅超過700%。作為最重要的家電網購渠道，專業在線商城的優勢愈加明顯。其中，京東家電銷售額占總體家電網購市場比例超過60%，處於絕對的領先地位。

　　以平板電視市場為例，調查數據顯示，現階段彩電網購主要呈現以下特徵及發展趨勢。第一，平板電視線上線下產品型號多且複雜，未來彩電網購良性推進需朝著精簡型號數量的方向發展。第二，彩電網購固有價格優勢已獲消費者認可。第三，彩電製造企業如何下好線上線下一盤棋，抓住渠道變革時機，利用好京東、國美在線、蘇寧易購、天貓等線上渠道將是2014年的營銷重點。

　　總之，未來家電零售業將走上通過重組提高效率的戰略轉型之路，渠道商們亟須把各種不同的線上線下資源整合成「全渠道」的一體化無縫式體驗，並探索與廠家、經銷商之間在物流、倉儲、售後等方面的全新合作模式。

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