平板電視行業發展趨勢

　　2008年中國平板電視市場銷售量達1250萬台，平板電視占整個彩電市場比重為40%，平板電視上融入網絡也成為平板電視發展順利至今的原因之一。本文從發展前景、發展現狀、行業說明等多方面分析平板電視行業發展趨勢。

　　平板電視FPD（Flat Panel Display）顧名思義，就是螢幕呈平面的電視，它是相對於傳統顯像管電視機龐大的身軀作比較而言的一類電視機，主要包括液晶顯示LCD（Liquid Crystal Display）、等離子顯示PDP（Plasma Display Panel）、有機電致發光顯示OLED（Organic Light Emitting Display）、表面傳導電子發射顯示SED（Surface-conduction Electron-emitter Display）等幾大技術類型的電視產品。如今，平板電視也被廣泛應用於家庭娛樂等領域，行業發展趨勢一片良好。

　　1、電視與其他家居設備共生，未來形成智能、開放的家庭設備集合器

　　未來幾年我國智能家居將迎來爆發期，年增長率將保持在50%左右。到2018年，我國智能家居市場規模或將達到1396億元。2017年中國人工智慧領域的創業公司投融資事件超200起，總融資金額超40億美元，2018年中國AI的投資和創業公司將會持續增加。另外，這種趨勢只會持續下去，因為超快的5G網絡連接使得家庭電視大屏可以不再只是單純的內容輸出器，而是變成家居設備各種功能的集合體。

　　一方面是電視行業主動出擊，努力拓寬自己的功能。剛剛結束的CES（國際消費類電子產品展覽會）明確表明「電視不再是電視了」。作為家庭大屏，電視將是智能家庭中心、虛擬助手訪問點、遊戲機和強大的電腦。當電視包含了足夠的連接和功能，可以用於工作、遊戲和娛樂，那麼電視、手機、電腦、遊戲機之間的區別變得毫無意義，因為各種設備都只是螢幕，是各種形狀和大小的電視機。

　　另一方面是家裡的其他設備也都在向電視靠攏，準確的說是向螢幕靠攏。目前智能家居的功能集中滿足節能、健康和安防等基本需求，通俗地說，智能家居就是通過融合自動化控制系統、計算機網絡系統和網絡通信技術於一體的家具控制系統，來管理家庭設備。電視螢幕的優點顯而易見，除了可以通過無線遙控器來控制家庭其他設備以外，還可以利用語音交互系統來進行多場景的便捷操作。所以未來的電視有望消除傳統電視、廣播、手機、平板電腦、電冰箱、空調、淨化機等家居設備的隔閡，不僅升級了傳統傳輸節目信息的功能，還更開放地與其他家庭設備形成共生物聯繫統，增強人機互動體驗。

　　2、多重因素突破銷量天花板

　　2015年中國平板電視市場總體規模達到4700萬台，業界一度認為在市場趨於飽和、電視開機率不高的當下，這樣的市場規模已經達到天花板。

　　然而，過去一年是全球平板電視行業格局重整的一年，硬體技術取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新，電視顯示從CRT到液晶，從平面到曲面，從OLED到量子點，每一次的技術革新都受到熱捧。

　　這其中，網際網路電視品牌異軍突起，受青睞度提升。經過2016年的發展，網際網路品牌電視已經占整體中國彩電市場零售量的近兩成份額，網際網路品牌成為突破銷量天花板的生力軍。

　　此外，國內彩電企業積極落實供給側改革和消費升級戰略，實施汰舊換新工程，激發了百姓的換機熱潮，帶動了電視的消費增長。另一方面，廠商頻繁促銷，打價格戰，也使百姓能以更低的價格買到更新更大的電視，保證了2016年中國彩電市場整體銷售量始終保持增長態勢。並且，在立足於國內市場的同時，國內骨幹彩電企業藉助一帶一路的東風積極推進國際化戰略，開啟超日趕韓之旅。

　　基於技術革新、價格促銷、政策扶持等因素，2016年中國彩電行業零售市場在壓力中前行，並表現出強大的抗壓力，全年零售規模歷史性的突破了5000萬台大關，實現了平均尺寸增長2英寸，4K超高清滲透過半的歷史性突破。

　　3、變頻家電功率轉換器

　　家電變頻化是大趨勢。我國規定家庭用電均為固定頻率交流電（220v，50Hz），因此變頻由家電中的功率轉換器實現。定頻家電只能通過開/關的時間間隔長短來進行模擬控制，變頻家電產品可隨時根據環境更改電機出力的特性，讓其時刻處在最符合出力的功率下，避免了資源浪費。近年來，變頻家電正處在全面發展的階段，主要應用於空調、微波爐、冰箱、熱水器等耗電較大的電器。

　　4、外資迅速上升與國產平分天下

　　隨著中國平板電視市場規模的擴大，中外品牌廠商在產品、技術、價格、服務等展開全方位的競爭，外資品牌一改往日高端形象，產品價格大幅下降，極大地刺激了終端銷售，市場份額迅速上升，國產品牌競爭重點在於提高服務質量、加強渠道建設，提升品牌宣傳等，2008年上半年中國平板電視市場TOP10被中外品牌平分，三星獲得2008年上半年中國平板電視市場銷售量冠軍，銷售量市場份額為10.3%，其次是海信，市場份額9.4%，第三為創維，占8.2%的市場份額，索尼上升很快，以7.9%的銷售量市場占比躍居第四，康佳獲得第五，市場份額7.7%。

　　曾經電視是電視，網際網路是網際網路，收視率就是電視節目傳播效果的代名詞，與網際網路無關。如今，電視與網際網路融合發展，收視率和點擊率不應該再有楚河漢界。通過融合牌照方、內容方、互動數據運營商、智能電視廠商與傳統樣本調查收視等多方數據，進行同源樣組研究，提供一套規範化的科學監測以及廣告效果評估工具，從而解決終端到人的問題。

　　綜上所述，三網融合和產品3C化技術的出現，在平板電視上融入網絡的方法讓平板電視行業有了更好的發展，想要了解更多關於平板電視行業發展趨勢請關注2013-2017年中國平板電視行業現狀、前景、發展趨勢分析及投資前景預測報告。

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