平板電視市場規模發展，需求增加

    2011年中國平板電視市場大戲中由3D電視和智能電視扮演著重要消費主角。自2010年3D電視迅速躥紅後，等離子電視陣營就有了重回平板電視市場的中堅力量。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示，2011年1-6月份等離子電視需求量同比增長45%。

    專家指出，隨著三網融合的發展，預計IPTV、互動數位電視、智能網際網路電視業務的用戶數量將在幾年內都達到千萬級規模。

    「預計到2011年底，LED電視銷量將達到1800萬台；得益於3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬台。」這是日前從首次移師北京的「中國數位電視產業高峰論壇」上傳來的消息。

    論壇上，中國電子商會消費電子產品調查辦公室公布的《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，今年3月各大彩電品牌開始大力推廣的智能電視今年也將達到400萬台的消費需求。

    目前家電賣場已經隨處可見超薄LED背光源液晶電視，其實從LED電視最初進入市場，到現在的大範圍普及也就不到3年的時間。中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)表示，經過連續數年的快速增長，國內平板電視消費市場已經步入成熟期。現階段，一、二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市市場需求的增長，平板電視整體消費保持了低速平穩增長。《報告》數據顯示，2011年1-6月份，中國市場平板電視消費需求1500萬台，預計全年需求將達到3800萬台。

    成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度。現階段，國內平板電視市場競爭主要集中在10個品牌，外資品牌銷售量占到35%，國內品牌份額占到65%。從市場和產品細分來看，2011年中國品牌液晶電視中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、創維、TCL、長虹、康佳占據了較大份額。而外資品牌LED電視在以三星、LG等品牌LED電視先走一步的情況下，在一年的時間內份額僅由22%增至42%。

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