太陽能熱利用行業洗牌浪潮中競爭軟肋盡顯

    目前，在產業周期規律的影響下，太陽能熱利用行業的洗牌浪潮已經開始，在這個浪潮中，更多的企業開始意識到資金、技術、品牌的力量，而這些也正是目前諸多企業的軟肋。

    資金。當前許多太陽能企業都面臨著資金短缺的問題，而資金是企業的生命線，它的短缺將導致推廣費用不足；招商難，經銷商團隊培育落不到實處；自身營銷團隊的建設不完善。一隻水桶能盛多少水，取決於最短的木板，著名的水桶效應，對於太陽能熱利用企業也適用。推廣費用的不足，導致經銷商對產品沒信心，增加招商難度，企業招不到商，就難以回籠資金用於下一步的建設，由此惡性循環，甚至面臨被淘汰的險境。

    技術。太陽能熱水器在用戶體驗上仍然存在較多短板，比如，太陽能熱水器受天氣影響較大，天晴的時候水溫可到90多度，而陰雨天氣則供應不上熱水，需要電力加溫。隨著原材料成本、人力成本的增加，生產一台整機太陽能熱水器的成本也相應增加。在市場經濟中，個別勞動生產率大於社會勞動生產率時，其利潤空間就會增加，在當前太陽能熱水器成本普遍增加的情況下，實現技術的提升來尋求利潤空間將是重要途徑之一。

    品牌。在太陽能熱水器行業遭遇寒冬之際，越來越多的企業認識到品牌的力量。在家電下鄉過程中，讓行業看到價格可以打動消費者而獲得一次成交機會，但是品牌卻能夠抓住消費者的信任，獲得長遠的商機。目前，市場資源、資本正在向有品牌影響力、有競爭力的企業靠攏,而品牌化正是未來發展的趨勢之一。

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