我國2011年陶瓷磚行業分析

      質量

      2011年陶瓷磚產品質量「國抽」抽查了14個省、自治區，202家企業生產的202種陶瓷磚產品。產品合格率86.1%。所幸近幾年「國抽」產品合格率年年攀升，這次沒有出現放射性超標的案例。遺憾的是一些知名企業上了不合格的名單。今年還有一些佛山的知名陶企的陶瓷磚產品不合格上了「省抽」的黑名單。
　　
　　出口

      今年我國陶瓷磚出口給人們印象最深的是反傾銷，歐盟對華陶瓷磚反傾銷案終裁結果塵埃落定，對部分中國陶企實行26.3%～36.5%的進口關稅，其他則實行69.7%的懲罰性關稅;泰國對華陶瓷磚反傾銷平均稅率4.58%;阿根廷、秘魯要求啟動對原產於中國的陶瓷磚產品進行反傾銷調查。但2011年我國陶瓷磚的出口仍然繼續保持增長，到10月份，陶瓷磚產品出口同比增長超過18%。
　　
　　銷售

      我國陶瓷磚行業幾乎沒有完整的銷售統計數據，2011年在宏觀經濟與房地產政策的影響之下，整個行業可以明顯感覺到銷售方面的壓力，特別是下半年，也因此在許多陶瓷產區出現了停產潮，如：四川夾江、雲南易門，甚至山東淄博、湖南、江西等產地，在停產高潮時，約有30～50%的生產線停產。2011年的銷售形勢感覺與產量數據之間是不夠協調的，如果事實就是如此，那就意味著2011年的庫存是一個很大的數字。
　　
　　品牌

      都認為行業的冬天已經到了，特別是外地產區大面積停產的現實更加固了人們的這種認識。事實上絕大部分品牌企業其銷售形勢是增長而不是下滑，他們所不滿意的是增長了但沒有達到預期。而且大部分品牌企業都是增長20%以上，如：諾貝爾陶瓷2011年僅稅收就由2010年的3.06億增長到3.6億元人民幣。在這樣的大環境下，是品牌的作用，還是網絡、終端與之一體的作用，頗值得研究。

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