2016年中國陶瓷磚市場分析：出口額大幅下降

　　陶瓷磚的使用，可以追溯到13世紀的博洛尼亞地區，人們將瓷磚作為石材的替代品;其發展繁榮是源於二次大戰後的城市重建。因此，瓷磚與石材往往被劃為同類產品。隨著義大利瓷磚的發展，1983年瓷磚被引入中國，並快速追趕著先進的瓷磚生產國。作為四大發明之一——瓷器的發源地，以瓷器命國名的人們，瓷磚同行們的心中或許一直在想，中國的制瓷業，豈能落他人之後？30年來瓷磚的發展，國產瓷磚的品牌意識從萌芽到崛起，正在不斷的向著國際化品牌邁進。那麼2016年的中國陶瓷磚市場如何呢？

　　中國出口瓷磚價格大幅下降

　　據報告大廳《2016-2021年中國陶瓷磚行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，1986年至2015年間，我國瓷磚出口額以年均增長25%的速度持續上漲，至今其出口量已經占據全球貿易總額的六成以上。雖然在2014年，我國瓷磚出口出現小幅下滑，出口量與出口額分別下滑2%和1%，但出口單價始終保持穩定增長，至2015年，我國瓷磚出口單價已經上漲至7.31美元/平方米。

　　但進入2016年後，瓷磚出口出現嚴重的量價齊跌的現象。「出口量同比下降6.5%的基礎上，出口額卻下降了22%，這意味著出口單價出現了嚴重下滑」。佛山某陶瓷企業出口負責人介紹到，同比去年，國內瓷磚出口價格平均下調了10%左右，最大跌幅甚至已接近20%。

　　「中國出口瓷磚價格大幅下降，很大一部分原因是受國際經濟下行、國外生產商興起等國外因素影響，但國內激烈的競爭也是價格下降的主要原因之一」。佛山市唯格瓷磚有限責任公司國際銷售總監譚亮分析到，唯格雖然沒有直接降低產品價格，但通過展會合作、客戶專賣店樣板提供、延長帳期等方式做出讓利。

　　2016年，陶瓷行業產能過剩的壓力進一步加大，在居高不下的庫存壓力之下，不少陶瓷企業紛紛採取降價的方式達到產銷平衡。高安產區一位依靠出口起家的企業家透露，由於太多陶瓷企業參與價格戰，該產區800×800mm規格的拋光磚價格已經跌破11元/片。除此之外，由於近兩年大批企業倒閉，不少特價磚湧入出口市場，也拉低了瓷磚出口的整體價格。

　　國際經濟下行導致瓷磚出口嚴重下跌

　　降價的目的是要保住市場，但這依然無法阻止出口訂單的流失。據多位業內人士表示，其公司中長期的訂單在大幅度減少，不少客戶也面臨著庫存壓力。他們指出，「國際經濟下行是瓷磚出口嚴重下跌的主要原因」。2016年，全球經濟局勢動盪，直接導致貿易形勢持續低迷。「特別是歐洲經濟大蕭條，大環境導致購買力下降，國家建設發展緩慢，對瓷磚需求量大大減少」。佛山市精品陶瓷有限公司銷售總經理助理鄭紅燕說道。

　　反傾銷調查構成瓷磚出口最大威脅。世界各國對中國瓷磚的反傾銷從未間斷，近兩年更有變本加厲之勢。2015年至今，就有印度、墨西哥、哥倫比亞、巴基斯坦等國先後對我國瓷磚反傾銷立案調查。

　　五年前，歐盟對中國瓷磚展開為期五年的反傾銷，五年內，中國出口歐洲瓷磚不斷下降。如今，歐盟對中國瓷磚反傾銷即將到期進入複審，但業內人士卻紛紛表示，對結果並不抱有希望，歐盟對中國瓷磚反傾銷繼續的可能性更大，「歐盟自身也是規模較大的瓷磚生產基地，一旦開放，將有更多的中國產品進入歐洲市場，對本已凋零的經濟會造成更大的衝擊」。

　　國內外競爭壓力加劇使我國瓷磚出口形勢更為嚴峻。近年來，很多國家的瓷磚生產基地在逐漸興起，埃及、印度、越南等國家紛紛建設投產，極大滿足了本國及周邊國家的瓷磚需求，採購商開始在這些新興的國家尋找替代品。「雖然就目前的情況來看，並未造成太大的衝擊，但未來三年就不好說，首先像印度這些國家有很大的優勢，他們有充足而廉價的勞動力，而且跟歐洲會有更緊密的聯繫，設備和技術會更先進」。一位從事出口貿易十數年的招女士指出，「這些新興的國外生產商跟中國相比，質量相差不大，但其在反傾銷和出口關稅上卻占了很大的優勢。」

　　瓷磚市場低迷尚無回暖跡象 趨勢或將持續至明年

　　對於瓷磚下半年是否能出現回暖，受訪陶企均表示不太樂觀。「從4月份開始，市場陡然下滑，至今未有回暖跡象。」鄭紅燕預測指出，「接下來未來出口價格和出口量可能會在現在的基礎上稍有回升，但不會有很大的反彈。」譚亮也表達了類似的觀點，並進一步指出，「國內的低價衝擊最少要持續到明年4月份才能得到緩解，出口下降的趨勢或將持續至2017年底、2018年初。」

　　未來，將有更多的國家對中國瓷磚進行反傾銷，形成貿易壁壘，加劇陶企出口壓力。瓷磚出口企業該何處何從？多位受訪者一致認為，「要堅持創新」。他們指出，對於中國瓷磚國際地位與競爭力提升來說，創新是至關重要的，只有產品創新，形成自己不可替代的競爭力才能立於不敗之地。以本傷人的企業不可能長久，經過這一輪競爭的優勝劣汰，能存活下來的企業量價都會有所好轉。

　　瓷磚出口額的大幅下降將直接影響國內的陶瓷市場以及生產瓷磚的陶瓷潔具廠家，降低企業創新的積極性。

　　成績屬於過去，未來任重道遠。2016年，在這個戰略轉型的承前啟後之年，陶瓷企業切不可鬆懈，要抓緊創新之繩，為未來的發展鋪路。

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