我國陶瓷磚行業市場分析

　　2012年我國陶瓷磚產量89.93億平方米，面對如此龐大的產量，如何把磚賣出去將是企業最為關心的話題。不過，現實情況是，我國建陶產品的市場銷售情況長期缺乏完整的權威數據，這並不利於陶瓷企業營銷攻略的制定和經營理念的調整。

　　我國陶瓷磚銷售概況

　　我國建陶產品的國內市場銷售，像很多其他行業一樣，長期缺少完整的數據，且不說全年的份額、銷值，就是全年的銷量、每年產品的產銷率都缺乏完整的統計數據或相對的權威數據。根據中國建築衛生陶瓷協會提供的數據，2012年全國1400多家規模以上建築陶瓷企業實現利稅370億元，同比增長8.6%，增速比2011年下滑25%。2006-2011年的陶瓷磚產銷率如表所示。

　　表中的內銷是中國國內的陶瓷磚消費，產量是總產量。

　　我們無法知曉這些陶瓷磚銷售數據的具體來源與統計方法，對於品種千差萬別、單價跨度極大的陶瓷磚具體的銷值數據就更難得到。

　　2012年我國陶瓷磚產量89.93億平方米，出口10.86億平方米，出口比例12.08%。從表1的數據可以看到，近年來我國建築陶瓷一直保持很高的產銷率。但2012年下半年的形勢變化，使山東、四川、湖北、江西等陶瓷磚產區出現較大面積的停窯，相對來講，佛山產區所受的衝擊最小，顯然與佛山陶企在品牌、渠道、終端諸方面比其他產區略勝一籌不無關係。

　　2012年全國範圍內出現了11個省市地區的陶瓷磚產量負增長，2013年上半年全國8省市地區產量負增長;2012年全國產量增長3.35%，2013年上半年增長5.8%。這些都說明目前整體銷售形勢好於去年。

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