拍賣行業應用網絡拍賣技術熱情持續高漲

　　上半年以來，行業應用網絡拍賣技術的熱情持續高漲。僅在中拍協網絡拍賣平台，上半年成交近30億元，已輕鬆超過2012年的總和，參與企業達到1000餘家；一些藝術品拍賣企業也先後「觸網」，引發社會和媒體的普遍關注。進入下半年，這些對新技術的應用和探索將進一步展開。

　　網絡拍賣為拍賣行業注入新的血液，提供了新的渠道。競拍者在家裡，在旅途中，就可以隨時隨地進行競拍，非常方便。

　　的確，網絡拍賣很大的優勢是利用網際網路的特點，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易，打破了時間、空間上的限制。首先，與現場拍賣相比，節省了製作圖錄的費用，同時可用3D技術展示拍賣標的風貌；其次，線上拍賣的佣金通常為3%~12%，這比實體拍賣行要低很多；第三，可以隨時調整標的，印發圖錄所受到的局限迎刃而解；第四，不受時空的限制，競買人隨時隨地可以「應戰」；第五，還能夠起到很好的保密作用。

　　不僅如此，網絡拍賣成為中青年藝術家宣傳自我的平台。張德林表示，保利、嘉德等一線拍賣機構，更多願意關注一線藝術家的作品，而中青年藝術家則很難獲其青睞。網絡拍賣無疑為中青年及一些尚不知名藝術家提供了機會，也成為其宣傳的一種途徑。預計未來，網絡拍賣的需求市場會越來越大。

　　不過，與現場拍賣相比，競拍者很難對網絡拍品進行鑑別。張德林表示，以書畫藝術品為例，在線下，我們可以通過眼看、手摸等方式全方位感受拍品的質量品質。而在網上，通過照片則很難看出作品的真實的水墨效果、裝裱及材質等。

　　為此，歐陽樹英認為，網絡拍賣更適合於標的價值比較低、標準化程度較高的拍品，如錢幣、郵票、珠寶、紅酒、鐘錶等。

　　歐陽樹英表示，目前我國網絡拍賣主要有三種類型，一是拍賣企業自建網絡平台，如嘉德在線；二是拍賣企業在第三方平台舉辦網絡拍賣活動，如保利與淘寶的合作；三是網際網路企業直接進入拍賣領域。而前兩者對客戶的吸引及權益的保證主要依賴拍賣行自身的信譽，而對於網際網路企業，由於目前沒有相關監管措施，不免魚龍混雜，因此要特別注意防範風險。

　　國內外關於電子商務幾乎沒有成型的專門法律。網絡拍賣屬於拍賣，但我國《拍賣法》對此也沒有專門的規定。如何在交易中保護各方當事人的利益一直是個難以解決的問題。目前藝術品網絡拍賣基本上靠拍賣企業的信譽作為保證。對於交易所涉及物品的質量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，依然沒有一個機構有足夠的能力作出擔保。

　　報告認為，行業對政策法律的關注將持續深入。一方面，我國《國民經濟和社會發展十二五規劃綱要》中明確了「積極發展電子商務，完善面向中小企業的電子商務服務」，最高院、海關總署、國土資源部等政府部門的相關拍賣政策中提出了網絡拍賣的要求；另一方面，由中國拍賣行業協會承擔起草的《網絡拍賣規程》國家標準也將在下半年進入報批程序。這些網絡拍賣的相關法規和國家標準，將有效推動拍賣企業開展網絡拍賣，提升企業技術能級，促進拍賣信息更加公開，過程更加透明，為客戶提供更高品質的服務。

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