2014年我國微信拍賣市場前景分析

　　據宇博智業市場研究中心了解，微信群拍賣更像是熟人之間的競價遊戲，大家在一起邊出價邊聊天，同時傳遞著業內的信息和文章。不過微信群拍賣作為商業模式似乎還不能成立。

　　2013與2014年新舊交替之時，一種新型的藝術品網絡拍賣形式出現了，這就是手機微信群拍賣。筆者接觸到這一方式純屬偶然，2014年春節前後，藝術品經營企業與藝術媒體圈的活躍者組織了一個微信紅包群——阿特姐夫紅包群，在不覺中被群主拉進了紅包群。春節期間「紅包」的發放和搶奪使得「紅包群」的凝聚力大增。2月14日，群主胡湖在「阿特姐夫紅包群」基礎上開辦了拍賣群「阿特姐夫日夜場」，其大部分成員都是藝術圈的媒體人以及收藏者。

　　筆者體會到，微信群拍賣更像是熟人、朋友之間的競價遊戲，大家在一起很輕鬆地參與，邊出價邊聊天，同時傳遞著業內的信息和文章。從拍賣原理上講，熟人間的拍賣常出現競價不充分的現象，有人會礙於面子，不好意思在朋友出價後加價。筆者在群里觀察到，常有人出價後會央求別人不要再加價的現象。按照《拍賣法》的規定，這屬於競買人之間的違法串通。

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　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，從技術層面來看，微信群拍賣比起逐漸成熟起來的常規網絡拍賣有優點也有不足。其長處在於立足於移動網際網路，手機操作上的便捷取代電腦的優勢顯露無疑;其不足則在於微信群缺乏很好的帶寬網速、時鐘精確性以及後台依託，使得微信群難以做到同時並列進行無限多組拍賣，難以精確判定出價和截止時間，而且耗費人工。一旦遇到糾紛爭執，精確判定有一定難度。另外，微信群不支付競買保證金的方式也將面臨一定的經營風險。未來微信群如果想要繼續做大做強，還需要更加完善的技術平台作為前提條件。

　　對於發布拍品而言，微信群平台似乎不那麼合適。微信群一天的信息高達幾千條，比如說開始拍賣一件拍品，只有看到這個頁面的人才能夠看到，很有可能晚進來幾分鐘的人，都不知道現在在拍什麼。

　　從拍賣品層面上看，目前「阿特姐夫日夜場」拍賣多選擇當代藝術家的作品，成交價格從幾千元到幾萬元，真偽鑑定的難度相對較小。

　　買家根據手機上的小照片和文字說明就可以出價了。如果拍賣文物古玩、古代書畫瓷器，則微信群拍賣仍會遇到真偽難辨的障礙。

　　為了防止微信拍賣群的「買氣」飽和，就需要把群內人員不斷更新。如果一個人長時間未出價的話，很可能會被群主給請出去，然後把一些想出價的買家拉進來。這種不斷的「換血」保證了群內的競買活躍度。

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，目前，又有更多的藝術品微信群拍賣平台進入人們的視野。筆者以為，微信群拍賣作為商業模式似乎還不能成立，包括微信群拍賣在內的整個網絡拍賣都還只是實體拍賣的一個補充手段。微信群拍賣也許難以持久保鮮，但其所代表的移動電子商務的發展前景還是很可觀的。

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