2014年中國網吧行業分析

　　據宇博智業市場研究中心了解，電腦普及、寬帶提速，手機移動互聯日益深入人心，在這樣的背景下，專業提供網際網路接入服務的營業場所，也就是網吧，還會有人去嗎？網吧的生意是否已經一落千丈？北京的網吧目前的「行情」究竟怎樣呢？上周，記者實地走訪北京多家網吧進行了調查。以下是對網吧行業分析報告：

　　實地探訪：目測上座率五成左右

　　在上周的一個工作日，記者來到黃莊附近一家知名網吧，這裡的大廳里設有普通和電競兩大區域，大約六十多台電腦。中午11點，記者看到網吧內已坐了不少人，「點亮」的螢幕大約在六七成的樣子。同天下午3點多，記者在大興的一處街邊網吧看到，上座率也在一半左右；下午5點多，記者來到西三環附近的一家經營多年的網吧，整體看下來，網吧內的上座率大約在六成左右。

　　記者走訪中看到，網吧中的消費者以二三十歲的年輕男性為主。而九成以上「亮著」的電腦螢幕中都顯示是在遊戲中。在其中一家網吧，記者表示只是想用電腦收下郵件不需要很久，收銀員還向記者建議，如果只是收郵件可以找個有WIFI信號的地方，用手機收一下。

　　一位網吧業主告訴記者，現在來網吧的人基本都是玩遊戲，以前還有些聊天、看電影的，偶爾也有臨時商務辦公用的，近來則很少見了，「以前家裡上網不方便或者最早撥號上網比較貴的時候，有些人選擇到網吧聊天或者看電影，價格不高還不用擔心掉線，現在這種需求少了。畢竟想聊天隨時可以微信、QQ，想看電影可以用電視盒子之類的，又方便又私密，沒必要專門來網吧了。」

　　吧主調查：高租金把網吧從地上趕到地下

　　上網普及確實分流了網吧顧客

　　記者採訪中接觸到幾位經營中的網吧業主。談到近來的生意狀況，吧主王先生表示，上網越來越普及確實分流了一小部分來網吧的顧客。但在目前看顧客流失的數量和速度還沒有達到嚴重衝擊的程度，「玩遊戲的年輕人仍是目前網吧消費的核心人群，在網吧玩遊戲顧客看重的不僅是螢幕是否大、機器是否快，更重要的是氛圍，在網吧的體驗是家裡環境替代不了的」。

　　有吧主告訴記者，「如果單從人數上看，是跟最火的時候不能比了，但現在網吧的每小時單價也從以前的1元、2元提起來了，北京的行情基本是4元起步，5元區、6元區，到VIP間等更高端價位都有，因此從營業額來看，網吧的生意波動不大，往好的一面看淨利潤還有可能提高。」以他自己經營的營業廳為例，有近兩百台電腦，由於地理位置較好，因此平時上座率能在六七成以上，「單日流水好的時候能做到1萬元左右」，這其中不光是上網機時費，還包括點卡銷售、飲料零食等。

　　另一位吧主陳先生告訴記者，近來的網吧上座情況相對穩定，「一年裡最發愁的就是春節那段時間，人們都回家過年了沒人來網吧，除了生意最淡的正月，其他月份正常來看能有個六七成（的上座率）。」

　　租金推高成本 部分吧主要轉行

　　不過，以往在北京「搶破頭」的網吧生意，現在也有不少老闆想退出。記者近日登錄某網吧行業網站，看到數百條網吧整體轉讓的信息，2014年1月份以來更新發布的有近20條，覆蓋範圍包括豐臺、通州、朝陽、西城、東城等各區。一家位於豐臺區的待轉讓網吧這樣介紹：機器數量180台，房租46萬/年，租期五年，電費0.9元，網費已交到2015年5月。現流水4000元/日左右，報價270萬元。

　　記者聯繫到其中一些轉讓人，多位吧主表示店面轉讓的原因包括「轉行」、「無人管理」、「回老家」等。四十歲出頭的陳先生表示，最近想把一處營業面積大約在1000平方米左右的網吧轉讓出手，他否認了網吧行業「快速萎縮」的說法，「做了十多年的網吧經營，有點膩了，想換個行當試試了。」

　　讓陳先生比較「鬧心」的是物業房租。他介紹說，自己的營業廳原本在社區底商的二層，目前物業租金已調整至每平方米每天5元，出於成本考慮，他不久前已與物業新簽了地下一層的同等面積，「租金是2元多，能比樓上便宜一半」。但是營業廳搬遷還會涉及重新裝修和布線布網等等繁瑣工作，陳先生透露，這也在一定程度上促成了他轉讓脫手的想法。

　　專家觀點：傳統網吧模式已進入夕陽階段

　　據中國報告大廳發布的《2012-2018年中國網吧市場發展戰略研究報告》了解到，騰訊QQ網吧所做的一項全國範圍的網吧調查分析報告顯示，2012年中國網吧數量13.6萬家，比上一年（2011年）減少6.9%，換句話說，2012年，全國約有10000家網吧關門，「這也是近10年來網吧數量首次呈現下降態勢」。而同期內網吧用戶的數量也從前一年的1.43億人減至1.26億人，流失1700萬人次。

　　有專家稱，傳統的網吧模式已經進入夕陽階段，只有進行轉型才能夠延長網吧的生命周期，「網吧可以與其他一些休閒娛樂進行融合發展，例如咖啡吧、撞球等，這樣能夠使網吧的優勢得到較好發揮。」

　　據宇博智業市場研究中心了解，中國網際網路上網服務營業場所行業協會會長張新建則在回復記者的採訪時表示，上網服務行業是文化產業，是文化市場中經濟產值貢獻率最高的文化服務行業。高峰期曾創造近千億的年營業額和上百億的國家稅收，解決數百萬人的就業。

　　張新建認為，網吧面向的不僅是北上廣深，還包括幅員遼闊的中部、西部地區，其消費群不僅有城市人，也包括從中西部走入城市的2億多城市新融入者，「單純分析關於網吧是朝陽產業或是夕陽產業的爭議已經毫無意義，上網服務行業正在面臨短缺與萎縮的雙重壓力，正在經歷啟蒙與普及乃至提高的艱難過程，唯一的出路就是全行業轉型升級。」

　　張新建指出，對於網吧行業來說，「與社區信息服務、智慧城市建設相結合，或者與咖啡、休閒娛樂、人際交誼對接，以優美的環境、溫馨的氛圍以及全方位、多功能的消費體驗，重新獲得中高端消費群體的青睞。」張新建表示，通過轉型升級，網絡短缺時代消費者排隊上網的獨特景觀仍有可能再現。

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