2015年我國油煙機市場分析

　　當家電行業整體增速回調之時，吸油煙機仍然是增長最穩健的細分行業。在家電行業消費升級的主旋律下，油煙機消費的高端化趨勢進一步深化，產品結構也迎來了深度調整。

　　由於房地產市場持續低迷，2014年我國家電市場的消費需求在一定程度上受到了抑制，不過吸油煙機市場依然保持了穩步擴張。中怡康測算數據顯示，2014年我國吸油煙機市場零售額達到290億元，同比增長10.2%，市場增速好於大家電市場。

　　從整體上看，國產品牌占據了油煙機市場的絕大部分份額，其中老闆電器以21.6%的零售額市場占比領跑行業。

　　在油煙機市場保持較快增長的同時，油煙機的產品結構也在進一步調整，最明顯的趨勢是向「高大上」發展。

　　在家電市場消費升級的大趨勢下，油煙機市場的最顯著變化是整體市場均價提升，高端市場持續升溫。中怡康數據顯示，2014年吸油煙機市場均價為2553元，較2013年提高10%，4000元以上價格段的產品份額明顯擴張。

　　對此，各企業紛紛加大高端市場投放力度，品牌競爭不斷加劇。中怡康數據表明，在2014高端吸油煙機產品排行前10品牌銷售量占比中，老闆電器以49.75%的占比，穩居行業第一。

　　「大」是油煙機產品結構調整的另一個顯著特點。在購買油煙機時，75%的消費者認為大排風量是必備功能。為此，大吸力油煙機受到消費者的持續追捧，17m3/min及以上的大吸力油煙機的市場滲透率達到了35.3%。

　　圍繞著大吸力市場，中外油煙機品牌展開了激烈的競爭。中怡康數據顯示，2014年1—9月，在大吸力油煙機市場，老闆電器的占有率達到56.6%，牢牢占據大吸力市場的頭把交椅。

　　從不同品類看，2014年歐式油煙機的市場占比達到59%，成為市場的絕對主流，並且這種趨勢還將繼續強化：62%的消費者表示傾向購買歐式機。在歐式機市場，老闆電器也以26%的零售量占比牢牢占據了領導地位。

　　中怡康預計，2015年油煙機市場仍較為樂觀，預計將保持13.2%的增長。另外，吸油煙機產品結構調整將持續，而從2月正式實施的《吸油煙機能源效率標識實施規則》，在規範市場的同時，也將淘汰落後產能，加快行業洗牌。

      更多詳情可查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國家用吸油煙機行業市場供需前景預測深度研究報告》。

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