2015年彩妝市場發展趨勢分析

　　2014年，服裝、奢侈品等外資品牌在華銷售並不順利，慘遭關店、業績持續下滑等風波。而彩妝成為他們給予希望的業績增長點。

　　回顧2014年的彩妝市場，國內品牌也極為努力，市場異常活躍，顯得熱鬧非凡。而彩妝分為底妝、眼妝、唇妝三部分，以往很長一段時間內，唇妝都占據著絕對的優勢，但隨著彩妝市場的不斷成熟，其內部格局也在逐漸發生變動。

　　彩妝市場蓬勃發展

　　調查顯示，以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，這些外資品牌已經牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌Yuesai羽西、ZICY植皙、Carslan卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩餘約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成。

　　事實上，中國彩妝民族品牌的戰略開始採取創新戰略，典型代表就是Carslan卡姿蘭、Yuesai羽西、ZICY植皙等，作為目前彩妝民族品牌的領軍品牌，Carslan卡姿蘭、Yuesai羽西、ZICY植皙等大品牌緊緊跟隨歐美大牌的市場戰術，從而塑造了一個奇蹟。當前的市場格局以及品牌底蘊，還是決定了民族本土品牌的市場話語權，越來越多的消費者慢慢開始轉向國內彩妝，彩妝市場份額開始出現大幅度改變。

　　雖然現在的中國化妝品市場是外資品牌占據影響力的主導地位，但未來的3年、5年，民族化妝品一定會有一席之地。近年來，有個別國際著名品牌陸續退出中國市場，ZICY植皙、Carslan卡姿蘭等民族化妝品具有主場優勢，不斷成長壯大的勢頭不可小覷。但外資品牌之所以成功，就必定有他的成功之處，民族化妝品要想做大做強，不能盲目地去抵制外資品牌，而應該以學習的心態去看待，取長補短，這樣民族化妝品才能走得更遠。

　　彩妝產品層出不窮

　　產業科技一直在不斷革新，化妝品市場也是日新月異，要想獲得一席之地，就必須跟得上市場的消費者訴求。ZICY植皙一直致力於科技創新及產品的更新換代，今年即將推出的3D智能變臉CC霜，立志用彩妝營造小臉效果，不僅在生產工藝上依託科技進行了改革，同時在產品包裝上進行了創新設計，獨樹一幟，靶向精準。目的就是為了給消費者帶來更好的品質體驗，滿足更高的功能訴求，給化妝品市場帶來的衝擊。

　　據了解，中國的化妝品市場還很大，發展前景十分明朗，但質量和創新是企業根基，行業間的競爭也主要體現在這兩點上。創新，包括技術上的創新、管理上的創新、思想上的創新、體制上的創新等等。沒有創新，企業就會停滯不前，被市場淘汰，這在化妝品行業中同樣適用。

　　另一方面，產品質量是消費者的消費本質，在中國化妝品市場大發展的前提下，許多小企業、小作坊也混雜其中，他們以各種噱頭譁眾取巧，企圖以各種手段瞞天過海。但隨著市場體制的完善，競爭的本質將重新回歸到產品上，而像ZICY植皙、Carslan卡姿蘭等品牌研發質量過硬的產品將逐漸脫穎而出，形成相對穩定的品牌體系。

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