彩妝行業競爭

　　2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛，年均複合增長率高達13.7%，高於整體化妝品市場增速。彩妝產品在20世紀初開始流行，並在上世紀80年代從歐美逐漸傳入中國，如今中國的年輕一代對彩妝不再陌生。以下對彩妝行業競爭分析。

　　彩妝行業競爭分析，近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同一時期中國化妝品市場增速始終高於世界平均水平。彩妝行業分析數據顯示，2017年全國化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達10%。從增速來看，自2012年到2015年我國化妝品市場規模增速不斷下滑，到2017年增速明顯提升，發展空間巨大。

　　在經濟疲軟的大環境背景下，「口紅效應」日漸顯現。經濟不景氣時，人們通過購買廉價的消費品來排解消費欲望，比如口紅、巧克力等，以此獲得慰藉。而物美價廉的國貨彩妝正好迎合了大眾的口味。現從三大趨勢來分析彩妝行業競爭。

　　1、購買行為受到社交媒體影響

　　彩妝行業競爭分析，有購買彩妝產品需求但缺乏專業知識的消費者群體傾向於尋求專業人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費者日常生活中最容易接觸到專業人士而成為他們的首選。因此，Youtube上的美妝博主動輒擁有上百萬甚至上千萬忠實的擁躉。這些美妝博主在各自的粉絲群里發揮「意見領袖」的作用，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

　　2、環保成為消費者關心的話題

　　隨著「可持續發展」的觀念深入人心，消費者在購買彩妝產品時也越來越關注產品本身的環保性能。全球範圍內，消費者青睞那些負責任的品牌。彩妝行業競爭分析，通過減少浪費來改善碳生成是彩妝品牌可以創新的一個領域，使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業的增長趨勢。這類包裝除了吸引尋求環保的消費者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

　　3、消費者偏好多用途彩妝產品

　　彩妝行業競爭分析，比起使用多款不同功能的化妝品，消費者更願意使用一款集多功能於一身的化妝品，簡化化妝步驟。數據顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟;41%的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產品感興趣，集護膚和化妝於一體的彩妝會受到越來越多消費者的青睞。

　　對比韓國、日本化妝品品牌的發展歷程，兩國均經歷了初期由國際品牌化妝品占據絕大多數市場份額，而後本土品牌不斷蠶食國際品牌份額，最終超過國際品牌份額的過程。彩妝行業競爭分析，目前，我國化妝品大眾市場中已呈現了韓日市場的發展特徵，本土品牌的市場份額正呈現出穩步提升的趨勢，不斷搶占國際品牌所占領的市場份額。

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