彩妝行業政策

　　2017年中國彩妝含稅零售額約371億元，同比增幅達47%。彩妝行業是一個與經濟周期相關聯的行業，從彩妝行業的發展趨勢中通常可以一窺當時經濟所處變化階段。以下對彩妝行業政策分析。

　　彩妝行業政策分析，我國彩妝產品處於低滲透率、高成長期。彩妝行業分析指出，2017年，中國城鎮人均彩妝零售額5.9美元，僅為日本、美國、英國的11%、12%、13%。未來，中國女性化妝頻次、單次化妝所需彩妝件數、單件彩妝價格等均存在巨大提升空間。

　　化妝品行業的行業主管部門為國家食品藥品監督管理總局和國家質量監督檢驗檢疫總局等部門。其中，國家食品藥品監督管理總局負責起草化妝品監督管理的法律法規草案，制定化妝品監督管理辦法並監督實施，負責制定化妝品監督管理的稽查制度並組織實施，組織查處重大違法行為，建立問題產品召回和處置制度並監督實施;國家質量監督檢驗檢疫總局主要負責對進出口食品和化妝品安全、衛生、質量檢驗進行監督管理，組織實施對進出口食品和化妝品及其生產單位的日常監督管理。現從三大標準來分析彩妝行業政策。

　　1、加大化妝品違法違規曝光力度

　　彩妝行業政策分析，去年12月15日，國務院法制辦和國家食藥監總局就《食品藥品安全監管信息公開管理辦法(徵求意見稿)》(以下簡稱《辦法》)向社會公開徵求意見，化妝品也被納入《辦法》的監管範疇。據悉，《辦法》對化妝品違法違規等監管信息的曝光力度將進一步加大：公開信息的範圍更全面更透明、公開時限縮短為監管工作完成之日起7個工作日內、建立「跨部門」溝通機制等。自《辦法》徵求意見以來，國家食藥監總局官網已公開19條化妝品監管動態。

　　2、網購商品七日無理由退貨暫行辦法

　　1月6日，國家工商行政管理總局公布《網絡購買商品七日無理由退貨暫行辦法》，2017年3月15日起施行。《辦法》指出，消費者退回的商品應當完好，超出查驗和確認商品品質、功能需要而使用商品，導致商品價值貶損較大的，視為商品不完好。彩妝行業政策分析，其中，包括食品(含保健食品)、化妝品、醫療器械、計生用品等必要的一次性密封包裝被損壞。此外，經消費者在購買時確認，拆封后易影響人身安全或生命健康，或者拆封后商品品質發生改變、一經激活或者試用後價值貶損較大，銷售時已明示臨近保質期，有瑕疵的商品可以不適用七日無理由退貨規定。

　　3、新增聲音商標審查標準

　　彩妝行業政策分析，1月4日，國家工商總局商標局公布了新修訂的《商標審查及審理標準》，新增了聲音商標審查標準。其中明確，聲音商標可以由音樂性質的聲音構成，例如一段樂曲;可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音;也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。聲音商標實質審查包括聲音商標禁用條款審查，聲音商標顯著特徵審查，聲音商標相同、近似審查。

　　在中國奢侈品市場規模持續縮水的時候，輕奢品牌卻表現出了良好的市場增長趨勢，這完全得益於不斷興起的中產階層以及消費者日益理性的消費觀念，這讓部分奢侈品牌開始考慮調低定位和價格策略，希望能抓住這一市場的消費人群。彩妝行業政策分析，未來幾年，越來越多的奢侈品大牌，包括化妝品牌，都將更加注重其輕奢線的推廣，輕奢品牌的平行空間內將面臨更加激烈的競爭。由此可見，在不久的將來，必定還是「輕奢」化妝品的時代。

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