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2015年壁紙市場發展分析

2015-06-15 16:38:27報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  壁紙在中國目前還只是百億規模的行業,與地磚、衛浴泛家居的其它行業相比,這個份額還很小。擁有13億人口的中國人均用量如果能達到歐美國家的 人均用量每年一卷的消費水平,且普及率達70%—90%,那麼這種基數的擴張將是非常可觀的。而且壁紙使得二次裝修變得更加簡便,壁紙的美觀時尚環保都讓 壁紙成為像時裝一樣可以經常更新的裝飾材料

  怎樣實現壁紙蛋糕做大,如何在消費者心目中去宣傳我們壁紙,我們壁紙如何跟塗料來抗衡,這個是很重要的。壁紙企業要把壁紙品牌灌入到消費者心中,讓消費者了解壁紙既簡便又環保還美觀時尚,那麼壁紙未來將十分樂觀。

  壁紙在裝飾材料市場表現亮眼,在家居大環境市場不利的情況下仍有不俗的發展前景,因此在家裝市場備受關注。壁紙行業的亮眼表現和其獨特的營銷和渠道銷售分不開,以下就壁紙行業多渠道發展態勢分析。

  電商渠道:表現力較弱 發展形勢不可知

  在對待新興電商渠道的問題上,壁紙企業的觀點有了明顯的分歧。贊同的一方則認為電商一定是未來的新的商業模式。渠道鏈向水流一樣,從經銷商流向終端、最終還是要流向消費者。把握目前消費者的電商消費習慣,總會是符合未來發展方向的。否定的一方認為壁紙現在賣的是半成品,需要通過服務去變成真正的成品。電商的表現力相對來說差一些,材質、細節、鋪裝效果等無法展示,整個建築裝飾材料的電子商務都有這個局限。

  賣場:起點高 成本也高

  中國的壁紙銷售渠道還是集中在賣場,具有一定實力和口碑的牆紙企業也加快了進駐大型賣場的速度。在許多主要城市,居然之家、紅星美凱龍等知名賣場裡都可以看到瑞寶、朗飾等牆紙大品牌門店的身影。

  但隨著賣場租金越來越高,賣場不斷開店,原材料、物流成本也在不斷增長。水漲船高,帶來的是壁紙行業渠道的高成本。在壁紙和賣場的關係中,企業不免有幾份依賴的無奈。

  專賣店:利潤和壓力雙重考驗

  想要自主經營的意願逐漸強烈,越來越多的壁紙企業將發展的重心放在獨立店的經營與管理上。標準專賣店一是提升服務的平台,二是通過統一價格體系約束各門店的不良行為。通過統一體系的品質保障,售後服務的統一標準,以及公眾共同關注、監督,這就是我們要打造的專賣店模式。但是獨立店的發展像是一把雙刃劍,獨立店渠道的經濟、人力成本也將成為考驗企業發展的重要因素。

  工裝渠道:潛力較大 謹慎進入

  很多城市的商品房由毛坯房向精裝修房逐漸轉變。作為家居裝飾材料的牆紙產品在精裝修工程中應用的比例越來越大。據國際壁紙製造商協會(IGI)統計,我國的使用率停留在4%~6%的低水平,而且大部分以商業工裝為主,以家裝市場為目標的消費能力還遠未形成。建設工程已經成為家居建材業十分重要的渠道。

  但是,由於工程項目要求高,操作難度大,所以目前只有少數品牌壁紙企業啟動了工程渠道。因為工程項目體量大,地產商一般都會將產品價格壓得很低,工程項目的利潤率其實並不高,加之這一類項目押款數額大,時間長,所以企業必須慎重進入。

  壁紙行業正在發展壯大

  壁紙行業的發展渠道有多種,進入賣場和專賣店是常見的銷售渠道,也是目前比較成熟的發展模式。網店銷售在電商發展的如火如荼之際,有了發展的條件但是還未形成氣候。而工裝渠道對企業的實力考驗較大,企業的壓力也更大。

  壁紙行業規模正在發展壯大。由於壁紙行業進入壁壘相對較低,利潤空間又很大,所以許多中小型牆紙企業不計其數,目前國內壁紙品牌多大上百家;其次,牆紙的普及率出現明顯的增長趨勢。2001年而我國壁紙普及率僅為0.5%,2007年,我國壁紙普及率為2%~3%,壁紙消費總量逐年增長,每年增幅13%左右;第三方面是在中國,家裝行業利潤巨大,而壁紙行業目前處於再興階段,其價格透明度還不是很高,各壁紙企業存在自由定價的現象,由此可以看出壁紙行業的利潤較高,但沒有形成較好的體系,市場有待於進一步完善、發展。

  壁紙所占牆面的比例很小,與塗料相比,壁紙顏色、圖案豐富,凝結了設計師的創意。在現代家裝中,壁紙更是左右著室內裝修的風格。能充分滿足不同消費者對家居風格的個性需求。

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