隨著消費者生活水平提高，對家庭裝修風格等各方面的要求越來越高，壁紙成為了越來越多家庭的選擇。由於壁紙所具有的特殊性，其裝修的色彩和風格的選擇成為整個家庭的基調，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中』輕裝修、重裝飾』的原則，深受廣大消費者的喜愛。再加上們對家裝的要求也日趨時尚個性，壁紙受到許多年輕人的推崇。
進入21世紀後中國壁紙的發展再次進入騰飛階段，壁紙行業有了前所未有的發展，眾多中國自產壁紙在設計上、生產工藝上、環保上都已達到世界先進水平。調查顯示，國內80後裝修擬選用壁紙的約60%，因為他們的家居品味和審美意識明顯高於前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。
採用環保性能良好的工藝和產品配方，使環保性得到可靠保證（包括使用澱粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙）在裝飾效果、實用功能上，每年推出500-1000種新產品，使牆紙設計更有品位，更具藝術化、時尚化、更能符合個性化特點，有力地推動了人們居住生活質量的提高，這奠定了行業差異化、高端化的基礎。總之經過壁紙人這些年的艱苦拼搏，中國壁紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進國家相媲美，而且有的壁紙企業在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口牆紙，產品甚至遠銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷壁紙出口歐洲及東南亞。
壁紙行業在突飛猛進的同時，也帶來了「憂患」。一些企業只單純看到壁紙行業存在巨大發展空間，急於分割市場蛋糕，盲目上馬，因而引發了一些問題。主要表現一是無序競爭。壁紙是文化藝術設計感很強的產品，要有很強的智慧財產權概念，但目前國內壁紙行業在這方面不太規範。二是供需不平衡，產能過剩。據保守統計2010年壁紙產量是1.6億卷，保守估算2011年壁紙產能是2.8億卷，超出需求1.2億卷，這是個很突出的問題。
由於現壁行業進入壁壘相對較低，利潤空間又很大，所以許多中小型牆紙企業不計其數，目前國內牆紙品牌多大上百家；其次，牆紙的普及率出現明顯的增長趨勢。2001年而我國牆紙普及率僅為0.5%，2007年，我國牆紙普及率為2%～3%，牆紙消費總量逐年增長，每年增幅13%左右；第三方面是在中國，家裝行業利潤巨大，而牆紙行業目前處於再興階段，其價格透明度還不是很高，各牆紙企業存在自由定價的現象，由此可以看出牆紙行業的利潤較高，但沒有形成較好的體系，市場有待於進一步完善、發展。
壁紙行業的發展格局逐漸清晰，在我國牆紙市場中，以英國、德國、義大利、西班牙、日本、韓國的產品居多，其市場占有率高達70%以上。根據調查發現，國外牆紙品牌價格較高，主要占據了中高端市場；而國內牆紙品牌價格相對較低，主要占據了中低端市場。在成都的代理經銷商中，包括聖象、歐雅、中鑫、柏頓、森博等，只有聖象沒有代理經銷低價位的牆紙，其他商家都涉及了低端牆紙領域。
隨著關注點的變化，壁紙的流行趨勢也是有了一個質的上升，追求『時尚、環保、高品質』的品牌主張。未來的壁紙市場，必然會在對品質和質量的追求方面有所提升。消費者對牆紙基材的追求已經從前幾年的不認可，逐步的認可。比如說像無紡布、純紙這一類的東西，早幾年都認為這個牆紙價格太貴了，成本太高，但是從這兩年來看，消費者都逐步開始注重環保，更願意選擇這類型的產品，也更關注它的經久耐用性。
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