2015年團購市場分析：上半年團購行業迅猛增長

　　從2010年春開始，團購已經在國內走進第五個年頭，歷經興起、膨脹、白熱化競爭、深耕生活服務類o2o領域而規模翻番的平穩增長期。團購在中國也從單一的獨立團購網站，增加至電商網站內的團購頻道、複合型團購交易平台等新型業態。下面一起來看下2015年我國團購市場分析情況。

　　截至2015年6月，我國團購用戶規模達到1.76億，較2014年底增加372萬人，半年度增長率2.2%，團購網站的使用率為26.4%。相比整體團購市場，手機團購發展更為迅速，手機團購用戶規模達到1.29億，半年度增長率為8.7%，手機團購的使用比例為21.7%。

　　說起O2O（即Online To Offline，在線離線/線上到線下））也許對於不少網友而言並不陌生，日常消費的團購等初始O2O形態早已經流行多年，但是作為網際網路與傳統行業融合的一個巨大的市場，O2O的發展依然保持著極為迅猛的速度。

　　近日，《2015年6月中國團購市場統計報告》發布，對上半年的團購市場進行了歸納總結。而據百度發布的第二季度財報也顯示，大力擴展O2O業務的百度在電商化交易方面也是取得了快速的增長。而在以團購為代表的O2O模式保持增速的情況下，O2O也正向更深更廣的傳統領域挺進。

　　從最初的餐飲行業、生活服務領域，再細化拓展到當下的美容行業、健康行業，O2O模式已然進入深水區，從簡單的傳統行業進入到複雜的傳統行業，這一步步的滲透、改變，讓多數傳統行業快速擁抱網際網路。更多最新團購市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國團購市場深度分析報告》。

　　上半年團購市場成交額創新高

　　2015年上半年，國內團購行業呈現迅猛增長勢頭，據《2015年 6月中國團購市場統計報告》顯示，今年上半年團購累計成交額達到769.4億元，超越2014年整體成交額的747.5億元，單期成交額已連續保持5個月正增長勢頭，6月份單月團購成交額更是創新高，達167.4億元，環比增長14億元，增幅為9.1%，參團人數2.5億人次，環比增長1763萬人次，增幅為7.6%。

　　而據百度公布的截至2015年6月30日的第二季度未經審計的財務報告顯示，百度總營收為 165.75億元人民幣，較2014年同比增長38.3%，其中移動營收占比達50%，與第一季度持平。同時，百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額達 405億元人民幣，較去年同期增長109%。

　　值得留意的是，上半年和餐飲美食相關的團購和外賣服務成為最多用戶使用的服務。據團800連續數據統計，2015年上半年全國餐飲美食團購成交額為483.4億元，同比增長316.8 億元，過了2014年全年的銷售業績。根據易觀發布的第一季度在線外賣市場發展報告，2015年第一季度中國網際網路餐飲外賣白領細分市場訂單規模達 5000萬單，占據整體外賣市場28.5%的份額。而根據餓了麼最新數據顯示，其市場日交易額突破3000萬，過去4個月實現10倍增長，餓了麼已經與上千家連鎖大牌餐廳達成合作，業務覆蓋數萬社區，在全國50個核心城市實現全區域全品類全時段覆蓋。

　　業內專家分析，團購行業的體量不斷增大的背後原因，主要是團購企業通過提升產品（服務）質量、城市分站建設重心下移、培育新興的業務板塊等策略來促進團購行業發展。

　　都想在團購O2O細分領域分一杯羹

　　從團購業務開始，O2O這個風口集結了各個領域的玩家，從細分領域的垂直型玩家，到美團、大眾點評等平台型老玩家，都想在團購外的O2O細分領域上分一杯羹。阿姨幫、雲家政、58同城等家政上門服務，滴滴快的等打車服務，餓了嗎、美團外賣等外賣業務，網際網路O2O所帶來的「去中介化」已遍布生活中的食、住、行。

　　相關團購市場分析人士表示，在團購之後，如今關於美業O2O的行業發展也成為了O2O行業內的一個不小的亮點。以雕爺創立的河狸家為首的一系列美甲類O2O平台極大地促使傳統美容行業加快擁抱網際網路的步伐。根據河狸家公布的其7月25日相關訂單數據，除了基礎的美甲業務貢獻了3萬多單外，美容業務的日訂單量也突破1萬單，其化妝造型業務，乃至最近上線的美發、健身業務也全線發力，均有不俗表現。同時，由於訂單量的強勁表現，河狸家7月25日的單日營收突破千萬，達到1047萬元，也創造了美業O2O行業的最高紀錄。

　　除了將傳統的線下資源盤活外，融合創新也成為了如今O2O領域的發展方向。在美國紐約，市民通過預約平台享受眾多醫生提供的按需服務的網際網路共享醫療技術，已經在國內開花。國內第一家提供網際網路共享醫療上門服務的北京預健科技有限公司就在廣州啟動了上門預健和量身預健的服務。據相關負責人介紹，用戶可以通過APP查尋附近可提供此類服務的醫生，在可選服務時間裡預訂服務項目並完成在線支付後，就坐等醫生上門了。

　　垂直化加速爭奪細分團購市場

　　在O2O火遍大江南北的這幾年，市場也經歷了「過山車」般的跌宕起伏，遍地開花的時代逐漸過去，勝者為王的戰役也隨之而來。垂直型O2O、平台型O2O玩家都在想方設法加速搶奪細分類市場，同時不斷加強延伸業務和新業務的培育，來保持市場地位。

　　業內人士分析，如同淘寶在電商領域所創造的平台效應一樣，未來美業O2O市場的平台型企業在獲得用戶、市場推廣方面的成本較低，同時又有較強的資源整合能力，搶占市場的機會更大。而據了解，美業O2O河狸家繼最初的美甲業務試水後，先後進入美容、化妝造型、美發、健身等領域，著力打造美業一條龍服務。河狸家創始人雕爺表示，近期上線的美容、美發、健身，未來還可能推出跟拍攝影、party策劃等服務。這些業務都與女性、愛美這些關鍵詞相關，未來消費者在河狸家平台上將享受到更多與泛美業相關的各項服務。

　　而除了O2O的新生力量外，傳統的團購平台也在借自己的流量優勢孵化出垂直O2O的巨無霸。據了解，本地生活服務平台美團網日前就宣布進行重要組織架構調整，設立到店事業群，並成立全資子公司貓眼文化傳媒有限公司，此前美團網曾在7月1日發布公告，宣布新設立外賣配送事業群和酒店旅遊事業群。至此，美團已完成對旗下主體業務的全面組織架構升級。據悉，美團旗下的貓眼電影，是國內最大的電影O2O綜合服務平台，目前貓眼有超過2億用戶，8500萬消費用戶，覆蓋影院超過4000家，線上購票市場占有率超過70%，是影迷下載量最多、使用率最高的電影應用軟體。業內人士預期，垂直化O2O市場的不斷細分和發展，不僅能夠培育用戶和市場，更有可能誕生出更多來自細分領域的O2O巨無霸。

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