團購行業已進入寡頭新牌局 團購市場增速繼續放緩

　　團購（Group purchase）就是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低於零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務。

　　萌芽於2005年的中國團購網站在2010年進入蓬勃發展階段，經歷了短暫的「百家爭鳴」、亂象橫生過後，團購行業已進入寡頭新牌局。

　　據相關數據顯示，今年上半年國內網絡團購累計成交額達294.3億元，創下歷史新高，其中排名前五的團購網站成交額占到整體的99%以上。相比2011年8月高峰時的5058家，團購網站數量已銳減至176家，死亡率高達96.5%。

　　團購市場增速繼續放緩

　　在今年上半年的團購品類中，餐飲類和酒店類團購增長迅猛，半年成交額同比增長均達到1.3倍。其中上半年餐飲類團購成交額達166.6億元，同比淨增95.4億元；酒店類團購上半年成交額為32.9億元，同比淨增18.3億元。

　　雖然整體團購行業體量在不斷增大，但團購增長速度正逐漸趨緩。據中國報告大廳了解，兩年前，移動網際網路成為團購網站對接的新平台，團購網站和團購導航的客戶端憑藉便捷效應獲得眾多消費者的青睞。然而，目前團購網站移動端成交額占比約3/4，專家表示之後的提升可能會愈加困難，移動業務紅利增長期正逐漸過去。而三四線城市的發展和新型城鎮化可能成為團購增長的新空間，隨著一二線城市團購市場逐漸飽和，團購網站將向三四線城市拓展。

　　業內專家分析，國內網絡團購業經過最近4年的發展，已經從之前的「百家爭鳴」過渡到「勝者為王」階段。下一步團購行業的整體競爭將會從單純的團購業務競爭上升為本地生活領域的全方位競爭。

　　三大團購網壟斷八成市場

　　據中國報告大廳發布的《2012-2017年中國網絡團購行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告》了解到，在2011年到2013年的6個半年度中，團購市場的半年度複合增長率為44.9%。團800預測如果今年還維持該增長速度，今年上、下半年的團購成交額應分別為315.1億元和456.4億元。而今年上半年成交額僅為294.3億元，比預期少了20.8億元，如果要達到全年目標，意味著下半年成交額需達到477.2億元。這對於生存空間縮小、增長速度放緩的團購市場是不小的挑戰。

　　團購網站生存空間的進一步縮小，也使得全國團購市場集中度進一步提升，團購網站迎來了這個領域的大洗牌。當前團購市場的「馬太效應」進一步加劇，上半年排名前三的獨立團購網站美團、大眾點評團、百度糯米，整體的市場份額已占8成以上，達84.2%。在僅存的176家團購網站中，平台型團購網站數量為43家，垂直類團購網站數量為23家，而商品類團購網站110家。

　　有專家也提醒倖存的團購網站，單純對外部環境、條件的依賴，必然導致團購網站死亡。在大規模的價格和廣告競爭告一段落後，業內領先的團購網站應擺脫同質化，注重服務水平的提升和未來差異化模式的塑造。

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