2015年我國女鞋市場業績現狀分析

　　女鞋行業的疲態越來越明顯。從2012年下半年開始，我國女鞋行業就進入了營銷和利潤增速放緩的通道，相當一部分女鞋品牌店面採取的是謹慎擴張，甚至是紛紛收縮的局面。

　　中國的女鞋企業像國內服裝品牌一樣，陷入了頹勢。如今以中檔市場愛鞋女性為目標人群的，「百麗」、「千百度」、「達芙妮」等女鞋零售商們，也開始懷念起四年前，以20%增速，瘋狂開店的日子。女鞋行業的發展現狀可以通過部分企業的經營業績來顯示。

　　2015年我國女鞋市場業績現狀分析：8月31日晚間，女鞋品牌千百度公布了截至2015年6月末的中期業績。數據顯示，公司上半年總收益為14.16億元，同比增長14.1%;淨利潤為1.11億元，較去年同期增長13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

　　不過，千百度的業績表現並不能代表行業的整體狀況。更多相關女鞋行業市場發展現狀及前景分析內容請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國女鞋產業運行態勢及投資戰略研究報告》。

　　8月25日達芙妮國際公布的中期業績顯示，上半年公司營業額減少13.9%至43.74億港元;淨利潤為250萬港元，同比大減98.5%（去年同期為1.72億港元）。值得注意的是，其核心品牌業務的營業利潤率跌至1%，而去年同期為5.7%。

　　達芙妮方面表示，今年上半年，消費意欲仍然疲弱，反常的天氣加上延遲的春夏季節更進一步影響購物意欲，一些激進的同業提早提供大幅度折扣，導致大眾化女鞋市場出現激烈競爭。上半年，其銷售點淨減少181個。

　　同樣深陷低迷期的還有佛山女鞋品牌星期六。公司8月25日公布的中期業績顯示，上半年營業收入為8.45億元，同比下降3.81%;淨利潤比上年同期下降18.91%至2702.4萬元。

　　星期六把利潤的下滑歸結為「公司主要渠道百貨商場競爭激烈，銷售持續疲軟以及上半年自營店和分銷店數量的減少」。

　　中國女鞋市場基本呈現幾家獨大的局面，其中，百麗、達芙妮、千百度和星期六等算是行業龍頭。星期六、百麗等品牌喜歡扎推商場競爭，而達芙妮採取的是街邊店戰略。

　　因為計算周期不同，百麗目前尚未公布中期業績，不過，在截至5月底的第一財季，其在內地的零售網點數量淨減少了167家。與此同時，百麗的核心主營業務鞋類業務同店銷售下降了7.8%。

　　業內人士表示，近年來，鞋類行業的競爭較激烈，受電商衝擊尤其明顯。此外，由於行業經過了很長一段時間的發展，基本每個企業對市場的開發都處於較飽和的狀態，眼前消費的頻次並沒有增加，品牌要有大的發展已比較困難。

　　轉型尋求新的增長點已成為必然選擇，包括百麗在內，幾大品牌均在積極發展自身的電商業務，並尋求線上下業務的融合。

　　不久前的股東大會上，百麗執行長盛百椒表示，儘管目前電商業務的銷售占比不大，比例少於3%~4%，對整體銷售的幫助有限，但其已逐步看到線上線下一體化的方向，將在這方面投入更多資源。上個月，達芙妮同天貓亦達成了深度戰略合作，計劃將其在全明星營銷方面的優勢延伸至電商平台。千百度方面則表示， 「本集團進一步發展在線對線下（O2O）策略，以便更好地營銷產品及推廣品牌。其他在線活動包括拓展天貓（Tmall）及京東商城（JD）等在線銷售平台。」

　　在分析人士看來，對於品牌來說，電商是競爭者也是可以幫助品牌傳播銷售的渠道，對於女鞋品牌商來說，發展線上業務是一件好事，不過，目前，品牌多將電商視為清理庫存的一個渠道，在和線下互動等方面並未實現品牌推廣的預期效果。

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