2016年我國定製行業發展趨勢分析

　　確實，近幾年來，定製行業呈現出無人能擋的發展勢頭。行業平均年增速高達50%-70%，與傳統家具建材行業遇冷形成鮮明對比。以下是2016年我國定製行業發展趨勢分析：

　　虛擬技術

　　VR、3D主打科技牌

　　虛擬技術是這兩年家居行業的香餑餑，通過技術方式解放空間限制，帶來更好的產品體驗，這讓家居業與虛擬技術一拍即合。因此，VR、AR、3D等關鍵詞一直熱度不退。

　　在本屆廣州建博會上，許多定製企業都以VR、3D展示等技術為賣點。例如索菲亞推出了VR體驗，並建立了3D體驗館。消費者可以通過虛擬技術，體驗定製產品在空間的使用效果。尚品宅配今年更是下決心要往科技路上走，連品牌標語也換成了「科技定製全屋家具」，在展會現場不僅有VR、3D體驗等展示，還帶來了今年大熱的智能機器人，將科技進行到底。

　　雖然VR、3D等概念很火，但也有不少人對虛擬技術表示質疑。尚品宅配的相關人員表示，雖然目前的虛擬技術還不算非常成熟，但肯定是未來發展的方向，提前布局才能在未來掌握先機。而索菲亞的相關負責人也表示，虛擬技術可以很好地打破空間限制，不再需要巨大的展示空間，對於定製企業的市場布局、渠道下沉有重要意義。

　　渠道下沉

　　瞄準三四線、縣鎮級市場

　　展會除了具有展示企業品牌形象、發布新品的功能之外，另一個重要作用在於招商。記者了解到，目前一線的定製企業基本完成了一二線的市場布局，不少企業的三線城市渠道也已經定局，本屆展會的重點目標在於四線城市、縣鎮級市場。

　　例如索菲亞就打出了「30萬做行業標杆」的政策，只需要30萬就可以開店，重點推廣社區店、城鎮小店。科凡家居則是根據省級城市、一二線城市、三四線城市、縣級城市不同，給出了不同的政策，招商工作更多放在平時而非展會上。

　　作為行業的「香餑餑」，定製行業向來不愁招商，如何建設更好的渠道環境才是重點。廣東定製家居行業協會會長林濤在接受新快報記者採訪時表示，渠道下沉是接下來定製行業的主要工作之一。未來主流主要有兩種方式，一種是扁平化下沉，就像索菲亞一樣，逐級市場下沉。還有一種是「1+N」的模式，採用主店加分店的方式。這樣既有利於輕資產運作，減少開店成本，又能夠形成一體化的管理，減少營銷成本。

　　市場細分 新中式、兒童定製最搶手

　　今年的建博會上，定製新品呈現多元化發展的格局。除了主流的現代簡約風格之外，新中式、兒童定製成為熱門的突破口，帶來了諸多的亮點。

　　瑪格家居今年推出了全新品牌系列「瑪格·唐」就是十分耀眼。該系列主打新中式風格，採用全實木定製，選用當下流行的北美黑胡桃木。除了傳統的定製櫃體之外，瑪格·唐系列更注重整體空間氛圍的營造，利用定製櫃、護牆板、屏風、家具等打造一體化的空間，還加入了布藝軟裝、空間陳設的產品，突破了定製產品的界限，將新中式的人文氛圍很好地傳達出來。

　　除了新中式產品之外，兒童定製也很受歡迎。向來參展「高冷范」的索菲亞也忍不住帶來兩套青少年兒童的展示空間，細節設計和色彩搭配出眾。尚品宅配主推「伴你童行」系列，除了注重色彩搭配，還推出了可以DIY圖案的面板、可當黑板的櫃門等，並主張將兒童活動空間融入客廳的設計。

　　當然，現代簡約仍然是定製家居的主流，這受到裝修市場現代風格流行的影響。林濤表示，有46%的家庭選擇現代風格，簡約產品仍然是主流。今年的現代產品融入了更多活潑的顏色，相比起以往飽和度高的色彩，今年的流行色加入了更多灰調，整體空間營造出舒適、休閒的感覺。更多相關行業分析請查閱由中國報告大廳發布的定製家具行業市場調查分析報告。

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