白色家電市場分析：2017年中國白電市場仍將低迷

　　家電行業全品類持續高增長時代已經成為過去，總體進入平穩增長階段，其中空調2015年進入渠道去庫存周期。2014年十一期間冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%：洗衣機零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%；空調零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，空調行業首次出現近年來零售額降幅大於零售量降幅的現象。隨著行業進入成熟發展期，在沒有大的刺激因素下，銷量低增長將成為「新常態」。

      以下幾個影響家電市場消費的關鍵因素。

　　一是今年房地產市場的良好銷售，對明年家電市場的消費帶來一定的利好。但是，今年房地產市場更多的消費者是投資型消費者，這些消費者多數是將房屋出租，而這些出租需求給家電市場帶來的更多是低端產品的消費。明年二胎出生潮的來臨將帶來更多的改善型需求，但是這些改善型住宅用戶的購買需求能不能有效釋放，更多取決於房價會不會有大幅度的下降。從目前形勢來看，短期內房價大幅下降的可能性比較小。所以，改善型住宅用戶的需求不能有效釋放，在一定程度上對家電消費是一個利空。

　　二是從我國人口出生圖來看，2017年新婚人群處於下降通道。這是對2017年家電市場新增購買需求的又一個利空因素。

　　三是家電下鄉時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰2017年不會來臨。家電市場的上一波大牛市啟動於2008年，爆量於2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計算，家電市場在2017年更新替換的消費者基數依然偏小。

　　四是2017年的宏觀經濟仍將低迷，GDP增長率較今年出現小幅下降，這對2017年家電市場的消費也起到一定的抑制作用。

　　綜合以上因素，我們判斷2017年中國白電市場仍將低迷。

　　在此背景下，白電產品將呈現六大發展趨勢。第一，由單品智能化邁向系統智能化。第二，健康概念產品受青睞。第三，結構升級穩步推進。第四，兒童家電等針對細分市場的產品將不斷出現。第五，顏色成為差異化的競爭利器。第六，嵌入式家電將成為重要發展方向。

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