2016年日本白色家電行業發展現狀分析

　　3月16日，有消息稱，東芝計劃將旗下白電業務出售給美的，對此，東芝和美的都沒有否認。業內認為，由於遭受業績壓力，東芝只好將一些資產出售，而美的的國際地位也需要借力東芝這樣的老品牌進行提升。此外，日本其他兩大白電巨頭夏普和松下的日子也同樣不好過，都在進行家電業務的收縮。

　　有消息稱，東芝計劃把全資子公司「東芝生活方式產品和服務公司」的絕大部分股權轉讓給美的，這家公司主要負責東芝白電業務，轉讓將有可能在夏天之前完成。具體的轉讓價格目前尚不得知，有消息稱，東芝可能賣出數億美元的價格，目前雙方正在進行最後的收購談判並敲定具體細節，比如如何處理日本的銷售渠道、員工如何安置等。

　　記者就該消息聯繫到東芝和美的相關負責人，雙方都表示目前並沒有官方正式發布的消息。

　　據了解，在遭遇了一樁會計醜聞以後，東芝目前正在嘗試自我重建。在彩電領域，東芝早早便從國際市場撤離，僅保留日本市場;白電市場，東芝也已將位於廣東佛山的工廠和位於印度尼西亞的洗衣機工廠出售給了創維。除了家電業務，東芝還計劃剝離醫療成像設備業務，目前佳能已經進入了最後的報價階段，佳能極有可能以60多億美元的價格獲得這一資產。還有消息稱，東芝將把旗下個人電腦部門與VAIO和富士通旗下個人電腦業務合併。

　　在逐漸去家電化後，東芝已經將發展重心轉向核電或火力發電等有關的發電機業務，以及升降梯和商用空調等基礎設施業務。

　　2016-2021年白色家電行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告顯示，東芝出售資產的根源主要還是在於東芝業績承壓。東芝發布的最新聲明顯示，截至2016年3月的2015財年，東芝淨虧損預計將達到7100億日元(約合60億美元)，高於此前預計的5500億日元淨虧損，這一虧損將創下東芝140年來最大虧損。具體到業務層面，家電是虧損的主要原因所在，東芝的家電業務自2012年開始衰落，基本沒再盈利。

　　此前發布的一份數據顯示，2013年全年，東芝洗衣機在中國內地的零售市場份額僅為0.08%，排名第40;東芝冰箱的零售市場份額僅為0.14%，排名27位;東芝彩電的零售市場份額僅為0.72%，排名第15。現在東芝白電在中國市場早已被邊緣化。

　　而對於美的收購東芝白電業務的初衷，梁振鵬指出，主要是因為美的的產品在歐美、日本等已開發國家市場一直處於中低端，東芝是百餘年的老品牌，白電產品定位中高端，收購東芝白電將有助於美的在已開發國家打開高端市場，這跟海爾收購通用的家電業務是一個道理。

　　美的集團負責人在接受北京商報記者採訪時也表示，國際化是美的集團的三大戰略之一，美的在尋找進一步加強公司國際化的機會。

　　說起日本白電，除了東芝，夏普和松下也曾經是佼佼者，這三家企業被稱為「日本三大白電巨頭」，但時至今日，三家企業都已不復往日的輝煌，取而代之的則是一些時不時出售資產的消息。夏普由於巨額虧損，日前宣布將被鴻海收購;松下也在收縮白電的生產線。

　　在梁振鵬看來，大部分日本傳統家電企業都存在著架構臃腫、決策鏈條過長、經營效率較低等問題，家電業的智能化、網際網路化、IT化趨勢把握不准，導致家電業務經營不善，面對高性價比的中國家電和全產業鏈布局的韓系企業，剝離已是日本家電企業最後的歸屬。

　　而整體的白電市場也並不給力。以中國市場為例，2015年空調全年零售額規模為1464億元，同比下降7%;冰箱全年零售額規模為983億元，同比下降2.5%;洗衣機全年零售額規模達到608億元，同比增長2.8%。白電三大品類中只有洗衣機出現微增，其他均有不同程度的下降。

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