2017年高端白酒市場利好不斷,價格不斷上漲,2017年高端白酒進入加庫存周期疊加大眾需求強勁,存在量價加速上升、每個季度超越市場預期的可能。小編整理的2017年高端白酒市場價格走勢詳情如下。
殘酷的行業調整過後,白酒行業的弱復甦始於以茅台和五糧液為首的高端酒,不論是市場選擇還是公司主動提價,大部分名優白酒的終端價在2016年均有一定程度的升高,而在春節前夕,漲價趨勢愈發明顯。
北京晨報記者走訪發現,以茅台為代表的高端白酒開啟了瘋狂的漲價模式,而伴隨著銷售形勢的好轉,五糧液的經銷商庫存達到歷史新低。一名五糧液的經銷商表示,2017年的旺季從1月份就已開始,「高端酒市場復甦狀況超過想像」。
儘管茅台註冊「國酒茅台」商標再次被國家商標局駁回的消息使得茅台的「國酒夢」再次破碎,但在消費終端茅台今年十分牛氣,價格一路躥升,基本達到了一天一個價。在北京某超市,53度飛天茅台單瓶售價已經突破2000元大關,達2080元,比元旦前上漲800元,漲幅高達38.4%。
儘管突破2000元大關僅在個別終端,但茅台價格全面上漲已然成為白酒行業的傳奇。從去年10月開始,茅台貨源就出現吃緊的情況,價格也開始上漲,53度飛天茅台去年上半年售價僅950元,中秋節之後一路上漲到1100多元,而元旦前部分菸酒店飛天茅台的價格突破1200元,目前飛天茅台的京東自營價格達到了1288元。價格一路上漲,部分渠道還出現了斷貨。一家菸酒專賣店的老闆告訴北京晨報記者,自從元旦後,茅台酒就一直處於貨源緊張狀態,最近一個星期則無貨可賣。
在消費升級的映襯下,多種白酒尤其是高端白酒在春節前都出現了價漲量升。「前兩年臨到除夕那一周,旺季的感覺才明顯。但是,今年從1月初開始,各種商務宴請、朋友聚會、年貨採購就開始了。」一名五糧液的經銷商表示, 從目前情況來看,今年高端酒市場復甦狀況超過想像。
五糧液相關負責人對北京晨報記者表示,目前五糧液市場確實呈現出量價齊升的狀態,不僅僅是水晶瓶五糧液,還有五糧液低度系列、五糧液1618等,「經銷商庫存已經到了歷史最低點,僅在8%左右。」
分析人士指出,茅台、五糧液等高端白酒的全面復甦除了消費升級、廠家控貨外,還有消費心態所致,「目前白酒整體都呈現出價格上漲之勢,對於消費者來說,都有一種買漲不買跌的心態,致使購買熱情高漲。」
此外,經銷商的囤積居奇也造成了市場的缺貨。廣州俊濤名煙名酒連鎖董事長張健偉對北京晨報記者表示,一些經銷商看好2017年茅台價格繼續走高,所以囤貨不出售。
節前白酒市場的火爆也使得資本市場熱捧白酒股。貴州茅台昨天開盤後便一路上揚,最高達到359.8元/股,再創歷史新高,但隨後出現回落。截至收盤,貴州茅台股價為351.22元/股,五糧液上漲1.27%,瀘州老窖上漲0.62%。白酒股基本實現上漲。
據中國報告大廳發布的2016-2021年中國高端白酒行業市場供需前景預測深度研究報告預測,2017年高端白酒投資品屬性開始顯現,站在新周期起點,趨勢和方向比估值更為重要,建議積極配置高端白酒。
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