服裝零售店發展趨勢

  中國服裝零售店發展趨勢呈現出新的特點，不僅因為主流消費群體的改變，還有傳統的零售模式的改變，所以經過20多年的大步發展，整個服裝零售市場已經發生了翻天覆地的變化。

　　對於服裝品牌經營者來講，為了擴大市場份額，在銷售渠道中建立適度競爭機制，通常會選多種服裝零售店鋪形態。根據服裝品牌經營者在對服裝零售店鋪的組織與管理的差異，服裝零售有以下幾種基本的經營形態： 

　　1、品牌旗艦店。

　　服裝品牌經營者為了對外宣傳品牌形象及產品組合，指導零售渠道成員的銷售而設立大賣場，又稱為服裝直銷店、工廠店、龍頭店。其特點是店鋪形象完整、品種齊全、服務規範，所有的分店或加盟店均為其產品組合的一部分。

　　2、自營連鎖店。

　　品牌經營者在不同銷售區域自設若干家零售店，採用統一的經營模式。又可進一步細分為產權式自營模式與租憑式自營模式。產權式自營模式需要更多的資金投入，但卻能獲得商圈經營升值所帶來的巨大利益。

　　3、加盟連鎖店。

　　品牌經營者通過招商，吸引其他投資者在不同銷售區域開設若干家零售店，採用統一的經營模式。

　　在服裝零售實務中，大部分品牌經營者採用加盟的形式組織服裝零售店鋪，在發展到一定規模之後，開始應用旗艦店或自營產權式店鋪規範零售店鋪，加強零售市場控制。實力較強的服裝企業，直接採用自營店的形式開拓零售市場，形成品牌效應之後，再引入加盟商，從而實現零售市場的快速擴張。

　　但是近幾年來，網絡銷售規模擴大，不管是大品牌服裝還是叫不上名字的小品牌，都在網絡上開了自己的網店和旗艦店，各式各樣，琳琅滿目，而且種類齊全，涵蓋了男裝、女裝、童裝等各類產品，產品更新速度快，定位時尚，因為不用租店面，價格也比實體店要便宜受到絕大多數年輕消費者的歡迎，。由此可見，中國的服裝電子商務已經趨向穩定發展，而服裝零售店發展趨勢也大大被影響了。

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