母嬰市場前景

　　2013年，單獨二胎政策放開後，中國人口出生率呈現明顯增長。2015年的全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升，預計2018年，出生率將攀升至12.81%。那麼母嬰市場前景是怎樣的呢?

　　伴隨著育兒理念和消費理念的不斷升級，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，並起到越來越重要的作用。預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。

　　國家統計局發布的我國人口變動抽樣調查結果顯示，2016 年和 2017年，我國出生人口分別為 1786 萬人和 1723萬人，比「全面兩孩」政策實施前的「十二五」時期年均出生人數分別多出 142萬人和79萬人， 出生率分別為 12.95%和 12.43%，與「十二五」時期相比，分別提高了0.84和 0.32個千分點。

　　2016年我國新生人口數量顯著提升，增速由 2015 年的-1.9%的上升至 7.92%。2017 年出生人口比上年有所減少，主要原因是一孩出生數量下降較多，但2017年二孩數量達 883萬人，比 2016 年增加了 162 萬人， 二孩占全部出生人口的比重達到 51.2%，比 2016 年提高了11個百分點。

　　通過對母嬰市場前景分析，從2016年2月到2017年2月，母嬰類App的月獨立設備數從4384.5萬上升至7468.5萬，整體漲幅超過70%。此外，母嬰類App在移動端的滲透率從4.6%攀升至7.0%，並兩次出現峰值7.8%。人口紅利和移動化趨勢促進了母嬰App的高速發展。

　　月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中於1000元以下;月消費5001元-20000元的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中於3000元以下;月消費20000元以上的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中於5000元以下。此外，伴隨著家庭月消費的增長，低額母嬰產品月開銷群體占比顯著下降，高額母嬰產品月開銷群體占比快速上升。

　　通過對母嬰市場前景分析，與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，更關注產品的質量和材質，重視度分別達到74.8%和39.5%，遠高於進行普通消費時對它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低於進行普通消費時對此的重視度。

　　目前，母嬰零售市場主要有四種模式：實體店或專營店、商場中的母嬰商品專區、超市中的母嬰專區和線上銷售。由於電商行業的介入，消費者觀念的成熟，以往傳統產品營銷模式已然行不通;但交易過程簡單化，面臨競爭加劇的的線上母嬰銷售一樣存在最大壁壘，則是無法提供母嬰實體店獨有的體驗和專業服務。

　　隨著嬰幼兒市場主力消費人群逐漸轉變，母嬰行業進入新時代，傳統實體店以及純粹的電商都難以滿足消費者的需求。所以，線上線下零售以及內容平台相結合成為母嬰市場發展的新方向。線上需要提供實體店的體驗和服務來實現客戶的黏度與忠誠度;線下同樣需要通過線上的手段來打開更多的入口「引流」。以上便是母嬰市場前景的所有分析了。

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