木門行業市場現狀

　　2011年以來，受國內房地產市場調控的影響，木門行業增速有所放緩，但仍保持穩健發展的趨勢，2016年木門產值達到1362億元，2017年木門產值將達1452億元。 那麼木門行業市場現狀會是怎麼樣的呢?

　　通過對木門行業分析得知我國木門行業發展快，但行業集中度有較大提升空間。目前，中國已成為世界上最大的木門生產國和消費國。然而，國內木門行業中作坊式中小企業仍然居多，行業集中度較低。業內初步達到工廠化生產木質門的企業約6000家，區域性品牌比較多，缺乏全國性強勢品牌。我國木門行業2015全年產值約1200億元，而僅夢天、TATA兩家產值超過10億元(分別為15億以及13.5億)，合計市場占有率不足3%。國內市場的分散與北美市場的集中形成了反差。2015年美國國內銷售住宅木門約6000萬套，前兩大品牌商Jeld-Wen與Masonite北美市場份額合計超過70%，形成了寡頭市場。

　　國內木門行業經過十餘年的發展，已初步從過去小規模分散的作坊式生產，轉變為規模化、品牌化、集成化發展，並形成了產業集群。目前全國主要有六大木門生產基地：珠三角、長三角、東北地區、環渤海地區、西南地區和西北地區。木門企業的區域集群，有利於降低企業的生產成本和交換成本，形成規模經濟效益和範圍經濟，促進行業標準化並提升企業的市場競爭力。

　　經過十多年的高速增長，行業內湧現了一批知名的木門企業，如夢天、TATA、星星等，它們憑藉技術、渠道以及產能等方面的優勢，逐步培育起了全國知名的木門品牌，共同推動著木門行業的規模化、標準化生產。

　　行業門檻提高，中小企業由於缺少優勢被迫退出市場：木門製造大廠有資金提高設備的自動化，引入柔性生產線，提升工廠端效率。而中小企業由於人口紅利的消散將使得勞動力成本顯著上升。另一方面，社會對環保的日益重視也將顯著抬高木門行業門檻。從成本端看，木材等直接材料構成了木門企業將近70%的生產成本，國家對林業資源保護力度的加強將推高企業原材料成本。另外，環保稅的開徵以及環保監管的不斷加強也將提高企業的治污成本。

　　消費升級帶動品牌消費，品牌廠商受益：從需求端看，消費者對健康的日益重視使得具有環保元素的木門受到追捧，這對中小木門企業的生產技術提出了挑戰。在消費升級的大背景下，對木門產品的質量、外觀、功能等要求將越來越高，而品牌是高品質的背書。品牌的建立需要長期的開拓和維護，因此缺乏為客戶所接受的品牌是新企業進入本行業的重要壁壘。從渠道的角度而言，中大型廠商由於進入行業時間早，零售渠道覆蓋更廣，更能強化品牌效應。

　　通過對木門行業市場現狀的簡單解析得知未來我國木門行業眾多中小企業將逐漸退出，而龍頭企業憑藉標準化生產、成本控制、渠道建設以及創新能力等方面的優勢，將能實現持續擴張，並進而重構行業競爭格局。以上便是筆者對木門行業市場現狀的簡單解析了。

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