衛浴品牌暴增產品升級趨向高端 三四級市場來助力

　　2016年在中國家電市場低迷之時衛浴行業卻有不俗表現，2016年前三季度衛浴產品（指熱水器和浴霸產品）同比增長10.3%，較2015年上升了4個百分點。而在整個廚衛市場中，熱水器零售量最大，約2685萬台，同比增加8.7%。

　　借勢國內燃氣管道的鋪設，以及煤改氣政策的推進等利好因素，燃氣熱水器高速發展。在2016年前三季度的熱水器線下零售市場，燃氣熱水器零售額占總規模的51.3%。在浴霸產品中，風暖產品的增長較快，2016年前三季度零售額達到了近52%的占比，較2015年上升了近11個百分點。

　　品牌暴增，線上渠道尤為突出

　　熱水器市場向好發展吸引無數品牌加入其中。2016年，電熱水器線上銷售品牌新增64個，占線上銷售品牌總量的33%;燃氣熱水器線上渠道新增品牌47個，占總量的37%。

　　新品牌的湧入並未對傳統品牌造成太大衝擊，用戶在選擇的時候依然更傾向於傳統的大品牌。以燃氣熱水器為例，90%以上的銷售集中在前10品牌。

　　產品升級趨向高端，三四級市場來助力

　　各品牌對新品的投入力度不斷加大，就智能坐便器而言，2015年新增型號僅331個，而2016年新增型號高達1096個，有近三倍的增長。

　　在數量的高增同時，產品性能也在不斷升級。比如電熱水器中的速熱，燃氣熱水器的零冷水，還有電子坐便器的抑菌、開關感應等等功能，都在引領著市場未來向高端化發展。

　　熱水器市場，健康型電儲水熱水器2015年零售占比18%，而2016年上升到25%。電子坐便器及燃氣熱水器3000元以上的產品占比均突破了30%，市場需求呈現高端化趨勢。

　　大家普遍認為高端化是一二級市場用戶的訴求，但實際上，三四級市場用戶對高端產品需求也在不斷增長。所以，對於整個衛浴行業來說，重視三四級市場需求，根據不同的市場需求來調整發展戰略，迎合市場發展才是諸多衛浴企業發展所需做的。更多相關衛浴行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的衛浴行業市場調查分析報告。

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