母嬰行業現狀分析

　　中國母嬰產品市場規模不斷增加，增速也呈現不斷上升趨勢變動，至2017年全國母嬰市場規模上升至259.2百億元，較上年同比增加16.34%。下面進行母嬰行業現狀分析。

　　母嬰行業貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期，圍繞准媽媽(備孕)、孕婦、產後新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產品或服務，涵蓋了孕產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等內容，是一個規模龐大但又較為分散的產業。

　　2015年，國家全面二孩政策放開，出生人口有所增加，2015年中國出生人口數量為16.6百萬人，2016年達到了17.9百萬人，2017年出生人口也有17.2百萬人，新生兒人口的增加拉動了對母嬰市場的產品需求。

　　母嬰行業分析表示，2012年中國母嬰家庭群體規模已達2.57億人，2014年中國母嬰家庭群體規模增長至2.65億人。截止到2017年中國母嬰家庭群體規模約達2.82億人。伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

　　2012-2017年，中國母嬰電商產品交易規模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均複合增長率為61.97%，規模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規模為3736.3億元。

　　從母嬰行業線上電商交易規模的占比分析看，母嬰電商的交易規模占母嬰行業總規模的比重持續增加，2014年該規模占比首次超過10%，達到10.99%，至2017年母嬰產品電商銷售規模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流，線下銷售規模占比持續下降。

　　奶粉品類作為引流品種，直采比例提升，建立價格競爭力。中高端奶粉因價格較高、奶粉品類安全要求較強，實體消費依舊有望成為主要消費場景，因此是實體母嬰連鎖的優質引流品種。

　　具體來看奶粉品類情況，嬰幼兒奶粉行業仍在持續擴容當中，品牌集中度處於提升趨勢;渠道端來看，網絡零售占比提升幅度趨緩，實體仍為主要銷售渠道，且母嬰專營店的渠道份額正在不斷攀升，從2012年32.5%提升至2017年43.8%左右。

　　母嬰線上渠道的快速崛起，卻並未影響到其線下市場規模的增長，蓋因母嬰消費重體驗、重情感、重安全，線下母嬰連鎖店帶來的優質服務體驗和連鎖品牌背書產生的信任感難以替代。受到上述因素的影響，我國母嬰連鎖門店近年來持續擴張。以上便是母嬰行業現狀分析的所有內容了。

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