傳媒行業趨勢

　　未來五年，中國傳媒業還將保持兩位數增長，2020年有望突破3萬億元。網際網路廣告和網路遊戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機遊戲、數位音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。以下對傳媒行業趨勢分析。

　　2018年上半年文化傳媒行業整體相對穩健的態勢，收入和利潤雖然增速相對過去有所調整，但是整體依舊保持穩健增長，前三季度營業收入同比增速分別約為13%、18%、16%。傳媒行業分析指出，2018年第三季度利潤情況開始走弱，雖然第三季度歷來都是傳媒行業利潤較少的一個季度，但是宏觀經濟調整、遊戲行業管理規則調整、部分公司收入確認季節性等原因，導致三季度利潤增長速度同比出現相對明顯的調整，上市公司累計歸母淨利潤規模出現連續兩個季度的下滑。

　　從近年來傳媒產業形態表現也可以看出，報紙、期刊、圖書、音像等產業無論產品種類、企業數量都沒有明顯變化，產業基礎發展緩慢，缺乏活力。相應地，電影院數量、銀幕數量連年增加直接反映了電影產業的持續增長;網民數和手機用戶規模的快速增長也是網絡產業發展的重要動力。現從四大方向來分析傳媒行業趨勢。

　　新聞傳播渠道改變。傳媒行業趨勢分析，如今有43%的人通過Facebook獲取新聞，21%的人通過YouTube，12%的人通過Twitter。所以作者認為，社交媒體可以放大熱門話題。

　　新用戶獲取難度加大。2018年，全球網際網路用戶增長為6%，2017年增長為7%;亞太地區用戶領先，潛力巨大。與此同時，「網際網路女皇」強調，獲客成本正在上升，而這一現狀不可持續。傳媒行業趨勢分析，因為在某些情況下，其超過了這些客戶將帶來的長期收入。

　　媒體時間與廣告支出。傳媒行業趨勢分析，在電視、桌面和移動設備上花費在媒體上的時間百分比與廣告支出的百分比指標達到均衡。近8年，移動設備廣告支出百分比增加了約33%，桌面廣告支出百分比變化不大。趨勢可以看出，花費在移動設備上的時間百分比將保持持續增長。

　　圖片社交和互動遊戲新趨勢。傳媒行業趨勢分析，隨著更快WiFi和更好手機攝像頭等技術的發展，人們更頻繁地使用圖像來進行交流。與過去的純文本相比，目前超過50%的推文與圖片、視頻或其他媒介有關。圖片/流媒體視頻可能比文本更強大。去年，互動遊戲成為某些用戶新的社交媒體，全球互動遊戲玩家的數量增長了6%，達24億人次。

　　傳媒產業在我們的日常生活中扮演者重要的角色，由於傳媒產業涵蓋了文字、圖形、語言、影像聲音等形式，因此我們平日生活中接觸到的遊戲、電影、文學作品等也都屬於是傳媒產業的範疇。傳媒行業趨勢分析，傳媒產業的體量龐大。與已開發國家傳媒產業鏈上的公司相比，我國企業在營收規模以市值上還有很大不足。總體來看，傳媒產業市場規模依舊不可小覷，預計到2020年將會超過2萬億。當下我國傳媒產業的發展方向已經聚集在在線視頻、泛娛樂化、付費內容這幾個領域。

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