中國報告大廳網訊,隨著科技的飛速發展,傳媒行業正經歷著深刻的變革。2025年,在5G、人工智慧、虛擬現實、增強現實、人工智慧生成內容等新技術的持續推動下,傳媒行業的數位化轉型已成為不可阻擋的趨勢。這一轉型既為傳媒行業帶來了前所未有的機遇,也使其面臨諸多挑戰。在這一背景下,深入探討傳媒產業的數位化發展路徑具有重要的現實意義。
《2025-2030年全球及中國傳媒行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出,傳媒產業,作為信息傳播的關鍵領域,其發展歷程與科技進步緊密相連。早期,傳媒主要以廣播、電視、報業等大眾傳媒形式存在。隨著網際網路技術的興起,網絡成為新的傳媒形式,極大地改變了用戶獲取信息的習慣。進入21世紀,新媒體和自媒體憑藉無線網絡與移動客戶端技術蓬勃發展,短視頻媒介在2019年我國進入5G時代後更是呈現井噴式增長。
但當前傳媒產業也面臨著嚴峻的問題。同質化現象嚴重,大量內容缺乏創新,導致觀眾審美疲勞,阻礙了傳媒產業的健康發展。這也促使傳媒產業必須加快轉型升級的步伐。例如,以「短平快」為特點的「快餐」文化雖受部分用戶歡迎,但內容質量參差不齊,難以滿足用戶對深度內容的需求。
(一)數位化結構改革:優化產業架構
傳媒產業受新技術衝擊,需要對現有結構進行精簡。通過橫向與縱向的融合,形成良性合作關係,提高資源利用效率。例如,同介質產品去繁就簡,將已有資源與數位技術融合,使傳媒產業鏈實現高效運作。這不僅能節省空間和資源,還能提升生產和傳播效率,為新的媒體樣態預留發展空間。
(二)數位化技術改革:創新發展動力
AIGC的應用與挑戰:AIGC在傳媒產業領域得到廣泛應用,憑藉高效的檢索速度、強大的學習能力、豐富的內容儲備和快速的生成效率,為傳媒產業帶來變革。但它也存在缺乏情感表達和隱私管控的問題,生成的內容仍需人工修改和把控,以確保傳媒內容在情感和安全方面的質量。
VR技術的發展前景:VR技術已催生了VR電影、短劇、遊戲、紀錄片等多種傳媒產品。儘管目前市面上的VR產品數量有限,受設備限制尚未大眾化普及,但未來其有望精準吸引以「體驗式」「沉浸式」為主要娛樂方式的Z世代群體,對傳媒產業走勢產生深刻影響。
(三)數位化傳播改革:提升用戶體驗
搭建數位化平台:為增強用戶黏性,傳媒產業積極搭建符合用戶喜好的數字平台。像福建廣電網絡集團推出的「愛家・生活」APP,整合了電視網絡、新聞資訊、智能家居等多元化服務,為用戶提供高效綜合解決方案,滿足用戶多樣化需求。
充分利用UGC:UGC模式拓寬了傳媒產業的互動性,縮短了產業與受眾的距離。傳媒產業將UGC創作內容反哺傳媒產品,創新了傳播模式。比如,以短視頻為內容的紀錄片《煙火人間》,採用小屏反哺大屏的方式,淡化了傳媒產業邊界,改變了受眾觀影習慣。
(一)數位化轉型不成熟
在信息爆炸時代,用戶對深度報導和獨特視角的內容需求增加,但許多媒體機構為追求快速發布和流量,忽視了內容質量,導致內容缺乏深度和價值。在媒體融合過程中,簡單整合資源和團隊,只是實現了物理層面的融合,反而加劇了市場產品的同質化,數位化轉型仍需深入推進。
(二)數位化轉型人才短缺
傳媒產業數位化轉型涉及多個傳媒行業和科技領域,需要精通多領域的複合型人才。然而,目前這類人才較為缺失,導致媒體間溝通合作存在障礙,難以適應瞬息萬變的傳播環境,也不利於傳媒產業人員的良性流動。
(三)傳媒產業優勢減弱
先進技術為傳媒產業帶來新機遇的同時,也帶來挑戰。AI生成的作品創意不足,存在抄襲、同質化等問題。UGC技術使信息發布者身份多元,「泛媒體化」現象嚴重,電子商務等應用的媒體屬性增強,加大了傳統媒體的競爭壓力。
(一)優化制度保障發展
政策層面,需進一步完善傳媒產業相關政策。明確市場規範,不僅針對新聞傳播行業,還要確保整個傳媒產業的公正、真實和專業性。在著作權保護方面,隨著AIGC應用的發展,需依據相關法律,解決AIGC生成內容的作品性、侵權等難題,加強智慧財產權保護。
(二)彌補短板強化實力
傳媒產業在追求新技術的過程中,要深入了解新技術核心領域,明確使用目的。傳媒行業發展現狀分析指出,結合自身業務,細化新媒體崗位職責,促進技術與人才雙向融合。制定人才發展戰略,與高校、研究所合作建立專項人才培養基地,為高校學生提供實習和就業機會,為傳媒產業注入新鮮血液。
(三)尋求合作拓展空間
傳統媒體應發揮IP積累的優勢,與數字媒體融合,打造垂類帳號,提供權威知識普及和品牌售賣等服務。傳媒產業還可與非媒體產業跨界合作,開發更具市場競爭力的產品。同時,充分發揮技術型和創作型人才的優勢,滿足不同用戶需求,解決產業內部結構改革問題。
綜上所述,2025年傳媒行業在數位化浪潮下,既展現出巨大的發展潛力,也面臨著諸多挑戰。傳媒產業的數位化轉型是一個複雜而長期的過程,需要從結構、技術、傳播等多方面進行改革創新,同時要積極應對數位化轉型不成熟、人才短缺、產業優勢減弱等問題。通過優化制度、彌補短板、尋求合作等策略,傳媒產業能夠在數位化時代實現可持續發展,為用戶提供更優質的內容和服務,在激烈的市場競爭中占據優勢地位。
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