生鮮電商行業現狀

　　2016至2018年，中國生鮮電商整體市場規模穩步增長，2018年市場規模已突破千億，2019年市場規模突破1600億元。生鮮電商市場在早年剛開始發展的時候，是以垂直類生鮮電商平台為主的。以下對生鮮電商行業現狀分析。

　　2018年我國生鮮電商行業市場交易規模達到2103.2億元，較2017年(1402.8億元)增長49.93%。生鮮電商行業分析預計未來幾年，其市場將持續被資本市場看好，2019年我國生鮮電商行業市場交易總額突破3000億元。

　　中國生鮮電商市場發展迅速，平均每年保持50%以上的增長率。 2016-2017年市場迎來洗牌期，大量中小型生鮮電商或倒閉或被併購，市場遇冷;但與此同時，阿里京東等電商巨頭入局，不斷加碼供應鏈及物流等基礎建設投資，並帶來了一系列創新模式，使得生鮮電商市場重振活力。現從兩大狀況來分析生鮮電商行業現狀。

　　生鮮網購仍以水果為主品類，高頻剛需引流作用明顯。

　　32.0%的用戶表示最經常購買的生鮮品類為水果;各平台差異化發展，除水果外，京東在海鮮水產和冷凍食品品類具優勢。綜合電商平台是網購生鮮最常用的渠道，86.1%的用戶表示經常在綜合電商平台購買生鮮食品。生鮮電商行業現狀分析，生鮮食品導流作用明顯，75.6%的用戶表示在購買生鮮食品的同時會購買其他品類的商品。用戶對生鮮網購整體滿意度較高;京東生鮮各維度滿意度均高於行業整體，物流配送方面優勢明顯。

　　用戶對創新模式的滿意度較高，嘗試意願較強。

　　潛在用戶嘗試在創新模式消費的意願高，49.0%的潛在用戶嘗試意願在8分及以上。創新模式客單價更高，54.0%的用戶在創新模式消費的單均價超過200元。生鮮電商行業現狀分析，創新模式滿意度較高，59.5%的用戶對創新模式的滿意度評分在8分及以上，90.9%的用戶表示未來將繼續在創新模式消費。

　　目前行業正在逐漸形成以阿里和京東等綜合生鮮平台為主的第一梯隊，像7FRESH和盒馬鮮生這樣的新零售創新業態會越來越多，線上線下融合會愈加緊密，成為生鮮電商未來發展的重要趨勢。生鮮電商行業現狀分析，未來隨著網購的增速放緩，傳統電商瓶頸將顯現，新零售必將促使消費全面升級。各大巨頭的入場以及在新零售方面的布局會讓生鮮電商行業重獲風光。

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