2025年生鮮電商行業資訊：叮咚買菜交出盈利答卷 供應鏈競爭進入深水區

  中國報告大廳網訊，核心數據摘要：2024年，某頭部生鮮電商平台實現GMV 255.6億元（同比增長16.3%），收入230.7億元（增長15.5%），NonGAAP淨利潤達4.2億元（同比增超8倍），並首次全年GAAP標準下盈利。

  一、生鮮電商開啟盈利新周期，效率與商品力成核心驅動力

  在經歷行業洗牌後，某頭部平台通過戰略調整實現業績突破。其2024年財報顯示，在前置倉模式下，全年前置倉倉均日單量達997單（同比增長22.2%），用戶粘性顯著提升：月均下單用戶數約774萬（增長16.1%）、會員月均訂單量增至7次。

  效率優化體現在履約能力上——第四季度即時單平均配送時長縮短至34分鐘，履約費用率同比改善1.8個百分點。這一成績印證了生鮮電商從「規模擴張」轉向「精益運營」的轉型成效。

  二、生鮮電商競爭升級：供應鏈掌控力決定長期壁壘

  在盈利基礎上，該平台加速布局自有品牌與垂直供應鏈建設。例如，其自營工廠體系已形成「市場需求探查研發設計批量生產」的全鏈路能力，「良芯匠人」等自有品牌商品開發流程標準化程度提升。通過深度綁定產地端（如藍莓、水產養殖），企業實現了價格波動平滑與品質穩定控制。

  值得注意的是，該平台將供應鏈角色從「零售商」升級為「品牌商」，其自有品牌產品已拓展至香港超市渠道，並計劃進一步滲透線下市場。這種模式標誌著生鮮電商正通過供應鏈整合構建差異化競爭力。

  三、生鮮電商擴張策略轉向：區域深耕與邊界探索並行

  儘管2024年新增前置倉130個（其中四季度新增50個），但該平台仍聚焦核心區域精細化運營——江浙滬地區GMV增速超20%，上海市場持續領跑。企業高管在財報會議中強調，未來將「從短期盈利轉向長期競爭力建設」，暗示在穩固現有優勢的同時，可能探索新地域或國際市場機會。

  與此同時，行業競爭暗流涌動：儘管營銷費用率控制在2.3%（同比微增0.2個百分點），但同行加速供應鏈投資與自有品牌布局，迫使企業加大研發投入以保持商品力領先。

  四、生鮮電商未來圖景：技術驅動與生態協同成關鍵變量

  數據顯示，該平台用戶月均消費金額提升3.7%，反映消費需求正從「便利性」向「品質化」升級。為匹配這一趨勢，企業需持續投入品控技術研發（如智能選品算法）和全渠道布局。

  行業分析師指出，生鮮電商的下一階段競爭將圍繞三個維度展開：供應鏈垂直整合能力、自有品牌市場滲透率及跨場景消費體驗融合。能否在這些領域建立生態壁壘，將成為決定企業生存空間的核心變量。

  總結：盈利驗證模式可行性，但增長天花板仍待突破

  2024年某頭部平台的財報釋放出行業積極信號——生鮮電商通過效率提升與商品力深耕可實現可持續盈利。然而，在區域滲透率接近飽和、同行競爭加劇背景下，企業需在供應鏈創新、用戶復購率優化及新市場探索間尋找平衡點。未來13年，生鮮電商將進入「質量型增長」階段，唯有構建難以複製的競爭力閉環者方能領跑行業。

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