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網絡直播行業趨勢

2021-04-26 17:26:48報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  網絡直播成為線下店鋪復工的工具,網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛湧現。以下對網絡直播行業趨勢分析。

  2020年以來,直播行業迎來發展新機遇,直播賣貨一度火爆。截至2020年3月,我國網絡直播用戶規模達5.60億,較2018年底增長1.63億,占網民整體的62.0%。

網絡直播行業趨勢

  利用網際網路的優勢,在線直播系統用視訊方式進行網上現場直播,可以將大型慶典活動、產品展示、相關會議、娛樂遊戲等內容現場發布到網際網路上,利用網際網路的直觀、快速,表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點,加強活動現場的推廣效果。現從三大趨勢來分析網絡直播行業趨勢。

  一是從娛樂領域向泛生活場景演進。2019年以前,網絡直播主要集中在娛樂領域,其中以音樂、舞蹈為代表的表演類和以遊戲、體育為代表的競技類最受歡迎。如今,從室內直播到戶外直播、從娛樂直播到生活直播,直播越來越移動化、多元化、全時化,讓更為豐富的真實場景和內容呈現在用戶眼前。

  二是網絡直播正在切入不同的垂直領域。除已經較為成熟的體育直播、遊戲直播之外,旅遊直播、教育直播等領域正呈上升趨勢。2019年,網絡直播作為互動性和體驗感皆顯著的「帶貨渠道」,成為網際網路零售新業態。雖然目前較多行業還處於與直播簡單相加、線下空間轉為線上空間的第一階段,但更為豐富的衍生業態正在萌發,如中國聯通近日上線的5G文旅互動直播服務

  伴隨網絡直播定位從工具到平台、網絡直播內容從娛樂到泛生活、網絡直播主體從網紅主播到多元用戶,當前網絡直播第三個趨勢日漸明顯。即,專業經紀公司以及多渠道集成網絡(MCN,Multi-Channel Network)的作用日益凸顯,這類公司在數據分析基礎上實現廣告資源對接,在培育主播網紅、吸納粉絲流量、創作直播內容、溝通變現渠道方面不斷發力。

  隨著直播行業進入了轉型、調整期,對直播平台的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網絡直播平台的經營模式趨於多元化,行業融資能力增強,新增投資不斷增加,投資的強勁表明了我國資本對網絡直播行業前景依然看好。

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