網絡直播行業現狀

　　2020年中國網絡直播用戶規模超5億。在網絡發現的現今社會，直播網絡直播成為人們賺錢最快的一種方式。以下對網絡直播行業現狀分析。

　　中國網絡直播行業整體保持穩定上升的發展態勢，在經歷高速增長後經歷了2018-2019年的行業沉澱階段，而2020年在疫情期間「宅經濟」的刺激下行業又恢復了強勢增長勁頭。政策的監管支持及5G、VR等技術的升級，也推動了網絡直播行業的發展。預計2020年用戶規模將有望達到5.26億。

　　隨著網絡技術的不斷發展，「直播」已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到衝擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水「網絡直播」，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛湧現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

　　以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，複合年增長率為103.0%。受網絡直播平台更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意願及支出能力的推動，2019年至2024年，市場規模預計以23.4%的複合年增長率增長，至2024年達到3101億元。

　　2020年我國網絡直播主流平台PC端月均活躍用戶數較多的平台主要為鬥魚直播、YY直播，其中鬥魚直播月均活躍用戶數為7642.5萬人，YY直播月均活躍用戶數為6529.3萬人。虎牙直播和六間房月均活躍用戶數均在5000-6000萬人之間。

　　2020年我國在線直播主流平台移動端月主要分為娛樂類和遊戲類，其中娛樂類月均活躍用戶數較多的主要為花椒直播(2765.8萬人)和YY直播(2353.0萬人);遊戲類月均活躍用戶數較多的主要為鬥魚直播(1164.1萬人)和虎牙直播(847.2萬人)。

　　我國網絡普及率不斷提升，網際網路市場發展已較為成熟，用戶的消費觀念逐漸趨於理性，對產品的品質追求不斷增加。隨著用戶流量紅利時代結束，直播平台僅僅依靠「吸睛」內容刷流量已經無法黏貼用戶，要想獲得長足發展，還需不斷提高創新能力，保證產品內容質量，細分市場，吸引不同領域的用戶，向差異化、多元化方向發展。