網絡直播行業繼續降溫 直播技術成平台重要競爭力

　　在資本的催化下，網絡直播行業進一步兩極分化，不過資源和流量的向上集中並沒有解決頭部平台的所有問題。北京商報記者對比近日發布財報的歡聚時代、虎牙直播和陌陌發現，直播平台單條腿走路的營收依賴仍然嚴重，業績增速集體放緩。平台希望通過出海、剝離非核心板塊、回歸傳統業務等途徑來拉動行業增速。但業內人士提醒，未來短視頻對直播的滲透還將繼續，進一步擠壓直播的變現空間，頭部網絡直播的前景難言樂觀。

　　網絡直播行業繼續降溫

　　早在兩年前，「網絡直播用戶紅利消退」的觀點就成為業內人士的共識。其實，網絡直播並未原地踏步。根據第三方數據，2018年網絡直播的月活用戶規模和滲透率較兩年前都有提升。不過，這種增長的勢頭在2018年越來越弱。

　　據數據了解，鬥魚、虎牙和YY(歡聚時代旗下直播平台)為2018年12月獨立網絡直播App滲透率前三名，滲透率分別為4%、3.6%和2.7%，相應同比分別增長24.1%、11%和-18%。2017年12月，以上3家網絡平台的總滲透率較2018年同期少0.5個百分點，但是相應同比增長分別為49.4%、38.1%和3.4%，均高出2018年12月的數據。

　　2018年12月網絡直播的活躍用戶增長也幾乎陷入停滯。對比2018年9月和12月數據，陌陌直播、鬥魚、虎牙、YY和熊貓為月均DAU(日活躍用戶數)的行業前五名，但是只有虎牙實現增長，從530萬漲至710萬人，其他4家平台的月均DAU都不同程度流失，共降低140萬人。從整個行業來看，網絡直播行業2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業月均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。

　　行業持續降溫並沒有阻止行業的資本運作，比達諮詢分析師李錦清甚至認為，「過了風口期，網絡直播更迫切地尋求資本的扶持。在資本的催化下，網絡直播的洗牌將進一步加劇」。

　　目前，直播前輩歡聚時代、靠直播逆襲的陌陌以及拿到騰訊投資的虎牙都已完成上市，鬥魚赴美遞交上市申請的傳聞也沸沸揚揚。直播平台在體量和發展前景上的差距進一步擴大，資本和流量的集中效應，讓二線平台舉步維艱，一度風光無限的熊貓也陷入遣散員工的窘境。

　　直播技術成平台重要競爭力

　　隨著5G、AI時代的來臨，直播技術成為直播平台的重要競爭力，這也為平台技術提升提出了更高要求。文化和旅遊部市場管理司相關負責人表示，網絡表演(直播)行業要把握5G通信、區塊鏈等新技術帶來的機遇，推動內容創新、形式創新和業態創新。要不斷擴展直播應用場景，同經濟領域各種形態結合起來，並深度融入其中，努力實現「讓內容有平台，讓平台有內容」。

　　歡聚時代首席技術官魯鵬俊介紹，平台每天都會有很多直播內容，如何審核並挑選出精品，然後根據內容分類推薦給有相應需求的用戶，這都需要技術支撐。「歡聚時代擁有健全的人工智慧平台，可以對違規內容進行識別，還可以預估點擊率、打賞率、用戶時長，在這些技術的助力下，平台的用戶時長增長非常明顯。」魯鵬俊說。

　　在音頻、視頻時代，用戶對聲音和圖像的質量要求越來越高。為了給廣大網友帶來良好的觀賞體驗，魯鵬俊表示，歡聚時代在音頻降噪、提高視頻清晰度上做了很多努力，現在技術已經相當成熟。此外，對於如何給用戶匹配合適的內容也是直播平台需要攻克的技術難題。北京快手科技有限公司副總裁王強表示，快手直播平台現在已經通過AI技術解決了長尾視頻的分發問題，代替人工實現視頻和用戶的雙向感知、精準匹配。

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