618首戰直播間爆發 國貨爆款點燃消費熱潮

  中國報告大廳網訊，5月13日晚8點，隨著「天貓618」大促正式啟動，直播電商領域迎來首輪銷售高峰。數據顯示，頭部直播間在開場首小時便實現GMV同比增長超10%，多個國貨品牌憑藉爆品策略實現銷量突破，其中可復美、珀萊雅等品牌的明星產品以秒速售罄的表現引發關注。這場融合專業內容與促銷政策的直播盛宴，不僅激活了消費者購物熱情，更凸顯了國貨品牌在大促期間的核心競爭力。

  一、首日預售戰績亮眼 國貨占比突破四成

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，作為今年618重要戰場之一，頭部直播間單日上架近500款爆款產品，覆蓋美妝、家電、母嬰等多元領域，其中國貨商品數量占比超過40%。在開播一小時內，可復美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華超10萬件的銷售成績直接沖入直播間銷量前五。同頻、FAN BEAUTY等品牌更因產品熱度迅速售罄，展現出消費者對國貨品質的高度認可。

  二、專業內容賦能消費決策 直播場景創新升級

  為提升購物體驗，直播間延續了「小課堂」形式，在大促前提前解析產品成分、功能及優惠規則。通過專業化的內容輸出，幫助消費者快速識別高性價比商品，並藉助平台優惠疊加實現「折上折」。這種將知識科普與促銷結合的模式，既降低了選擇成本，也推動了理性消費趨勢的形成。

  三、「以舊換新」政策落地 推動家電領域新增量

  在家電品類中，直播間積極響應國家綠色消費號召，通過「以舊換新」活動吸引用戶參與。該政策不僅為消費者提供額外補貼，更有效促進資源循環利用，成為本次大促期間家電銷售增長的重要推動力。數據顯示，部分家電品牌通過此政策實現銷量環比顯著提升。

  四、數據背後釋放的市場信號

  從首日戰報可見，國貨品牌的爆發性增長與直播電商的專業化運營密不可分。消費者對本土優質產品的信任度持續攀升，而直播間通過精準選品和內容創新進一步放大了促銷效能。無論是美妝領域的成分科普，還是家電領域的政策引導，均體現了平台在激活消費潛力方面的主動作為。

  此次618首戰不僅展現了直播電商的爆發力，更揭示了國貨崛起與消費需求升級並行的趨勢。隨著大促進程深入，這種以內容驅動、品質為王的運營模式或將持續引領市場風向，推動消費市場釋放更大活力。

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